防止惡搞廉價(jià)化！LV起訴一獨(dú)立品牌商侵權(quán)獲得勝訴

Junkmania將向Louis Vuitton賠償1.5萬美元，并立即下架所有的惡搞商品

當(dāng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)重回穩(wěn)定后，奢侈品牌們開始將整治目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)潛藏著巨大隱患的假貨侵權(quán)市場(chǎng)。

據(jù)日?qǐng)?bào)最新消息，法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton近日就自己的產(chǎn)品被惡搞而向日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)高等法院提出訴訟，指控東京時(shí)尚經(jīng)銷商 Junkmania 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和侵犯品牌商標(biāo)權(quán)。

案件的起因是 Junkmania 惡搞了 Louis Vuitton 的經(jīng)典產(chǎn)品，例如印有品牌經(jīng)典印花的鴨舌帽和鞋子等。此外，該零售商還銷售Chanel 標(biāo)志的小盒子、復(fù)古腰包和棒球帽，以及不到100美元就能買到的 YSL 掛墜等等。

案件的起因是 Junkmania 惡搞了 Louis Vuitton 的經(jīng)典產(chǎn)品，例如印有品牌經(jīng)典印花的鴨舌帽和鞋子等

盡管Junkmania回?fù)舴Q其明顯是一個(gè)模仿的網(wǎng)站，且低廉的價(jià)格以及產(chǎn)品描述都提醒消費(fèi)者不能將其產(chǎn)品與奢侈品牌相提并論，但法庭認(rèn)為 Junkmania 是在沒有經(jīng)過授權(quán)的情況下改造知名奢侈品牌商品，并用于商業(yè)目的，依然構(gòu)成了不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因此判定Louis Vuitton 勝訴，Junkmania將向Louis Vuitton賠償1.5萬美元，并立即下架所有的惡搞商品。

Hand Baldachin&Associates的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師Marc Rer表示，Louis Vuitton以往并非特別針對(duì)此類侵權(quán)而提起訴訟的奢侈品牌，此舉意味著該品牌未來將開始正視這一問題。

日本Marks IP公司負(fù)責(zé)處理此案的律師Masaki Mikami則稱，法院并未對(duì)案件的商標(biāo)部分作出裁決，但并不代表Junkmania可以不對(duì)商標(biāo)侵權(quán)負(fù)責(zé)。

有業(yè)界人士指出，關(guān)于這一案件最大的爭(zhēng)議在于Junkmania的創(chuàng)作行為是否損害了Louis Vuitton的品牌利益。

根據(jù)日本的“窮盡原則”(Exhaustion Doctrine)與美國(guó)的“首次銷售原則“(First Sale Doctrine)類似，消費(fèi)者可以對(duì)自己購(gòu)買的商品做任何改造，即消費(fèi)者可以不經(jīng)過品牌批準(zhǔn)在電商平臺(tái)上出售自己的 Louis Vuitton 手袋，而對(duì)商品進(jìn)行改造、轉(zhuǎn)售的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師只需標(biāo)明是出于個(gè)人行為即可。

“不過，Junkmania在此次案件中在侵犯到Louis Vuitton知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)就已經(jīng)失去二次創(chuàng)作的自由�！眹�(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)對(duì)外關(guān)系執(zhí)行經(jīng)理 Iris Gunther 補(bǔ)充道。

實(shí)際上，奢侈品牌與假貨的關(guān)系一直是奢侈行業(yè)的未解難題，電商和新興二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)則令情況更為復(fù)雜，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。

為此，Louis Vuitton選擇與中國(guó)最大的電商平臺(tái)阿里巴巴站在同一戰(zhàn)線上。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，阿里巴巴打假聯(lián)盟AACA的成員已經(jīng)突破100位，分別來自全球16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設(shè)備等12個(gè)行業(yè)。近一年多來，該打假聯(lián)盟共絞碎了247個(gè)制售假團(tuán)伙，協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)抓獲300余人，涉案金額近10億元。 

AACA成立于2017年1月，除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和等20個(gè)品牌外，同樣加入AACA的105位聯(lián)盟成員還包括蘋果、微軟、、等品牌，以及從事安全試驗(yàn)和鑒定的全球?qū)�業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)UL。

