為什么有人愿花500美元買雙鞋?美媒：想融入一種生活方式

據(jù)美國石英財經(jīng)網(wǎng)站12月19日報道，不過到底是什么促使人們排隊購買500美元一雙的運動鞋或者400美元一件的帽衫呢?這些物品承載著奢侈品的巨大成本，而且可能是在頂級工廠用高質(zhì)量面料做出的。但是，當(dāng)人們想象奢侈品時，通常腦海中浮現(xiàn)的并不是運動鞋和帽衫。

報道稱，為了更深入地了解受眾和促使他們購買奢侈品的動機(jī)，一家未來將從事電子商務(wù)的數(shù)字出版商調(diào)查了全球大約5000名16歲至34歲的讀者及關(guān)注者，以及一些關(guān)鍵市場中處于該年齡段的近2400名其他消費者。

報道稱，在接受調(diào)查的用戶中，超過三分之一的人在最近一年里用500美元以上的價格購買過服裝、鞋類或配飾。不過根據(jù)該機(jī)構(gòu)在調(diào)查報告中的說法，價格不是重點：“絕大多數(shù)人認(rèn)為這些購買行為是向志同道合的消費者表明自身價值體系的一種方式�！弊钪匾�的一點是，不管處于何種消費水平，這些年輕的購物者不只是在購買商品，他們也是在“通過購買行為進(jìn)入一種生活方式或群體”。

報道指出，商品背后的意義一直是時尚品牌和奢侈品的一個重要層面。路易威登集團(tuán)首席數(shù)字官伊恩·羅杰斯最近表示：“情境太重要了，這么說吧，賣奢侈品不是在賣產(chǎn)品。沒有人是因為出色的實用價值而花3000歐元買一個包。買它是因為迪奧品牌文化的意義。”

報道還稱，不過，與過去不盡相同的一點是，對于年輕消費者來說，傳達(dá)自己的價值觀和內(nèi)行知識正變得與展示身份一樣普遍和重要，甚至更為突出。結(jié)果是，他們更看重與自己的世界觀一致的品牌，或體現(xiàn)某個群體歸屬感的產(chǎn)品。

報道認(rèn)為，對這樣的群體來說，一件不多見的Supreme運動衫和一雙限量版的運動鞋廠性刈龐氳習(xí)擄�抑e�的文化价��(隨著街頭服飾和運動鞋日益成為主流時尚，這一群體正在不斷壯大)。

報道稱，這并不是說各大品牌可以簡單地給帶有自己標(biāo)識的T恤衫定個高價，推出有限的數(shù)量，然后就指望消費者搶著購買;接受調(diào)查的89%的用戶說，他們能夠判斷支持某個品牌的人是融入了該品牌的文化，還是只不過在跟風(fēng)。而且，當(dāng)購買奢侈品的年輕消費者不惜重金購買一款限量版商品時，他們希望它能有出人意料的創(chuàng)意。靈感比渴望更重要。