阿迪達(dá)斯開(kāi)了家亞太區(qū)最大的品牌中心 就在耐克001對(duì)面!

上海又多了一處“打卡”圣地!

10月29日，亞太區(qū)最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心(以下簡(jiǎn)稱NJE800品牌中心)正式落戶第一百貨商業(yè)中心，門(mén)店位置坐落在前不久剛開(kāi)的001的對(duì)面!

據(jù)了解，這家新開(kāi)業(yè)的品牌中心，共跨越3個(gè)樓層，面積達(dá)3703平方米，沿襲并進(jìn)一步升級(jí)了達(dá)斯位于紐約第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的頗受歡迎的“體育場(chǎng)”概念，將零售店與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、潮流風(fēng)尚融為一體。

設(shè)計(jì)力賦能商業(yè)價(jià)值

如今，運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化已經(jīng)是不可逆的趨勢(shì)，直接的呈現(xiàn)就是門(mén)店的設(shè)計(jì)。

阿迪達(dá)斯也不，NJE800品牌中心門(mén)店設(shè)計(jì)主打極具視覺(jué)沖擊的Loft工業(yè)復(fù)古風(fēng)。水泥磚搭配不銹鋼門(mén)楣，上中下三個(gè)不同大小的LOGO給人強(qiáng)烈的視覺(jué)引導(dǎo)，進(jìn)一步釋放品牌的影響力。

一走進(jìn)阿迪達(dá)斯全新品牌中心，上海元素?zé)o處不在：“路道粗”、“有腔調(diào)”、“扎臺(tái)型”等滬語(yǔ)印在立柱上，城市地圖以抽象的形式在一旁展現(xiàn)，還有各種上海元素的設(shè)計(jì)圖案可以印在城市T恤上……

跨越一、二層的觀賽看臺(tái)區(qū)擁有超大尺寸電子屏幕，勾勒出濃郁的運(yùn)動(dòng)氛圍。

除此之外，童裝區(qū)域采用紅、綠、黃三種相同明度的對(duì)比色，顯得更為活潑俏皮。

集合阿迪達(dá)斯全系列多品類產(chǎn)品

NJE800品牌中心擁有很大的購(gòu)物空間，店內(nèi)多功能4D訓(xùn)練場(chǎng)地可切換于籃球、足球和健身課堂三個(gè)不同場(chǎng)景，讓運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者可以在這里找到喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

不僅如此，在以“保護(hù)海洋”為主題的 Run Lab 中，跑步愛(ài)好者不僅可以得到特別的跑步體驗(yàn)，還可通過(guò) RunGenie (跑步測(cè)試機(jī))的智能識(shí)別和測(cè)算技能，找到適合雙腳的跑鞋;在CREATOR HUB個(gè)人定制區(qū)域，則可以根據(jù)消費(fèi)者的愛(ài)好定制專屬的運(yùn)動(dòng)鞋;至于在個(gè)性化定制區(qū)(Creator Lab)，顧客可以利用大數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)等手段，讓鞋子滿足對(duì)移動(dòng)、安全、支撐及舒適度等實(shí)用性需求。

在產(chǎn)品方面，NJE800品牌中心集合了阿迪達(dá)斯全系列多品類產(chǎn)品。

一層：主要為男子運(yùn)動(dòng)為主，展示了最新的阿迪達(dá)斯 ALPHAEDGE 4D及大熱的UltraBOOST、PureBOOST及基礎(chǔ)跑步鞋款;現(xiàn)役球員哈登、羅斯、利拉德等球員的簽名款式、足球區(qū)X系列、Predator獵鷹系列、Copa系列、Nemeziz系列以及相關(guān)的衍生鞋款皆有陳列。

此外，這里還為各類運(yùn)動(dòng)設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、人工草坪體驗(yàn)區(qū)、體驗(yàn)式籃球場(chǎng)，并設(shè)有由adidas Future團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)針對(duì)惡劣環(huán)境研發(fā)的ClimaHeat科技服飾，該科技為充分展現(xiàn)了adidas領(lǐng)先的天氣防護(hù)技術(shù)。

二層：集合女子各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及NEO系列、還有童裝，CREATOR HUB個(gè)人定制區(qū)域，目前支持mi gazelle、mi superstar、mi spezial、mi stan smith四款六種不同的鞋型定制。

三層：這層是潮流區(qū)域，Alexander Wang合作系列、當(dāng)季最新的服飾、鞋履皆有擺放。

除此之外，NJE800品牌中心里還有兩雙UltraBOOST NJE 800 Brand Center店鋪限定，以鮮明的橙色配上黑白主色做搭配，潑墨設(shè)計(jì)與鞋舌處的“800南京東路”證其特別的身份。

鞋墊則加入了東方明珠等上海標(biāo)識(shí)性建筑以及“來(lái)賽”、“伐要特靈哦”等上海方言，顯得趣味性十足。

為什么選址在上海?

