意大利Supreme很高調(diào) 除了在京滬開旗艦店 還要上京東天貓

近段時間因與三星聯(lián)名合作而上了熱搜的“合法假貨(Legal Fake)”潮牌“意大利Supreme(Supreme Italia)”，最近通過一份聲明展現(xiàn)了其對于中國市場的勃勃野心。

據(jù)意大利街頭文化雜志《NSS Magazine》報道，盡管三星通過官方微博發(fā)表“正在重新評估與Supreme ltalia的合作”、“深表遺憾”等言論，Supreme Italia及其母公司International Brand Firm (以下簡稱IBF)至今仍未發(fā)表正式回應(yīng)。不過，該公司于三星發(fā)微博后兩日發(fā)布的一篇配合三星發(fā)布會宣傳的媒體聲明，或許可以被視作一種表態(tài)。

該聲明確認(rèn)了其旗下品牌Supreme Italia與三星的合作確有其事，并稱發(fā)布會上所有提到的未來計劃都屬實。

“這篇聲明是為配合三星在中國市場發(fā)布Galaxy A8s手機(jī)活動而發(fā)布。發(fā)布會上我們確認(rèn)了明年會在上海梅賽德斯奔馳中心舉辦時裝秀。我們希望發(fā)布會上我們展示的這些計劃可以被視作品牌實踐理念的發(fā)展路上的重要可能性�！甭暶魅缡钦f。

除了在上海的時裝秀，聲明亦提及Supreme Italia將于北京與上海兩地分別開設(shè)一家7層樓高旗艦店的計劃。與此同時，品牌還表示將在中國兩大頭部電商平臺天貓與京東開設(shè)品牌店鋪。

就此，界面新聞分別向天貓與京東求證。截至發(fā)稿，天貓方面并未能給到回應(yīng)。而京東表示暫時“沒有信息可以分享”。

三星電子在中國市場Galaxy A8s手機(jī)發(fā)布會上宣布與“Supreme”聯(lián)名合作

需要指出的是，IBF也通過聲明反復(fù)強(qiáng)調(diào)了其旗下諸多Supreme系列品牌的合法性。

IBF先是在2011年前后在意大利搶先于正牌Supreme注冊了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來又通過聯(lián)合國機(jī)構(gòu)“世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊了合法身份。在WIPO成員國國家和地區(qū)，Supreme Italia、Supreme Spain，甚至是Supreme，可以幾乎無任何法律隱患地被IBF用于商業(yè)用途。

比如在中國市場，由于正牌Supreme并未做任何形式的商標(biāo)和公司注冊，IBF可以直接使用不帶有任何地域后綴的Supreme字樣作為旗下品牌在中國拓展時的名稱及商標(biāo)。這也是為什么三星在那場針對中國市場所開的發(fā)布會上可以“合法”地將自己的合作對象介紹為Supreme。

Supreme Spain官方Instagram經(jīng)常發(fā)布強(qiáng)調(diào)其合法性和原創(chuàng)性的內(nèi)容，上圖配文為“世界上的唯一”。

由于WIPO在世界范圍內(nèi)有191個成員國，所以理論上，IBF可以將生意“合法”地做到全世界。事實上，在聲明中，IBF也表露了自己開展全球業(yè)務(wù)的意愿。包括中國市場在內(nèi)，IBF計劃在接下來的一年時間內(nèi)在全球至少70個國家和地區(qū)開設(shè)店鋪。

對于正牌Supreme而言，維權(quán)局面不可謂不嚴(yán)峻。

一方面，在WIPO的“保護(hù)下”，想打贏官司的難度不可謂不大。

2016年，Supreme曾把Supreme Italia告到米蘭法院，到了2018年初，法院在終審判決中裁決Supreme Italia不正當(dāng)競爭，必須下架12萬件商品，并對Supreme進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償。Supreme Italia的官網(wǎng)因此被關(guān)閉。這使得Supreme Italia直到現(xiàn)在的品牌宣傳活動，都一直由Supreme Spain(西班牙Supreme)的官網(wǎng)及官方社交賬號代為運作。

但是，在另一場官司中Supreme卻被Supreme Italia告倒了——意大利特拉尼法院判定Supreme Italia及Supreme Spain未與Supreme構(gòu)成混淆，而且產(chǎn)品亦沒有足夠相似性來支持侵權(quán)犯罪的說法。Supreme Spain的賬號特地轉(zhuǎn)發(fā)了潮流媒體Hypebeast報道相關(guān)案件的文章，并配文稱“公正的裁決被做出了，Supreme Spain是合法的原創(chuàng)品牌。”

而在2015年，Supreme Italia剛轉(zhuǎn)戰(zhàn)西班牙市場時，IBF在與當(dāng)?shù)卣�牌Supreme商標(biāo)權(quán)擁有者Chapter 4的侵權(quán)訴訟官司中，也取得了勝利。這使得這個本身只在意大利發(fā)展的品牌，有機(jī)會迅速通過在巴塞羅那、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開店，搶占西班牙市場，開始走向國際。

Supreme Spain賬號特地轉(zhuǎn)發(fā)Hypebeast報道的標(biāo)題，并配文稱“公正的裁決被做出了，Supreme Spain是合法的原創(chuàng)品牌�！�

另一方面，正牌Supreme本身只在紐約、布魯克林、洛杉磯，倫敦、東京和巴黎開有官方店，而且更致命的是其產(chǎn)品復(fù)制成本低，易不易發(fā)現(xiàn)地被“山寨”。

“太多人沒有足夠的好奇心和興趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia 誰是誰非了�！盨tone Soup主理人Valerio Ghisi曾在潮流Hypebeast 2016年針對Supreme Italia作為“合法假貨”走紅的專題中表態(tài)道，“他們的眼中只有 Logo，僅此而已，可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。這些對他們來說完全沒有區(qū)別，重要的只是穿上身而已�！