Burberry可能真要來(lái)中國(guó)了!但需要你先準(zhǔn)備300萬(wàn)

Burberry 新LOGO

A股投資者有望迎來(lái)首支奢侈品股。

周四，中國(guó)日?qǐng)?bào)英文版援引兩位消息人士報(bào)道稱(chēng)，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)表示有興趣加入即將開(kāi)通的滬倫通業(yè)務(wù)，并在著手研究可行性，唯沒(méi)有具體時(shí)間表，且不太可能成為首支確定的滬倫通英國(guó)公司標(biāo)的。

早于2015年提出滬倫通計(jì)劃一觸即發(fā)，月初，中國(guó)證監(jiān)會(huì)副主席方星海在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，滬倫通各項(xiàng)業(yè)務(wù)規(guī)則也準(zhǔn)備就緒，有望于年內(nèi)推出。

與此同時(shí)，上交所要求各券商不晚于11月30日前提交齊備的滬倫通業(yè)務(wù)權(quán)限開(kāi)通申請(qǐng)材料，并要求各會(huì)員單位設(shè)滬倫通CDR業(yè)務(wù)培訓(xùn)講師2-3名，每名培訓(xùn)講師應(yīng)在11月底前至少面向公司總部及相關(guān)營(yíng)業(yè)部工作人員開(kāi)展2場(chǎng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

發(fā)行CDR 的倫交所上市公司，據(jù)悉要求前120個(gè)交易日平均市值不得低于人民幣200億元，而A股合格投資者的門(mén)檻為前20個(gè)交易日資產(chǎn)不低于人民幣300萬(wàn)元。

Burberry 新印花

早在8月底，中國(guó)證監(jiān)會(huì)就滬倫通監(jiān)管規(guī)定公開(kāi)征求意見(jiàn)時(shí)，無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)旗下專(zhuān)注中國(guó)零售研究及投資觀察的公眾號(hào)本土零售觀察就曾專(zhuān)門(mén)發(fā)文，分析時(shí)尚零售行業(yè)可能入選滬倫通的英國(guó)標(biāo)的公司，并認(rèn)為博柏利集團(tuán)幾乎100%成為發(fā)行CDR的英國(guó)公司之一。

除市值要求外，本土零售觀察認(rèn)為知名度和FTSE 100 富時(shí)100指數(shù)公司同樣是考察是否可以入選CDR 發(fā)行的兩大重要指標(biāo)。

作為既被納入FTSE 100 指數(shù)又是時(shí)尚零售企業(yè)公司，除了博柏利集團(tuán)外，還有英國(guó)廉價(jià)服牌Primark 母公司Associated British Foods plc (ABF.L)、英國(guó)最賺錢(qián)的服飾集團(tuán)Next plc (NXT.L)、英國(guó)最大超市集團(tuán)Tesco plc (TSCO.L)  、英國(guó)最大零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨以及全球第二大消費(fèi)品巨頭Unilever PLC (ULVR.L)/Unilever NV (UNc.AS) 聯(lián)合利華。

在上述FTSE 100 指數(shù)涵蓋時(shí)尚零售的公司中，Tesco plc 和馬莎百貨曾一度試圖開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)最終折戟。

其中馬莎百貨在售出香港、澳門(mén)市場(chǎng)業(yè)務(wù)予代理商后，盡管在港澳市場(chǎng)仍運(yùn)營(yíng)門(mén)店，但公司實(shí)質(zhì)性已經(jīng)完全退出大中華市場(chǎng)。

至于FTSE 100 指數(shù)，在財(cái)務(wù)丑聞后同樣無(wú)心戀戰(zhàn)亞洲市場(chǎng)，該公司早在2004年即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最終在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展至超過(guò)100間門(mén)店和26,000員工的規(guī)模，但最終未能逃脫英國(guó)零售公司在華水土不服的普遍境遇，被華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)收購(gòu)，而中國(guó)樂(lè)購(gòu)超市亦陸續(xù)更名為華潤(rùn)萬(wàn)家。

Next plc 此前亦試圖通過(guò)電商攻克中國(guó)市場(chǎng)，不過(guò)最終關(guān)閉了內(nèi)地在線渠道，僅保留其香港網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。

9月初的分析文章中，本土零售觀察(微信號(hào)：retailinsider)指，聯(lián)合利華盡管在中國(guó)擁有龐大的業(yè)務(wù)，但是該英/荷集團(tuán)在今年結(jié)束了雙總部架構(gòu)，選擇更能抵抗惡意收購(gòu)的荷蘭作為唯一總部，這一舉動(dòng)可能讓其失去FTSE 100 指數(shù)的地位。不過(guò)，聯(lián)合利華的情況峰回路轉(zhuǎn)，該公司的唯一總部計(jì)劃在10月初夭折，因?yàn)樵缬诖罅恐饕獧C(jī)構(gòu)股東反對(duì)，聯(lián)合利華主席和首席執(zhí)行官預(yù)計(jì)股東大會(huì)上不會(huì)通過(guò)，因此主動(dòng)撤銷(xiāo)了唯一總部計(jì)劃。

