開云與阿里關(guān)系緩和 旗下第三大奢侈品牌BV入駐天貓

Gucci母公司開云集團(tuán)跟阿里巴巴的關(guān)系正在緩和。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，開云旗下意大利奢侈品品牌Bottega Veneta昨日宣布入駐天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion，售賣手袋、以及服飾等全品類的產(chǎn)品。為了慶祝天貓店開業(yè)，Bottega Veneta 選在天貓?jiān)缬诰�下商店兩周限量首發(fā)藍(lán)星花色Luna 手袋。

Bottega Veneta 是開云集團(tuán)旗下繼Gucci和Saint Laurent之后的第三大品牌，也是繼Qeelin 后第二個(gè)入駐天貓的開云旗下品牌。 Bottega Veneta 表示，天貓擁有6億月活用戶，是國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，開設(shè)天貓旗艦店有助于品牌為更多的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在更換新創(chuàng)意總監(jiān)和任命代言人后，作為開云集團(tuán)旗下唯一失勢(shì)的奢侈品牌，Bottega Veneta的年輕化變革之路似乎才剛剛開始。今年6月，開云集團(tuán)正式任命Daniel Lee為Bottega Veneta新任創(chuàng)意總監(jiān)。他在從中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)后，曾先后為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine。今年8月Bottega Veneta則宣布易烊千璽為品牌亞太區(qū)代言人。

有分析認(rèn)為，敢于任命Daniel Lee這樣年輕的設(shè)計(jì)師來(lái)接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta是有意復(fù)制Gucci的成功，體現(xiàn)出開云集團(tuán)年輕化的決心，也意味著開云集團(tuán)目前最為擔(dān)憂的品牌Bottega Veneta將展開更加徹底的轉(zhuǎn)型。

全面年輕化，Bottega Veneta宣布易烊千璽為品牌亞太區(qū)代言人

目前，相較于Gucci和Saint Laurent連續(xù)多個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，Bottega Veneta的業(yè)績(jī)?nèi)匀簧钕菽嗵�。Bottega Veneta第三季度銷售額在有機(jī)基礎(chǔ)上則大跌8.4%至2.59億歐元。上半年銷售額錄得下跌0.9%至5.52億歐元，有機(jī)基礎(chǔ)計(jì)算的跌幅則為6.5%。

時(shí)尚頭條網(wǎng)早前分析報(bào)道，如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成一個(gè)過(guò)于殘酷的市場(chǎng)，Daniel Lee 與開云集團(tuán)目前的野心是否能夠保持節(jié)奏一致，商業(yè)與設(shè)計(jì)的博弈依然是Bottega Veneta面臨的最大挑戰(zhàn)。年輕設(shè)計(jì)師能否適應(yīng)寡頭之間白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，也仍是未知數(shù)。

天貓奢品專享平臺(tái)Luxury Pavilion 總經(jīng)理陳莉麗對(duì)外表示，大多數(shù)的奢侈品店鋪分布在1至2線城市的20至30個(gè)城市里，獨(dú)立的官網(wǎng)觸發(fā)難以滿足消費(fèi)者需求。天貓希望賦能品牌去建設(shè)他們的線上品牌之家，讓消費(fèi)者享受到專屬的環(huán)境，氛圍和體驗(yàn)。

截至目前， Luxury Pavilion已經(jīng)包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、 Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超過(guò)80個(gè)品牌入駐。

深有意味的是，同屬開云集團(tuán)旗下的Gucci對(duì)于近期快速崛起的電商業(yè)務(wù)仍持較為保守的態(tài)度，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。盡管去年在中國(guó)官網(wǎng)開設(shè)電商服務(wù)后，Gucci的電商渠道收入便不斷高漲，第三季度更錄得70%的強(qiáng)勁增幅，但為了維護(hù)品牌獨(dú)特性，CEO Marco Bizzarri上周明確表示不會(huì)在中國(guó)與阿里巴巴和京東運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)合作，因?yàn)槎�者充斥著太多假貨�?

在Marco Bizzarri看來(lái)，奢侈品牌加入第三方電商平臺(tái)會(huì)沖淡奢侈品牌最重要的獨(dú)特性，這不是一個(gè)值得冒險(xiǎn)的事情。