“中檔”的尷尬?今年5個(gè)奢侈時(shí)尚品牌傳被收購

作為核心業(yè)務(wù)的Tods品牌銷售額在第二財(cái)季短暫錄得增長(zhǎng)后又重新陷入泥潭

意大利媒體今年10月報(bào)道稱奢侈品集團(tuán)Tods董事長(zhǎng)Diego Della Valle正在對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，或有意尋求出售，不過隨后Diego Della Valle否認(rèn)了該傳聞，并強(qiáng)調(diào)Tods的轉(zhuǎn)型正在按計(jì)劃進(jìn)行，提高上新頻率且重點(diǎn)發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)品的新戰(zhàn)略正逐漸生效，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)最快可在下半年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

由于業(yè)績(jī)遲遲沒有起色，Tods集團(tuán)自去年以來便頻頻傳出將被賣盤的消息，目前市值約為20億歐元，目前行業(yè)處于一個(gè)關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，大中華業(yè)績(jī)的不穩(wěn)令Tods 集團(tuán)的復(fù)蘇之路再蒙上一層陰影。

全球時(shí)尚零售持續(xù)震蕩，陷入困境的奢侈和時(shí)尚品牌或傾向于被收購。

奢侈品市場(chǎng)正出現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。貝恩公司預(yù)計(jì)未來幾年該行業(yè)的增長(zhǎng)將放緩至4%或5%，從LVMH、Gucci母公司開云集團(tuán)和三大巨頭的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，三者在第三季度均錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，主要得益于中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)勁購買力推動(dòng)。

與此同時(shí)，以Burberry為代表的英國(guó)奢侈品牌們的業(yè)績(jī)依舊低迷，旗下包括手袋在內(nèi)的配飾部門銷售額基本無增長(zhǎng)，Mulberry上半財(cái)年的銷售額則同比下滑8%至6830萬英鎊，凈虧損擴(kuò)大至360萬英鎊。 

此外，Tods和Salvatore Ferragamo這兩個(gè)意大利奢侈品集團(tuán)仍處于轉(zhuǎn)型的陣痛期。期內(nèi)，Salvatore Ferragamo在迎來新CEO后，銷售額同比增長(zhǎng)3.9%至2.98億歐元，終止連續(xù)8個(gè)季度的下滑，但前9個(gè)月的銷售額仍錄得3.3%的跌幅至9.72億歐元，Tods集團(tuán)則在上半財(cái)年短暫止跌后，銷售額錄得下跌2.2%至7.06億歐元。

CPR Asset Management基金經(jīng)理Anne Le Borgne認(rèn)為奢侈品集團(tuán)需要投資建設(shè)多渠道戰(zhàn)略，而規(guī)模較小的品牌在這方面處于劣勢(shì)，該行業(yè)的持續(xù)動(dòng)蕩會(huì)提供更多并購機(jī)會(huì)。她進(jìn)一步指出，對(duì)奢侈品品牌而言整合線上線下渠道和提供多元化產(chǎn)品變得至關(guān)重要，但需要大量投資才能實(shí)現(xiàn)，在這種情況下處境艱難的中小品牌可能更傾向于將品牌控制權(quán)交給擁有雄厚財(cái)力的大型奢侈品集團(tuán)。

自今年以來，Lanvin、Bally、Courrèges、Carven、Wolford和Versace等奢侈品牌先后易主，買家除開云集團(tuán)、Michael Kors等奢侈品集團(tuán)外，還包括未來自中國(guó)的復(fù)星國(guó)際和如意集團(tuán)等。

與此同時(shí)，包括Tods、Salvatore Ferragamo、Burberry、Valentino以及潘多拉珠寶等業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳的品牌也陸續(xù)傳出被收購的新聞。

作為核心業(yè)務(wù)的Tods品牌銷售額在第二財(cái)季短暫錄得增長(zhǎng)后又重新陷入泥潭

意大利媒體今年10月報(bào)道稱奢侈品集團(tuán)Tods董事長(zhǎng)Diego Della Valle正在對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，或有意尋求出售，不過隨后Diego Della Valle否認(rèn)了該傳聞，并強(qiáng)調(diào)Tods的轉(zhuǎn)型正在按計(jì)劃進(jìn)行，提高上新頻率且重點(diǎn)發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)品的新戰(zhàn)略正逐漸生效，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)最快可在下半年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

由于業(yè)績(jī)遲遲沒有起色，Tods集團(tuán)自去年以來便頻頻傳出將被賣盤的消息，目前市值約為20億歐元，目前行業(yè)處于一個(gè)關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，大中華業(yè)績(jī)的不穩(wěn)令Tods 集團(tuán)的復(fù)蘇之路再蒙上一層陰影。

Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍，但面臨的挑戰(zhàn)在加大

步伐較慢的Tods并不是個(gè)例，Salvatore Ferragamo同樣一直未能成功擺脫困境。今年前9個(gè)月的銷售額仍錄得3.3%的跌幅至9.72億歐元，凈利潤(rùn)則大跌17.5%至6500萬歐元，報(bào)告期內(nèi)，Salvatore Ferragamo核心的鞋履部門銷售額繼續(xù)錄得下滑6.2%至4.05億歐元。

這是該品牌迎來新CEO Micaela Le Divelec Lemmi后的首份成績(jī)單。Micaela Le Divelec Lemmi在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，目前Salvatore Ferragamo仍處于轉(zhuǎn)型的過渡期，盡管業(yè)績(jī)與其預(yù)期的不太一致，但從第三季度的銷售表現(xiàn)來看已出現(xiàn)積極的信號(hào)，未來管理層會(huì)更加努力地實(shí)施轉(zhuǎn)型策略。

