19年前被趕出國際展會 如今全球開店賣奢侈品

彼時，劉瓊英是來自“中國女鞋之都”成都的普通老板。她于1996年創(chuàng)辦的艾民兒皮鞋加工廠，如今已變成了一家集女鞋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌推廣于一體的跨國集團(tuán)公司。

劉瓊英展示成都造sheme鞋子

19年后，首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，劉瓊英已是國內(nèi)首個奢侈sheme創(chuàng)始人、非意歐國際皮革制品公司董事長。從被趕出國際展會，到成為挑選海外產(chǎn)品的成都采購商，劉瓊英的故事是成都女鞋的一個縮影，也是中國對外開放的重要成果。

進(jìn)博會上，劉瓊英將和一家德國企業(yè)簽約。除了女鞋，未來三年，這家出生成都的企業(yè)還將在全球近10個sheme門店里，展示該德國品牌的禮帽產(chǎn)品。除了國際范的時尚與優(yōu)雅，sheme要讓世界看到開放包容的成都態(tài)度。

創(chuàng)業(yè) 孤身勇闖俄羅斯

如果不熟悉成都鞋業(yè)，本地人也難以想象成都女鞋的國際知名度。

1986年，劉瓊英在武侯簇橋開了一家9平方米的小店開始創(chuàng)業(yè)，2010年后創(chuàng)辦了艾民兒皮鞋加工廠。艾民兒之前的生意主要集中在國內(nèi)�！爱�(dāng)時東南沿海地區(qū)承接了海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，已經(jīng)獲得鞋業(yè)起步階段的原始積累�！眲�瓊英回憶稱，成都女鞋在很長一段時間里都是在幫國內(nèi)外品牌貼牌代工，自主品牌意識較為薄弱。

兩年后的一次商業(yè)重創(chuàng)，讓她損失上百萬。也是在這個時候，在與四川大學(xué)一名俄語教師交談中，劉瓊英聽說了中國女鞋在俄羅斯有市場，決定一個人赴俄尋機(jī)遇。

回憶起當(dāng)時的情形，劉瓊英也佩服當(dāng)年的勇氣——“一個人提著兩個箱子，一個裝行李、一個裝滿艾民兒的鞋子，直奔俄羅斯而去�！眲�瓊英在當(dāng)?shù)卣伊藗�留學(xué)生當(dāng)翻譯，晚上就擠學(xué)校宿舍，“過了3個多月才拿到了第一筆訂單”。

從俄羅斯開始，劉瓊英又到美國、意大利、法國等國一個一個找客戶，艾民兒代工的女鞋逐漸進(jìn)入美國、歐洲等市場。以艾民兒為代表的成都女鞋，也在海外市場打響了品牌。

蜀繡 把詩經(jīng)織在高跟鞋上

劉瓊英總愛和別人談起電視劇《我的前半生》，片頭中羅子君在外灘22號試穿的女鞋品牌正是sheme。這也讓以蜀繡工藝著稱的成都女鞋品牌“著實(shí)驚艷了一把”。業(yè)內(nèi)人士評價稱，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，sheme是一個值得研究的標(biāo)本。

“每一雙sheme女鞋，都是從龍泉驛經(jīng)開區(qū)走出去的�！眲�瓊英說。

在非意歐國際皮革制品公司占地100多畝的三棟大樓中，有兩棟都用于生產(chǎn)，還有一棟用于研發(fā)新鞋。在公司研發(fā)中心，記者注意到房間墻壁上貼滿了彩色的各種款式的刺繡樣品以及亮片、羽毛等裝飾品。兩位繡娘正認(rèn)真按圖紙繡著圖案，旁邊的桌子上整齊擺放著各色細(xì)密的針線。

“蜀繡的文化積淀，值得保護(hù)和傳承，讓更多人感受到天府文化的魅力。”劉瓊英拿起一雙紅色刺繡高跟鞋一一解析，表示每一雙鞋都注入了文化要素，用蜀繡繡出梅蘭竹菊、牡丹、荷花等中國風(fēng)元素，還推出蔓草、桃夭、在水一方等詩經(jīng)主題的女鞋，盡顯中國風(fēng)情與魅力。

前沿 請來香奈兒女鞋制版師

2012年，在意大利波羅尼亞國際鞋展再次出現(xiàn)了劉瓊英的身影。這一次，她穿著自己公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)的sheme女鞋，并被意大利時尚雜志街拍。一個個精致的中國結(jié)，一朵朵中國牡丹，綻放在一雙雙精心打造的鞋子上。

一雙雙走向世界的女鞋背后，還有國際化的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。江吉(Gianluigi Colombo)在sheme擔(dān)任工藝技術(shù)總監(jiān)，這位年近8旬的意大利設(shè)計(jì)師，曾擔(dān)任巴利、香奈兒等國際一流女鞋品牌制版師和等品牌總設(shè)計(jì)師，是劉瓊英花了8年請來成都的著名設(shè)計(jì)師。

“成都和米蘭很像，保留了自己本地的文化精神，我相信手工制作的蜀繡鞋肯定會獲得成功�！比缃裆�活在成都的江吉表示，除了被劉瓊英的魄力打動外，他也深深地被蜀繡的魅力所折服。

如今，sheme女鞋更通過蓉歐快鐵走向更廣闊的歐亞大陸市場�！爸�前我們會到海外參加女鞋展會等，尋找海外的原材料、配飾等資源。”劉瓊英說，如今在中國國際進(jìn)口博覽會，對于中國企業(yè)而言，這意味著家門口就可以找到商機(jī)、買到好貨�！拔覀冊谶M(jìn)博會上尋找更多合作伙伴，讓更多海外企業(yè)看到中國機(jī)遇，體驗(yàn)到開放包容的成都態(tài)度�！