Farfetch上市后大動作：2.5億美元收購球鞋零售商Stadium Goods

區(qū)別于潮牌店和運動品牌專賣店，Stadium Goods 是一種專門售賣球鞋的獨立業(yè)態(tài)

Farfetch加速滲透運動和街頭服飾市場，發(fā)起上市后的最大一筆收購。

據(jù)路透最新消息，英國奢侈電商平臺Farfetch周三宣布將以現(xiàn)金和股票共2.5億美元的價格收購多品牌球鞋零售商Stadium Goods。自今年4月以來，F(xiàn)arfetch就與Stadium Goods達(dá)成合作并在平臺上新增了一個入口，主要發(fā)售adidas、以及Supreme等品牌的新款和二手產(chǎn)品。

據(jù)悉，此次收購預(yù)計將于2019年第一季度完成，交易完成后，Stadium Goods將繼續(xù)作為Farfetch平臺上的獨立品牌運營，維持現(xiàn)有的管理團隊不變。

Stadium Goods 創(chuàng)立于 2015 年 10 月，共有三名聯(lián)合創(chuàng)始人，分別是熟悉潮流鞋履業(yè)務(wù)的John McPheters、 握有啟動資金的 Jed Stiller和 Sneaker Con 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Yu-Ming Wu，店中發(fā)售約 1 萬種潮流運動鞋，其業(yè)務(wù)規(guī)模在短短兩年內(nèi)迅速擴張，引起行業(yè)的極大關(guān)注。

區(qū)別于潮牌店和運動品牌專賣店，Stadium Goods 此類指標(biāo)性的球鞋潮店是一種專門售賣球鞋的獨立業(yè)態(tài)，代表著所在地區(qū)內(nèi)年輕人的消費活力和潮流指數(shù)。 據(jù) John McPheters 向美國日報透露，Stadium Goods 2017 年的銷售額逾 1 億美元，其中電商收入占 90%。 可以看出，與其它球鞋零售商不同，Stadium Goods 一開始就押注電商渠道，其創(chuàng)始人不僅和亞馬遜、eBay和阿里巴巴等電商合作，并多次參與天貓雙十一購物節(jié)。

Jed Stiller 早前表示，隨著Stadium Goods 的業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴大，目前正需要新的資金引入來幫助其更好地增加專有技術(shù)產(chǎn)品、進(jìn)行實體擴張，強化市場推廣以及人員的配備等。

值得關(guān)注的是，今年2月，全球最大的奢侈品集團LVMH 宣布投資美Stadium Goods，該交易由前者旗下于2017年成立的風(fēng)險投資LVMH Luxury Ventures主導(dǎo)，其成立目的在于收購時尚行業(yè)新興品牌的部分股權(quán)。在接受 LVMH Luxury Ventures 融資之前，Stadium Goods 已經(jīng)籌集了約 560 萬美元融資。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前全球運動鞋收藏市場規(guī)模達(dá)60億美元，其中美國市場占12億美元，中國等亞洲國家則成為新增長點，面對線上線下都開始趨于成熟的中國市場，球鞋這門生意機遇與挑戰(zhàn)并存。目前，已有很多球鞋店品牌計劃全面向中國擴張，將中國門店作為進(jìn)入亞洲市場的第一步。

如今，球鞋零售店已從簡單的銷售渠道變成了多元的文化載體，除產(chǎn)品本身，還包含了很多娛樂性的元素，比如舉辦滑板交流活動、與品牌聯(lián)名系列發(fā)售主題活動等，為千禧一代消費者提供更多元化的購物體驗。有分析指，類似 Stadium Goods 的球鞋零售店，在當(dāng)下的球鞋文化中扮演著重要的角色，當(dāng)然Farfetch也不會錯過這個抓住年輕人群體的機會。

Farfetch (FTCH.US)于2018年9月21日在紐交所上市，上個月，F(xiàn)arfetch交出上市后首份成績單，截至9月30日的三個月內(nèi)，F(xiàn)arfetch的GMV同比大漲51%至3.09億美元，營業(yè)收入同比大漲53%至1.32億美元，但調(diào)整后的息稅折舊攤銷前虧損較上一年的2060萬美元擴大至3230萬美元，凈虧損則從2810萬美元飆升至7720萬美元。Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves在財報中表示，第三季度的GMV增幅已是奢侈品在線市場平均值得兩倍，F(xiàn)arfetch在市場中依然占據(jù)領(lǐng)先地位。

收購消息傳出后，F(xiàn)arfetch昨日股價盤中一度摸高逾6%，后回落收盤錄得上漲2.66%，目前市值約為67億美元。

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