FILA不甘心只賣運(yùn)動裝，要開副牌進(jìn)軍潮流界
運(yùn)動品牌FILA把目光盯向了一個新領(lǐng)域。該品牌將借著即將舉辦的意大利佛羅倫薩展(Pitti Uomo)推出一個全新子品牌FILA Fjord。根據(jù)已公布的信息，這一新品牌將定位高端市場人群，以休閑、街頭為主要風(fēng)格，產(chǎn)品包含成衣、戶外裝備、鞋履、配飾和包袋等品類。
“FILA是全球最著名的運(yùn)動裝品牌之一，此次要將它的歷史積淀，轉(zhuǎn)化為更適合年輕一點消費(fèi)者的產(chǎn)品，我感到很興奮。”丹麥設(shè)計師Astrid Andersen在相關(guān)聲明中如是說道。
Andersen是此次FILA推出全新子品牌的最大功臣之一。她將負(fù)責(zé)FILA Fjord的整體風(fēng)格把控和產(chǎn)品設(shè)計。
Andersen畢業(yè)于英國皇家藝術(shù)學(xué)院，擅長通過面料混搭、廓形剪裁，將奢華風(fēng)格與街頭潮流融合。自2014春夏季起，她的同名個人品牌就是倫敦時裝周官方日程的常駐品牌。
事實上，也許有一些男裝消費(fèi)者對于Andersen的名字不會感到特別陌生。因為Andersen在此之前已與在中國市場熱銷的男裝品牌Jack Jones合作推出過聯(lián)名系列。當(dāng)時的產(chǎn)品風(fēng)格亦介于運(yùn)動和休閑之間，強(qiáng)調(diào)設(shè)計感，卻也沒有忽略功能和實穿性。由此，不難想象FILA Fjord大概會有個怎么樣的面貌。
Jack Jones × Astrid Andersen
在推出這次的高端潮流品牌之前，F(xiàn)ILA品牌系列已有包括主品牌FILA、童裝品牌FILA Kids、潮牌FILA FUSION、專業(yè)運(yùn)動品牌FILA ATHLETICS等在內(nèi)的四個品牌。
FILA首創(chuàng)于意大利，從1970年代起涉足運(yùn)動領(lǐng)域，主攻網(wǎng)球服裝市場。它在2007年時被FILA Korea(韓國FILA)完全接管，公司總部隨即遷到首爾，但在中國和美國市場采取商標(biāo)特許經(jīng)銷合作的形式運(yùn)營。
其中，以中國市場來說，2009年之前，F(xiàn)ILA的中國市場經(jīng)營權(quán)在以鞋履業(yè)務(wù)起家的集團(tuán)手中。后因一直虧損，在2009年被轉(zhuǎn)賣給運(yùn)動集團(tuán)。這之后，F(xiàn)ILA在中國市場取得快速發(fā)展，逐漸成為重要的增長引擎。安踏體育在2017年業(yè)績發(fā)布會上提到，F(xiàn)ILA的整體發(fā)展速度超過50%，尤其是第四季度成長速度達(dá)到85%至90%。FILA的業(yè)務(wù)占比也超過20%。
