特步：在離青少年最近的地方 用娛樂的方式帶動(dòng)健身

作為運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)跑者 有責(zé)任讓青少年正向發(fā)展

“消費(fèi)不斷升級，需求也在不斷升級，企業(yè)也需要不斷地自我完善和提升�！蓖鯊�(qiáng)表示，2001年特步品牌成立，作為中國體育用品行業(yè)的初入者，率先提出“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的定位，開創(chuàng)娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌的娛樂營銷先河。自2005年起，特步開始推行“體育+娛樂”雙軌制營銷模式，為企業(yè)及品牌帶來新的發(fā)展機(jī)遇，確立了特步在運(yùn)動(dòng)生活與時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。2015年回歸運(yùn)動(dòng)的品牌定位，特步每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)有不同的市場及品牌策略。

“體育+娛樂雙軌制的營銷模式是我們和其他友商之間最大的差異”，王強(qiáng)表示，回歸運(yùn)動(dòng)，不是說我們放棄了娛樂營銷模式，而是強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)屬性與產(chǎn)品專業(yè)功能的基礎(chǔ)上，持續(xù)關(guān)注并緊隨年輕群體喜好，尋找代表時(shí)代、形象健康的當(dāng)紅明星代言品牌，號(hào)召年輕群體追求時(shí)尚、健康的生活方式。

現(xiàn)在，謝霆鋒、林更新、趙麗穎、樂華七子NEXT等當(dāng)紅藝人紛紛加入特步代言陣營�！蚌�鋒從2001年就和特步合作，到現(xiàn)在已經(jīng)18年了”，王強(qiáng)表示，之所以能夠和謝霆鋒保持這么長的合作關(guān)系，是因?yàn)橹x霆鋒具備正能量，能引領(lǐng)和號(hào)召很多年輕人正向發(fā)展。

“作為運(yùn)動(dòng)品牌，特步和青少年有很多契合點(diǎn)”，王強(qiáng)認(rèn)為，特步在每一個(gè)發(fā)展階段，都建立并強(qiáng)化了品牌與年輕群體的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，為品牌在年輕受眾群體中獲得認(rèn)同感不斷做出努力，“期望在未來，特步品牌能成為年輕人的首要選擇�！�

“從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來說，特步在跑步領(lǐng)域，屬于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)跑者”，王強(qiáng)表示，“特步一年贊助40多場馬拉松，現(xiàn)在已是整個(gè)大中華區(qū)贊助馬拉松最多的運(yùn)動(dòng)品牌�！耙膊挥谜f40年，就拿這10年來說，跑步已經(jīng)形成了‘井噴’現(xiàn)象”，王強(qiáng)對中國這10年的中國舉辦馬拉松賽事數(shù)據(jù)信手拈來：

“2007年，特步贊助的第一場馬拉松是西安城墻馬拉松，當(dāng)時(shí)全國類似的跑步賽事可能是個(gè)位數(shù);2014年，在田協(xié)備案的馬拉松全國有51場;2015年134場;到2016年有328場;2017年已經(jīng)超過了1000場�！�

特步自2007年起布局跑步市場，有效推動(dòng)了馬拉松在國內(nèi)的興起。此外，特步還自創(chuàng)IP，如321全民跑步節(jié)等，并成為中國田徑協(xié)會(huì)中國馬拉松合作伙伴和“奔跑中國”戰(zhàn)略合作伙伴。目前，年輕人參加馬拉松的熱度逐年提升，“特步作為國內(nèi)跑步運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)跑者，我們也有這樣的責(zé)任和使命，讓更多的人參與進(jìn)來”。

為此，特步在產(chǎn)品和服務(wù)上都為跑步愛好者做了優(yōu)化升級。在產(chǎn)品上，陸續(xù)推出動(dòng)力巢、減震旋、氣能環(huán)、柔立方、柔軟墊等技術(shù)，加大了產(chǎn)品專業(yè)性上的投入和攻堅(jiān)力度，并且圍繞不同層級跑者的運(yùn)動(dòng)需求，劃分出不同專業(yè)程度的“跑鞋矩陣”，為他們提供入門級、訓(xùn)練級、競技級以及智能化的運(yùn)動(dòng)裝備。

另一方面，特步不斷延伸大眾體育服務(wù)，為跑者搭建了溝通交流的平臺(tái)，成立特跑團(tuán)、特跑族以及特步跑步俱樂部。特步依托北京奧森、長沙橘子洲、合肥濱湖、南京玄武湖、廈門體育中心等各個(gè)城市的跑步圣地，建立特步跑步俱樂部，開展跑步訓(xùn)練營課程，并且為跑者提供各種便利的服務(wù)。

王強(qiáng)表示，“這些跑步俱樂部都是以服務(wù)和社交為目的，面向全社會(huì)運(yùn)動(dòng)愛好者，這里的服務(wù)基本全都是免費(fèi)的�！�

深挖品牌優(yōu)勢 助力新時(shí)代青少年健康成長

如何引導(dǎo)更多的青少年參與全民健身，對特步來說，首先考慮的是從“專業(yè)引領(lǐng)非專業(yè)的大眾去關(guān)注并參與，然后慢慢地從入門、進(jìn)階再到專業(yè)”。王強(qiáng)認(rèn)為，倡導(dǎo)健康生活方式要深入淺出，用離他們最近的方式，讓大家先參與進(jìn)來。

在贊助專業(yè)馬拉松比賽的同時(shí)，特步還冠名贊助了企鵝跑等深受時(shí)尚年輕群體喜愛的趣味跑活動(dòng)，從專業(yè)和時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)和文化等維度，去滿足不同程度的跑步愛好者的需求�！榜R拉松要跑42.195公里，如果原來沒有跑步的，想要參與進(jìn)去很有難度”，王強(qiáng)表示，如果能夠通過體育+娛樂的方式，很多年輕人都愿意參與這種趣味跑，以至于未來成為跑步愛好者及深度參與者。

現(xiàn)在的專業(yè)馬拉松實(shí)際上也分成了若干個(gè)層次復(fù)合型馬拉松，比如迷你跑、10公里、包括半程馬拉松。王強(qiáng)表示，在贊助這種復(fù)合型城市馬拉松的同時(shí)，我們也注意到類似騰訊這樣的平臺(tái)有眾多的青少年群體，所以特步與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全國各地掀起“派對跑”的熱潮。在這場派對中，所有參與人的身份標(biāo)識(shí)都是“QQ”號(hào)碼，從線上社交到線下活動(dòng)，特步企鵝跑把騰訊的社交基因用運(yùn)動(dòng)的概念和方式，對年輕人群傳遞跑步文化，響應(yīng)全民健身的國家政策。

通過服務(wù)青少年，給予青少年正向引導(dǎo)，王強(qiáng)欣喜地發(fā)現(xiàn)，“以前馬拉松的參與者都是偏成熟的人群，但現(xiàn)在的參與者，越來越多的年輕人也開始跑馬拉松�！蓖鯊�(qiáng)表示，特步將會(huì)繼續(xù)從體育+娛樂兩個(gè)維度入手，助力青少年健康成長。

借助這次中國青少年品牌發(fā)展計(jì)劃，王強(qiáng)也希望，能有更多的優(yōu)秀的品牌參與進(jìn)來，共同為中國青少年健康成長貢獻(xiàn)力量�！捌髽I(yè)通過積極參與中國青少年品牌發(fā)展計(jì)劃共同發(fā)展，其實(shí)是一種相輔相成的共贏�！