運(yùn)動品牌盯上電競，耐克與LPL接近簽下服裝合約

    【-行業(yè)資訊】10億簽約英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國賽區(qū)(League of Legends Pro League，簡稱LPL)的消息傳出已久。

    不過，近日，美國電競媒體Esports Observer報(bào)道稱，據(jù)知情人士透露，耐克與LPL的獨(dú)家服飾贊助合同細(xì)節(jié)仍處于洽談階段，此前傳言的5年10億元人民幣并不準(zhǔn)確。

    據(jù)悉，耐克正在考慮仿照職業(yè)體育聯(lián)盟在出售轉(zhuǎn)播版權(quán)時慣用的“有條件報(bào)價”——如果賽事的關(guān)注度和收視率上升，雙方的合作將持續(xù)，如果收視率有所下降，交易或?qū)⒔K止。

    這筆交易要求，聯(lián)盟內(nèi)所有戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員和工作人員穿著贊助商的服飾、配件和鞋款，與耐克簽約NBA的情況類似。

    對此，知情人士表示，這導(dǎo)致部分戰(zhàn)隊(duì)因不能單獨(dú)尋求同類型的商業(yè)開發(fā)，而產(chǎn)生不滿和爭議。如何使得交易愉快達(dá)成，是LPL和耐克需要考慮的另一問題。

    實(shí)際上，這并非耐克首次進(jìn)入電競領(lǐng)域。今年10月中旬，耐克曾在官方平臺發(fā)布一則勒布朗·詹姆斯的廣告，RNG戰(zhàn)隊(duì)的LPL選手簡自豪UZI亦出現(xiàn)在片子中。由此，耐克宣告UZI成為旗下首個中國電競選手代言人。

    電競在年輕人群體的熱度持續(xù)，是運(yùn)動品牌入局的重要因素。

    今年3月，荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的電競報(bào)告顯示，2018年，全球電競觀眾人數(shù)增至3.8億，預(yù)計(jì)今年全球電競市場收入將同比增長超過2.5億美元，達(dá)到9.1億美元。2017年，品牌商們對電競行業(yè)的投資總額約為5.2億美元，其中，贊助商的支持是電競行業(yè)最大的收入來源。

    中國方面，企鵝智酷和騰訊電競聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國電競發(fā)展報(bào)告》顯示，國內(nèi)電競觀賽用戶規(guī)模高達(dá)2.2億，潛在用戶達(dá)4.5億，自2014年起呈逐年遞增的趨勢。其中，25歲以下的電競用戶占據(jù)總數(shù)的64%，30歲以下的比例高達(dá)89%。

    目前，市場上少有如此精確定位到海量年輕群體的載體，與電競具備關(guān)聯(lián)性的運(yùn)動品牌期望借此開拓年輕消費(fèi)市場。

    今年3月，本土品牌曾率先公布全新的電競戰(zhàn)略，簽約QG電競俱樂部，并推出電競相關(guān)服飾產(chǎn)品。該品牌期望借助電競資源，提升品牌調(diào)性以及對年輕人的吸引力。

    不久前，運(yùn)動潮牌Champion同樣宣布進(jìn)入電競服裝領(lǐng)域，設(shè)立專門的生產(chǎn)線，并以2019年2月上市為目標(biāo)啟動相關(guān)的商品策劃。據(jù)悉，其電競產(chǎn)品線將生產(chǎn)適合選手比賽穿的服飾，包含上衣、內(nèi)衣、吸汗衣物套裝和帽子等。

    如今，耐克與LPL的合作意向，使得運(yùn)動品牌在中國電競領(lǐng)域的投資更加深入。

    公開資料顯示，LPL是中國大陸最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，各大隊(duì)伍可以借此通往每年季中冠軍賽和全球總決賽，目前聯(lián)盟內(nèi)擁有16支戰(zhàn)隊(duì)。常規(guī)賽積分排名前8的隊(duì)伍將晉級季后賽，為賽季總冠軍以及高額獎金展開爭奪。

    據(jù)官方數(shù)據(jù)，2017年，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL賽區(qū)，全年賽事直播觀賽人次超過100億。2018上半年，LPL賽區(qū)直播觀賽人次達(dá)到70.9億。SuperData的報(bào)告顯示，2016年，中國區(qū)的整體收入至少在9億美元以上。

    從今年的情況看，LPL的贊助商包括梅賽德斯-奔馳、多力多滋、戰(zhàn)馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯等品牌。隨著運(yùn)動巨頭耐克即將加入，其商業(yè)開發(fā)前景依然向好。