品牌服飾掘金新藍(lán)海 ZARA、H&M等快時(shí)尚攻心消費(fèi)者“生活美學(xué)

對(duì)于追求自我調(diào)性的新生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，新潮另類的穿衣風(fēng)格只是自己人生態(tài)度的表現(xiàn)之一，品質(zhì)講究的生活家居才是其“生活美學(xué)”的完美闡釋。北歐風(fēng)、ins風(fēng)、簡(jiǎn)約自然風(fēng)……越來(lái)越多的家居裝修風(fēng)格，同樣也催生了越來(lái)越多樣化的生活家居用品�？v觀目前市場(chǎng)上的生活家居館可以發(fā)現(xiàn)，服飾零售業(yè)的跨界組合是其當(dāng)下發(fā)展的熱門(mén)趨勢(shì)，其中尤以快時(shí)尚品牌衍生店為主。

ZARA、H&M等代表的快時(shí)尚衍生品

快時(shí)尚品牌歷來(lái)被奉為深諳時(shí)尚心理的大師，并成功創(chuàng)造了消費(fèi)者用最低價(jià)格買(mǎi)到最潮流行服飾的歷史紀(jì)錄。而現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)于快時(shí)尚的沖動(dòng)正在由單一的潮流服飾逐漸向床上用品、各類餐具、個(gè)人護(hù)理用品、家居服飾、生活小擺件等延伸。

最早捕捉到這一商業(yè)訊息的是快時(shí)尚ZARA。早在2003年，ZARA的母集團(tuán)Inditex就推出了ZARA HOME。2011年，ZARA HOME在北京開(kāi)設(shè)了首家店鋪，與此同時(shí)，其在全世界的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到310家。作為一個(gè)快時(shí)尚品牌，ZARA除了衣服，還有各種精美的家居用品，浪漫懷舊的歐式風(fēng)格，溫暖又有情調(diào)，因此，ZARA HOME帶給消費(fèi)者的是一種情懷和享受的生活體驗(yàn)。

2009年，另一快時(shí)尚巨頭H&M也開(kāi)出了自己的第一條家居設(shè)計(jì)線——H&M Home，但其并未大規(guī)模發(fā)展獨(dú)立門(mén)店，而是更多以店中店的形式，讓人們?cè)谫I(mǎi)衣服的同時(shí)也可以順便選購(gòu)自己心儀的家居用品。H&M家居系列的產(chǎn)品既物美價(jià)廉又不乏設(shè)計(jì)的大牌感，歐式現(xiàn)代風(fēng)的設(shè)計(jì)，古典色彩又帶有時(shí)髦元素，很受年輕消費(fèi)者歡迎。

目前，西安已有多家ZARA Home，分別位于曲江銀泰城、高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、CityOn 熙地港(西安)購(gòu)物中心等;H&M Home目前還尚未進(jìn)駐西安市場(chǎng)�？鞎r(shí)尚家居用品店的進(jìn)駐，將為廣大消費(fèi)者生活家居提供更多選擇，大大提升其生活舒適度和美學(xué)享受。

MUJI (無(wú)印良品)、鹿島(會(huì)員)店等簡(jiǎn)約派

相較于快時(shí)尚品牌以潮流服飾和home衍生店為主導(dǎo)的家具家居類“生活美學(xué)”，MUJI (無(wú)印良品)、鹿島(會(huì)員)店為代表的集合店呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者的則是另外一種生活方式，它可能并不色彩斑斕、潮流多樣，但就那一股簡(jiǎn)約自然的恬淡之風(fēng)才正是俘獲大批極簡(jiǎn)主義消費(fèi)人群的原因所在。

MUJI (無(wú)印良品)是一種生活方式的集合店，產(chǎn)品類別從辦公文具、廚房用具、生活日用品以及簡(jiǎn)單的服飾等都有囊括，其產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，符合當(dāng)下年輕消費(fèi)客群極簡(jiǎn)的生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。

在大西安極具發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)氛圍中，MUJI (無(wú)印良品)果斷進(jìn)駐西安市場(chǎng)，并跟隨西安商業(yè)發(fā)展步伐不斷擴(kuò)充其門(mén)店版圖，為消費(fèi)者提供更加多元化的生活服務(wù)。

鹿島(會(huì)員)店產(chǎn)品主要為服飾集合，產(chǎn)品包括服飾、家居小商品和綠植等，整個(gè)品牌定位以簡(jiǎn)單實(shí)用、質(zhì)樸自然、平民價(jià)位為特色，堪稱實(shí)用主義典范。2010年，鹿島(會(huì)員)店在西安開(kāi)出第一家體驗(yàn)店，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)和推崇。

作為西安本土原創(chuàng)品牌，鹿島(會(huì)員)店已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)門(mén)店。其物美價(jià)廉的消費(fèi)產(chǎn)品、簡(jiǎn)約自然的品牌定位一經(jīng)推出就深受消費(fèi)者喜愛(ài)，成為紛繁復(fù)雜的品牌熱潮中一股恬淡自然的清流。

(部分家居生活品牌拓店需求表)

在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的服飾零售中，如何尋找品牌發(fā)展的新藍(lán)海，家具家居或許是更有潛力的發(fā)展空間，而由快時(shí)尚品牌衍生的home店也正在成為潮流新貴們精致生活選材的新主場(chǎng)。

但有人推崇精致貴族風(fēng)，就有人喜歡簡(jiǎn)約恬淡風(fēng)。各式各樣推崇極簡(jiǎn)主義的服飾集合店、生活方式集合店等，從日常衣著服飾到普通家居物件，清新卻并不俗套，簡(jiǎn)約卻絕不簡(jiǎn)單的“生活美學(xué)”，于不經(jīng)意間就俘獲一眾粉絲。

歸根到底，每個(gè)人的審美觀都不盡相同，因此也催生了多種多樣的“美學(xué)”販賣(mài)方式。無(wú)論是家具家居亦或者服飾穿搭，商業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)不可避免。我們期待這些美好生活需求的引領(lǐng)者們可以在競(jìng)爭(zhēng)中避免千篇一律，堅(jiān)持做出自己的特色和品味，讓“美學(xué)”之花競(jìng)相綻放。