阿迪開賣還不能完全量產(chǎn)的3D打印鞋
去年就公布、今年 6 月開始小范圍發(fā)售聯(lián)名合作款、11 月 17 日正式全球發(fā)售，AlphaEDGE 4D 售價(jià) 300 美元，國內(nèi)發(fā)售價(jià) 2499 人民幣，全球一共 10 萬雙。中國市場分到了 1 萬雙，但目前官網(wǎng)上男款部分尺碼還有余貨，女款全部尺碼都可以購買，讓 5 天前的 17 城預(yù)約抽簽活動(dòng)顯得有點(diǎn)尷尬。
AlphaEDGE 4D 一體成型的網(wǎng)格狀鞋底是由硅谷 3D 打印創(chuàng)業(yè)公司 Carbon 提供的技術(shù)，使用比普通樹脂強(qiáng)度更高的光敏聚合樹脂，打印一雙鞋的時(shí)間大約為 30-35 分鐘。
“這是我們?yōu)閷ｉT設(shè)計(jì)的一種外觀。”Carbon 的品牌營銷主管 Shanon Fernandez 告訴《好奇心日報(bào)》。Carbon 是 3D 打印領(lǐng)域的獨(dú)角獸公司，除了球鞋，也有設(shè)計(jì)醫(yī)療、服裝、汽車零件、電子產(chǎn)品等行業(yè)，比如 3D 打印假牙。
11 月 16 日，達(dá)斯在上海舉行的 AlphaEDGE 4D 發(fā)布會(huì)上詳細(xì)展示了這雙鞋的中底材料，其前中后三部分的網(wǎng)格密度是不同的，密度越大材料越硬，比如腳跟的位置就是整塊鞋底密度最小的部分，因此可以提供更好的緩震。當(dāng)然，和大多數(shù)球鞋科技一樣，這款鞋底輸入了運(yùn)動(dòng)品牌積累的運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)，以獲得最佳的性能。但對于阿迪達(dá)斯來說，它真正的價(jià)值在于跨運(yùn)動(dòng)種類的適用性。
“跑步鞋只是運(yùn)動(dòng)鞋的一種，它通常只關(guān)注前后移動(dòng)�！比昵凹尤氚⒌线_(dá)斯的 Blayne Hettinga 目前擔(dān)任運(yùn)動(dòng)科技總監(jiān)一職，他表示，之所以選擇采用 Carbon 的技術(shù)，是因?yàn)橄Ｍ浑p鞋能適用于更多品類，“一雙籃球鞋，我們需要在 Boost 鞋旁邊添加用于加固兩側(cè)的 EVA，但 Carbon 3D 打印的材料不再是固定的硬或者軟，它可以兼顧前后左右的移動(dòng)穩(wěn)定性，是具有連續(xù)性的材料�！�
在發(fā)售之前，AlphaEDGE 4D 被認(rèn)為是 Boost 之后的下一代阿迪最重視的球鞋中底科技，在之前，、New Balance、Under Armour 都有嘗試過推出 3D 打印概念鞋，而阿迪達(dá)斯是唯一宣布量產(chǎn)時(shí)間表的球鞋公司。這項(xiàng)技術(shù)無疑會(huì)在未來深刻影響制造業(yè)，但 3D 打印鞋是否已經(jīng)適合在當(dāng)下推出，可能還是個(gè)疑問。
2499 人民幣一雙跑鞋，是運(yùn)動(dòng)公司的諸多限量鞋里少數(shù)發(fā)售價(jià)超過 2000 的鞋款。通常那些以時(shí)髦為賣點(diǎn)的限量鞋都是在轉(zhuǎn)售市場賣出高價(jià)。而 AlphaEDGE 4D 10 萬雙的發(fā)售量也讓它的定位介于限量鞋和業(yè)內(nèi)俗稱的“大貨”之間，加上它的賣點(diǎn)更多是前沿科技而非時(shí)尚(至少阿迪達(dá)斯講的故事是這樣)，收藏愛好者、時(shí)尚人士或者普通消費(fèi)者，很可能找不到更好的理由買上一雙。
11 月 7 日，阿迪達(dá)斯公布了 2018 年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)字上依然稱得上漂亮，季度銷售增長 8% 至 58.73 億歐元。其中加大供應(yīng)的 Yeezy 鞋推動(dòng)了電商業(yè)務(wù)的增長。這背后，是阿迪過去兩年賴以增長的 Yeezy 和生活方式鞋款逐漸達(dá)到流行生命的末端。這意味著公司需要盡快推出下一個(gè)能夠跨品類應(yīng)用的 Boost 科技，維持股價(jià)。
隨著運(yùn)動(dòng)鞋市場的流行迭代加速，運(yùn)動(dòng)品牌的科技研發(fā)速度開始跟不上市場需求的推新速度——讓整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋市場塞滿襪套鞋的顛覆性科技耐克 Flyknit 上市以來，生命周期超過 5 年;把運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升到“踩屎感”的阿迪達(dá)斯 Boost 最早是 2007 年開始研發(fā)，2013 年被應(yīng)用到球鞋上(Yeezy 用的也是 Boost 底);2017 年上市的耐克泡泡鞋 VaporMax 研發(fā)時(shí)間是 7 年;然后，2018 年春季推出的耐克 React 是 3 年前開始的項(xiàng)目……到了 AlphaEDGE 4D，根據(jù) Shanon Fernandez 的說法，Carbon 2016 年 4 月和阿迪達(dá)斯接洽談這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，真正從合作研發(fā)到全球發(fā)售只用了一年的時(shí)間。
阿迪達(dá)斯方面表示，他們目前正在和 Carbon 合作開發(fā)新的 “3D 打印機(jī)”，希望在明年能達(dá)到 100 萬雙的產(chǎn)量。