作為首個(gè)為馬云站臺(tái)的奢侈品牌，Louis Vuitton表示，選擇與阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，以及阿里巴巴打假生態(tài)中的公安、工商、質(zhì)檢、食藥監(jiān)等權(quán)力機(jī)關(guān)的線下資源。 

今年5月，Louis Vuitton聯(lián)手阿里巴巴協(xié)助上海警方成功搗毀一伙生產(chǎn)銷售假冒Louis Vuitton等奢侈品專銷國(guó)外市場(chǎng)的犯罪網(wǎng)絡(luò)，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，現(xiàn)場(chǎng)查獲涉假產(chǎn)品11000件，初步估計(jì)案值1億余元。 值得關(guān)注的是，這已不是Louis Vuitton首次聯(lián)手阿里巴巴成功打假。

2017年雙方還聯(lián)手協(xié)助湖南警方斬?cái)嗔艘粭l假冒Louis Vuitton箱包生產(chǎn)、物流、批發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，涉案金額高達(dá)兩億元。2016年5月，Louis Vuitton曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上AACA打假團(tuán)隊(duì)的支援，查獲一個(gè)年產(chǎn)值上千億的造假團(tuán)伙。 

有分析人士指出，Louis Vuitton與AACA合作打假無疑為奢侈品牌以及國(guó)際時(shí)尚品牌打上一支強(qiáng)心針。

除Louis Vuitton外，Chanel也開始重視二手和轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的假貨問題。在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提出訴訟幾個(gè)月后，Chanel于上周又向二手奢侈品網(wǎng)站The RealReal提出商標(biāo)侵權(quán)和假冒訴訟，指責(zé)該轉(zhuǎn)售網(wǎng)站雖然聲稱產(chǎn)品100%真實(shí)，但實(shí)則出售假冒Chanel手袋。

Chanel對(duì)The RealReal對(duì)手袋真假的驗(yàn)證方法也提出質(zhì)疑，并對(duì)它采用所謂經(jīng)過培訓(xùn)來驗(yàn)證Chanel產(chǎn)品的專家表示不信任。該品牌聲稱，這種培訓(xùn)和認(rèn)證方面的知識(shí)只存在于品牌內(nèi)部，只有Chanel自身才知道什么是真貨。

因此Chanel要求The RealReal進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償，除了督促The RealReal立即和永久停止銷售假冒商品除此之外，Chanel還希望法院要求The RealReal告知潛在消費(fèi)者，The RealReal聲稱真品未經(jīng)認(rèn)證，Chanel也不保證The RealReal出售的商品是真品。而這種告知必須突出顯示，并在The RealReal的所有廣告，營(yíng)銷和宣傳材料中放置清晰易讀的文字。 

The RealReal發(fā)言人雖然否認(rèn)了Chanel的指控，認(rèn)為Chanel僅僅是為了阻止消費(fèi)者轉(zhuǎn)售其二手正品，以及阻止顧客以折扣價(jià)購(gòu)買這些商品，他們正試圖阻止正常的市場(chǎng)流轉(zhuǎn)。 

今年3月，Chanel就在紐約對(duì)二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around(以下簡(jiǎn)稱WGACA)提起訴訟，指控起商標(biāo)侵權(quán)，虛假?gòu)V告，不公平競(jìng)爭(zhēng)和虛假認(rèn)可。WGACA在紐約曼哈頓，洛杉磯，邁阿密和漢普頓都有門店，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)著電商。

有分析人士表示，這是奢侈品牌與二手零售商之間的第一次訴訟。Chanel同樣稱WGACA誤導(dǎo)客戶相信該零售商與Chanel存在正式合作關(guān)系，并且明確表示拒絕了WGACA要求達(dá)成官方合作關(guān)系的請(qǐng)求。 

波士頓咨詢公司早前在一份報(bào)告中提到，奢侈品集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展是一個(gè)矛盾的過程，他們必須面對(duì)與克服傳統(tǒng)奢侈品牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在的張力與反差，商品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，通過電商越容易獲得，品牌形象就越容易廉價(jià)化。

截至目前，Louis Vuitton與Junkmania均拒絕對(duì)該訴訟結(jié)果做出回應(yīng)。