Primark 的廉價(jià)業(yè)務(wù)在英國(guó)、美國(guó)所向披靡，但是在中國(guó)市場(chǎng)，由于關(guān)稅、增值稅等原因，若進(jìn)入全球最大的服裝制造業(yè)市場(chǎng)，該英國(guó)公司可能無(wú)法保證其在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力，因此Primark在歐洲擴(kuò)張的同時(shí)，無(wú)視亞洲零售市場(chǎng)，同時(shí)該公司的現(xiàn)有模式還與電商行業(yè)相沖。

因此，剩下的FTSE 100 指數(shù)時(shí)尚零售公司名單中，在中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大業(yè)務(wù)、為中國(guó)消費(fèi)者和投資者熟悉的唯一公司僅剩博柏利一間，而該品牌的“皇家”身份，可能亦為其入選首批滬倫通發(fā)行CDR“加分”。

目前，博柏利70億英鎊左右，超過(guò)人民幣600億元的市值，完全符合發(fā)行CDR 條件，除此之外，該公司在中國(guó)擁有龐大的業(yè)務(wù)，且是最早在中國(guó)入駐 天貓的奢侈品品牌。不過(guò)，入駐天貓并未給該品牌在中國(guó)帶來(lái)任何好處，相反令該品牌陷入巨大爭(zhēng)議，并進(jìn)一步影響該品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中的禮品形象。

在經(jīng)過(guò)了幾年的掙扎之后，Burberry 更換了從集團(tuán)主席、首席執(zhí)行官到首席財(cái)務(wù)官、首席運(yùn)營(yíng)官、首席創(chuàng)意官在內(nèi)的所有核心管理層。

由首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci 、首席財(cái)務(wù)官Julie Brown 和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti 組成的新團(tuán)隊(duì)，正著手對(duì)英國(guó)品牌進(jìn)行改造，其中包括加快推新頻率，以及迎合千禧一代，推出醒目LOGO 的潮牌設(shè)計(jì)。

上月中旬，英國(guó)公司宣布于每月17日按月發(fā)布限量新品，以“刺激消費(fèi)者”，首個(gè)B Series 于英國(guó)時(shí)間10月17日夜里12點(diǎn)通過(guò)品牌的Instagram、Wechat 微信賬號(hào)、LINE 和Kakao 平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售，后兩個(gè)品牌為首次加入銷(xiāo)售，分別為日本和韓國(guó)的主流在線社交工具，發(fā)售時(shí)間僅限24小時(shí)。

月初公布中期業(yè)績(jī)時(shí)，新設(shè)計(jì)Riccardo Tisci 及新管理層一直推進(jìn)的改善盈利能力的重組計(jì)劃雙雙獲得博伯利投資者認(rèn)可，盡管英國(guó)集團(tuán)期內(nèi)收入錄得倒退。

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日的上半財(cái)年，博伯利收入同比下滑3.4%至12.20億英鎊，固定匯率計(jì)跌幅為2%。撇除美容批發(fā)業(yè)務(wù)后收入有2.9%的增長(zhǎng)，固定匯率計(jì)增幅為4%。為集團(tuán)貢獻(xiàn)超過(guò)3/4收入的零售業(yè)務(wù)收入為9.44億英鎊，持平于去年同期，固定匯率計(jì)有2%的增長(zhǎng)。同店銷(xiāo)售按年上升3%，一、二季度升幅均為3%，其中亞太地區(qū)和美洲都實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，管理層在財(cái)報(bào)中指出中國(guó)內(nèi)地繼續(xù)增長(zhǎng)，但國(guó)人消費(fèi)呈現(xiàn)向香港、韓國(guó)等熱門(mén)旅游目的地轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。得益于英國(guó)本土和意大利的增長(zhǎng)抵銷(xiāo)了中東市場(chǎng)的疲軟，EMEIA 同店銷(xiāo)售維持持平。

英國(guó)集團(tuán)中期經(jīng)調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.78億英鎊，較去年同期1.85億英鎊減少3.9%，撇除匯率影響后則有8%的增長(zhǎng)。經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率持平于去年同期的14.6%，期內(nèi)成本削減計(jì)劃累計(jì)節(jié)省了8,000萬(wàn)英鎊的開(kāi)支，零售網(wǎng)絡(luò)凈關(guān)閉7間門(mén)店，把過(guò)去12個(gè)月的凈關(guān)閉門(mén)店總數(shù)提高至19間，在淘汰虧損門(mén)店的同時(shí)，該集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始以Riccardo Tisci 的設(shè)計(jì)概念升級(jí)改造接近400間獨(dú)立門(mén)店和專(zhuān)柜。