加拿大鵝竟然也要賣鞋了 此前CEO曾說不會賣拖鞋

Baffin是一家從功能性鞋履起家的加拿大戶外服飾品牌，由Paul Hubner創(chuàng)立于1979年。最初Baffin主要生產(chǎn)可在工業(yè)環(huán)境下作業(yè)的橡膠靴。后來在與極寒環(huán)境中工作的人交流后，Hubner從他們穿著的北極靴上得到了啟發(fā)，使用多層毛氈墊來隔絕寒氣。

Hubner也因此被稱為“絕緣類鞋履構(gòu)造設(shè)計專家”，他還曾前往珠穆朗瑪峰和北極去測試產(chǎn)品功能。從1982年開始，以男性顧客為主的Baffin開始設(shè)計全家人都可穿著的保暖靴。

加拿大鵝總裁兼CEO Dani Reiss表示，收購Baffin將是加拿大鵝探索鞋類產(chǎn)品的開始�！拔艺J(rèn)識Paul Hubner很多年了，看著他創(chuàng)作出許多很好很保暖的靴子。幾十年間，加拿大鵝的產(chǎn)品也走遍了全球最寒冷的地方，這兩個品牌有著共同的立場�！彼�說。

今年7月，Reiss在接受界面新聞專訪時就曾提到品類擴(kuò)張方面的計劃。他雖未透露下一步想要開發(fā)的新品，仍表達(dá)了自己的態(tài)度。他表示，一直知道消費(fèi)者都想從加拿大鵝買到更豐富的產(chǎn)品，但不會盲目擴(kuò)張，還是會永遠(yuǎn)忠于自己品質(zhì)第一的DNA。

“殺死一個品牌最快的方法就是在不怎么好的產(chǎn)品上打上logo，這是追求短期利益的做法，”他說，“我們會在確定一個品類真正具有意義的情況下再去生產(chǎn)，比如人們也不會想看到我們賣拖鞋。我們只想賣同類產(chǎn)品中最好的，比如去年推出的針織衫，未來我們也會重點(diǎn)發(fā)展這一品類。”

加拿大鵝的發(fā)展一直很穩(wěn)定。今年第一季度銷售額同比大漲58.5%至4470萬加元(約合人民幣2.34億元)，毛利率為64%。批發(fā)和直營渠道均有上漲，尤其是直營銷售額猛漲180%至2320萬加元(約合人民幣1.21億元)。得益于新增零售門店和電商渠道的良好表現(xiàn)。加拿大鵝把2019財年的目標(biāo)設(shè)定為預(yù)計全年收入增幅至少為20%，凈利潤增幅超25%。

現(xiàn)在加拿大鵝還在積極拓張中國市場。今年5月加拿大鵝宣布計劃進(jìn)入中國，并在上海建立大中華區(qū)總部，分別在北京三里屯太古里和香港IFC各開一家旗艦店，并同時打通天貓和自營的電商渠道。

Reiss 表示：“我們有很多業(yè)績增長的機(jī)會，擴(kuò)張市場就是其中之一。而想要進(jìn)入中國這個全球最大的奢侈品消費(fèi)市場，不能急于求成，我們只有一次成功打入的機(jī)會。”目前，香港店已開業(yè)。