2016年，阿迪達(dá)斯正式把“立新”戰(zhàn)略作為全球性戰(zhàn)略框架。

在這個(gè)戰(zhàn)略的指引下，在中國(guó)各個(gè)城市拓展零售業(yè)務(wù)和提升零售體驗(yàn)是阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略重點(diǎn)。作為亞太區(qū)最大的品牌中心，阿迪達(dá)斯上海南京東路NJE800品牌中心的正式開(kāi)業(yè)，對(duì)品牌未來(lái)在中國(guó)取得零售業(yè)務(wù)的成功至關(guān)重要。

不過(guò)，阿迪達(dá)斯將亞太區(qū)最大的品牌中心為什么選擇落子上海南京東路?為什么會(huì)選擇第一百貨商業(yè)中心?

對(duì)此，阿迪達(dá)斯方面表示，上海是阿迪達(dá)斯集中資源，優(yōu)先進(jìn)行持續(xù)性投資的全球六大重點(diǎn)城市之一。南京東路步行街不僅是中華第一商圈，更是國(guó)際性的商圈，選址于此能夠擴(kuò)大阿迪達(dá)斯的國(guó)際品牌形象;而創(chuàng)建于1938年的第一百貨商業(yè)中心，是中國(guó)首家百貨商店。在此開(kāi)出品牌中心，能夠繼承上海的文化底蘊(yùn)與傳統(tǒng)元素。“南京東路代表著中西文化碰撞、包容并蓄的城市性格，選址于此，我們希望能夠以品牌特有的活力與創(chuàng)造力幫助老城再現(xiàn)昔日輝煌，也期待成為南京東路乃至整個(gè)上海新的城市名片�！�

此外，阿迪達(dá)斯在亞太區(qū)布局最大品牌中心，離不開(kāi)在上海亮眼的業(yè)績(jī)。資料顯示，2018年上半年，阿迪達(dá)斯收入增長(zhǎng)3%至108.09億歐元，剔除匯率因素，2018年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)27%，至此，大中華區(qū)已連續(xù)十個(gè)季度錄得20%以上的銷售增長(zhǎng)，且阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)已開(kāi)設(shè)超過(guò)10000家店鋪。

品牌中心或旗艦店扮演傳播角色

而實(shí)際上，除了NJE800品牌中心和上海001，斐樂(lè)、銳步等品牌也紛紛開(kāi)設(shè)了品牌中心。

➤斐樂(lè)

11月底，斐樂(lè)在福州東百中心開(kāi)出全國(guó)第一大門(mén)店，有FILA、FILAKIDS、KILAFUSION、FILA ATHLETICS四大品類入駐，其中潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION和高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌FILA ATHLETICS均為今年剛剛推出。

此外，這家店也在設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)品線和個(gè)性化定制等環(huán)節(jié)做出改變，以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。

➤銳步

今年7月8日，銳步亞太首家旗艦店在上�；春Ｖ新�627號(hào)開(kāi)業(yè)，這也是亞太地區(qū)的首家 FitHub 3.0 概念店。這家店是對(duì)原地址門(mén)店的全面升級(jí)，旗艦店共兩層，新增的負(fù)一層空間放入了 CrossFit Box 健身房。這樣整個(gè)旗艦店就集購(gòu)物和健身為一體，實(shí)現(xiàn)了一次對(duì)顧客消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí)。

此外，門(mén)店有銳步歷代經(jīng)典鞋款展示墻，包括 1983 年誕生的銳步 Classic Leather、1994 年的 Instapump Fury 等，消費(fèi)者到店可以充分感受其品牌的底蘊(yùn)和文化。

從目前來(lái)看，各大運(yùn)動(dòng)品牌回歸和重視線下，儼然成為一種潮流。Ta們都熱衷在一線城市核心地段通過(guò)開(kāi)設(shè)品牌中心或旗艦店，布局市場(chǎng)并開(kāi)啟新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。這些運(yùn)動(dòng)品牌或融入門(mén)店所在地的地方文化去設(shè)計(jì)打造門(mén)店，又或者通過(guò)“定制”、“首發(fā)”等營(yíng)銷手段來(lái)滿足與消費(fèi)者溝通的需求。

這是因?yàn)閱渭兘o予產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的，因?yàn)樽罱K決定品牌的市場(chǎng)地位正是品牌本身，而非產(chǎn)品間微不足道的差異。

隨著個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展，如今的年輕消費(fèi)者從買(mǎi) “產(chǎn)品” 到想購(gòu)買(mǎi) “生活方式”，更加傾向于有情感需求的品牌。上述所提及到的運(yùn)動(dòng)品牌也不再是單純的運(yùn)動(dòng)服飾和裝備。成為一種目標(biāo)人群的生活態(tài)度和方式，才是其終極目標(biāo)。

而品牌中心或旗艦店，其主要著力點(diǎn)不是銷售額，而是以增加品牌形象為目標(biāo)，向消費(fèi)者傳達(dá)更多的品牌文化。這或許可以解釋在電商依然能為企業(yè)提供不少營(yíng)收的情況下，各個(gè)品牌還愿意負(fù)擔(dān)昂貴租金，在城市興建大型旗艦店的重要原因。