實(shí)際上，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍。Salvatore Ferragamo近一年來更換了CEO和營(yíng)銷傳播總監(jiān)，并任命女鞋創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew兼任成衣系列設(shè)計(jì)師，希望通過新的管理團(tuán)隊(duì)來全方位地為消費(fèi)者制造新鮮感。 但比Gucci更難的是，除了要努力跟上千禧一代消費(fèi)者變化無常的需求喜好，Salvatore Ferragamo 所面對(duì)的對(duì)手也開始對(duì)通過各種新穎的手段吸引著時(shí)尚界的目光，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

今年10月，將Salvatore Ferragamo從一家意大利鞋履公司變成奢侈品帝國(guó)的Wanda Ferragamo去世，享年96歲。隨后便有消息稱，Salvatore Ferragamo正在與私募股權(quán)基金進(jìn)行接洽，計(jì)劃尋求出售或私有化。不過該集團(tuán)發(fā)言人對(duì)該消息作出否認(rèn)，表示并未有出售計(jì)劃。

全球奢侈零售環(huán)境持續(xù)震蕩，Burberry要想實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇還有很長(zhǎng)的路要走

新首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)先后到位，但Burberry的業(yè)績(jī)令投資者失望， 在截至9月29日的上半財(cái)年內(nèi)，Burberry總銷售額依然下滑，錄得下跌3%至12.2億英鎊，同店銷售則增長(zhǎng)3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大漲36%至1.73億英鎊。而在截至6月30日的第一財(cái)季，其銷售額同比增長(zhǎng)3%至4.79億英鎊，按固定匯率計(jì)算則無增長(zhǎng)。特別需要指出的是，其亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)沒有達(dá)到投資者的預(yù)期，MainFirst 的分析師甚至用“相當(dāng)慘淡”的論斷來形容該品牌在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

對(duì)于Burberry未來的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，CEO Marco Gobbetti稱轉(zhuǎn)型需要一定時(shí)間才能生效。 時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，相較于LVMH、Gucci母公司開云集團(tuán)和愛馬仕連續(xù)多個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，已掉出奢侈品第一梯隊(duì)的Burberry必須實(shí)現(xiàn)持續(xù)的銷售加速增長(zhǎng)才能重新回到起跑線上。隨著消費(fèi)者逐漸向奢侈品和大眾時(shí)尚品牌兩個(gè)極端分化，中端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位已經(jīng)不再。

全球地緣經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，特別是英國(guó)脫歐陷入僵局的大環(huán)境下，無論是對(duì)Marco Gobetti還是創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci而言，他們?cè)贐urberry所面臨的挑戰(zhàn)與壓力并不輕松，全新形象已初見端倪的Burberry依然需要警惕。

Valentino CEO稱市場(chǎng)前景不明決定暫停IPO計(jì)劃

IPO無望，意大利奢侈品牌Valentino業(yè)績(jī)持續(xù)放緩，去年全年該集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)5%至11.6億歐元，而2016年為11.1億歐元，按固定匯率計(jì)算收入增長(zhǎng)7%，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)則從2016年的2.06億歐元減少7.7%至1.9億歐元。上個(gè)月?lián)�女裝日?qǐng)?bào)援引消息人士透露，卡塔爾皇室控股的Mayhoola 私募基金重新開始與開云集團(tuán)就意大利奢侈品牌Valentino的收購事宜進(jìn)行商談。據(jù)悉，開云集團(tuán)旗下核心品牌Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri早在去年就曾向Mayhoola發(fā)起收購Valentino的提議，但因未能達(dá)成共識(shí)而遭到拒絕。截至目前，開云集團(tuán)和 Mayhoola 均未對(duì)收購傳聞發(fā)表任何評(píng)論。

新鮮感沒了， 潘多拉珠寶今年第二次被傳出售

年輕消費(fèi)者的口味越來越難捉摸，曾一度令Tiffany“睡不著覺”的潘多拉正處在十字路口。 據(jù)意大利媒體Il Sole 24 Ore消息，自5月以來，丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora股價(jià)已暴跌超過50%，有分析師預(yù)計(jì)KKR 集團(tuán)和貝恩資本等私募基金或出手收購該品牌，也有部分激進(jìn)投資機(jī)構(gòu)也表露了收購意向。

彭博分析師表示，潘多拉目前的市盈率為8.2，遠(yuǎn)低于珠寶行業(yè)平均水平。自今年以來，潘多拉的業(yè)績(jī)便開始走下坡路，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，潘多拉第二季度收入持平無增長(zhǎng)，錄得48.2億丹麥克朗，約合7.47億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期，而去年收入錄得上漲12%。由于銷售令人失望，潘多拉下調(diào)了對(duì)全年收入增長(zhǎng)和盈利能力的指引，并表示將加快開店速度刺激增長(zhǎng)。 對(duì)于集團(tuán)業(yè)績(jī)的下滑，原CEO Anders Colding Friis曾坦承，主要受到了美國(guó)零售低迷和中國(guó)代購等灰色業(yè)務(wù)的影響。

回顧潘多拉的發(fā)展歷程，其實(shí)也是消費(fèi)者選擇商品的決策心理在這幾十年發(fā)生的巨大轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者購買一件商品，從最早的功能式消費(fèi)，到后來的品牌式消費(fèi)，再到近年流行起來的體驗(yàn)式消費(fèi)，但持續(xù)征服年輕消費(fèi)者越來越難。

有分析指出，傳統(tǒng)商業(yè)不敢再輕視社交媒體的威力，隨著行業(yè)風(fēng)向的劇烈變化，在頭部奢侈品牌和快時(shí)尚的兩面夾擊下，“中檔”奢侈品牌將持續(xù)陷入被動(dòng)。