沒(méi)扭轉(zhuǎn)安德瑪鞋類頹勢(shì) 彼得拉普要去Columbia證明自己

美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)老牌Columbia近日宣布，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的彼得·拉普將成為公司副總裁，同樣主管鞋類業(yè)務(wù)。2019年，他將帶領(lǐng)品牌開(kāi)拓運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，并直接向總裁Tim Boyle匯報(bào)。

公司總裁Tim Boyle在一份公開(kāi)聲明中說(shuō)道，“他來(lái)Columbia的時(shí)機(jī)恰到好處，幫助我們實(shí)現(xiàn)在鞋類市場(chǎng)的擴(kuò)張目標(biāo)�！北说谩だ�普則表示，這家戶外品牌計(jì)劃把運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的水平。

在此之前，彼得·拉普曾在效力長(zhǎng)達(dá)25年，擔(dān)任過(guò)營(yíng)銷總監(jiān)、副總裁兼全球鞋類總經(jīng)理等職務(wù)。從耐克離職后，2015年1月，彼得·拉普進(jìn)入U(xiǎn)nder Armour，在鞋類業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁的崗位上任職近三年。

2017年9月，彼得·拉普帶領(lǐng)Under Armour鞋類團(tuán)隊(duì)在美國(guó)波特蘭開(kāi)設(shè)了一個(gè)鞋履創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心，數(shù)百名鞋履專家進(jìn)駐辦公，希望以此提振品牌的鞋類業(yè)績(jī)。

當(dāng)時(shí)，彼得·拉普公開(kāi)設(shè)定目標(biāo)，“鞋履是我們未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)和成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。波特蘭總部的目標(biāo)是設(shè)計(jì)鞋子，促使鞋類銷售比重占到公司總收入的一半�！�

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品被認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)品牌的核心業(yè)務(wù)和業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)。鞋類銷售額占據(jù)耐克總收入的65%，的比例亦達(dá)到50%以上，這是全球兩大巨頭地位穩(wěn)定的關(guān)鍵因素。

然而，事與愿違，這家以運(yùn)動(dòng)緊身衣起家的美國(guó)品牌，始終沒(méi)能在鞋類業(yè)務(wù)上有實(shí)質(zhì)進(jìn)展——Under Armour鞋類銷售比重僅約20%，在彼得·拉普任期內(nèi)缺乏真正有影響力的產(chǎn)品。

2017年11月，彼得·拉普突然宣布從Under Armour離職，他的職位由全球籃球部門(mén)副總裁賴安·德魯(Ryan Drew)暫時(shí)接替。盡管品牌拒絕透露彼得·拉普離職的具體原因，但外界認(rèn)為這是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品滯銷帶來(lái)的后果。

在一段并不完美的履職經(jīng)歷之后，這位經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)管理者來(lái)到戶外品牌Columbia，期望在新東家再次證明自己。

今年10月底，Columbia公布了2018財(cái)年前9個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。受益于直銷渠道的出色表現(xiàn)，第三季度凈銷售額再創(chuàng)新高，達(dá)7.96億美元。

不過(guò)，拉丁美洲以及亞太地區(qū)業(yè)績(jī)疲軟，銷售額同比下跌4%至1.18億美元。其中，財(cái)報(bào)指出，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)下滑，拖累整體業(yè)績(jī)，而日本和韓國(guó)地區(qū)銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

12月初，Columbia宣布任命John Soh為集團(tuán)副總裁兼中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理，全面掌管中國(guó)業(yè)務(wù)。這項(xiàng)人事變動(dòng)將于2019年2月中旬正式生效，即中國(guó)農(nóng)歷新年之后。

與此同時(shí)，該品牌表示其回購(gòu)在華公司股份的進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)2019年初從太古資源有限公司手中買(mǎi)回中國(guó)合資公司——哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司40%的股份，未來(lái)將進(jìn)一步控制品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。