今年Instagram最火運(yùn)動(dòng)鞋Veja 不想做網(wǎng)紅偏愛做環(huán)保
王妃的“認(rèn)證”差點(diǎn)讓Veja的Instagram賬號(hào)癱瘓。只有18.4萬(wàn)粉絲的賬號(hào)瞬間涌進(jìn)了來自各方的評(píng)論和點(diǎn)贊�，F(xiàn)在，一條Veja的普通帖子都能獲得1000到3000個(gè)贊，梅根王妃的照片貼則吸引了2萬(wàn)多個(gè)贊。
梅根王妃穿著Veja運(yùn)動(dòng)鞋與哈里王子出行。
據(jù)行業(yè)媒體Footwear News報(bào)道，全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst近日公布，Veja的運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)登上了2018年Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。Lyst根據(jù)在Instagram上被提及和標(biāo)簽次數(shù)，來為品牌排名。在統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，過去一年Veja的搜索量提高了113%，被它甩在身后的品牌還有小眾高口碑品牌Reformation、Attico、Ganni和Faithful the Brand等。
明星對(duì)于Veja的喜愛助長(zhǎng)了品牌的知名度。艾瑪·沃特森、奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿過Veja的小白鞋出街。韓國(guó)明星宋仲基還曾穿著Veja現(xiàn)身中國(guó)娛樂綜藝《快樂大本營(yíng)》，讓Veja在中國(guó)也小火過一把。
雖然Veja具有很多網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)鞋該有的特質(zhì)——以小白鞋為主的產(chǎn)品、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、眾多明星自來粉，以及鞋側(cè)身低調(diào)而具有辨識(shí)度的“V”字Logo，但是，Veja自己最多宣傳的還是產(chǎn)品從鞋底到鞋面的環(huán)保價(jià)值。
品牌的環(huán)�；騺碜訴eja的創(chuàng)始人。今年同為40歲的Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion，此前都在金融行業(yè)工作。2002年，二人離開金融領(lǐng)域，創(chuàng)立了一家非營(yíng)利組織，研究全球各國(guó)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任政策。2005年，兩人在法國(guó)創(chuàng)立了一個(gè)時(shí)尚品牌Veja，希望通過環(huán)保材料和具有社會(huì)責(zé)任感的供應(yīng)商，生產(chǎn)“世界上最環(huán)�！钡倪\(yùn)動(dòng)鞋。
Veja在葡萄牙語(yǔ)中是“看”的意思。而葡萄牙語(yǔ)是Veja原料主要采集地——巴西的官方語(yǔ)言。
據(jù)CNN報(bào)道，Veja的鞋底橡膠不是人工合成的，而是自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。公司從亞馬遜橡膠行業(yè)的割膠工人處購(gòu)買人工采集的橡膠。
而Veja鞋身材料則采用不需要農(nóng)藥、避免污染土地的有機(jī)棉花。此外，Veja還用由塑料瓶轉(zhuǎn)化而成的纖維材料制作鞋面。 巴西里約熱內(nèi)盧和圣保羅大街上的三個(gè)廢棄塑料瓶，就可以制作一雙Veja運(yùn)動(dòng)鞋。
Veja的運(yùn)動(dòng)鞋多在120-195美元之間，價(jià)格在休閑類運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品中不算親民。這樣的定價(jià)主要是因?yàn)榘嘿F的制鞋流程。據(jù)Veja介紹，制作一雙Veja運(yùn)動(dòng)鞋，成本比一雙普通運(yùn)動(dòng)鞋高出5-7倍。
從2015年開始，Veja的產(chǎn)品銷量開始大幅提升，每年銷售收入都以50%的速度增長(zhǎng)。目前，Veja已經(jīng)向45個(gè)國(guó)家的1800個(gè)零售商提供產(chǎn)品，2017年賣出了55萬(wàn)雙Veja運(yùn)動(dòng)鞋，創(chuàng)造了2100萬(wàn)美元的收入。
Veja的走紅，除了產(chǎn)品質(zhì)量和名人效應(yīng)外，也離不開依然熱愛運(yùn)動(dòng)風(fēng)的時(shí)尚環(huán)境。無(wú)論是高端奢侈品牌，快消服飾品牌，以及小眾設(shè)計(jì)師，都熱衷讓產(chǎn)品更年輕也更運(yùn)動(dòng)�！靶蓍e+時(shí)尚”幾乎成為最穩(wěn)妥的產(chǎn)品策略，和Veja幾乎同期走紅的另一個(gè)休閑運(yùn)動(dòng)鞋AllBirds也因?yàn)楹?jiǎn)約的外形設(shè)計(jì)、將羊毛材料融入運(yùn)動(dòng)鞋的創(chuàng)新做法，贏得了不少擁躉。
而在Veja的創(chuàng)始人Kopp看來，品牌的走紅應(yīng)歸功于“道德時(shí)尚(Ethical Fashion)”觀念的流行，消費(fèi)者更加注重自己的日常消費(fèi)是否有正向價(jià)值�！叭藗儽纫酝魏螘r(shí)候都希望改變自己的消費(fèi)方式�！�
