天貓雙十一業(yè)績(jī)突破2100億 特步免費(fèi)送是真回饋?

11月1日，官方發(fā)布：“2018年天貓雙十一成交額破2100億，特步免費(fèi)送!”。此消息一出，迅速引起大家的關(guān)注。

每年的天貓雙十一都會(huì)引起全球的關(guān)注，隨著2018年雙11活動(dòng)時(shí)間不斷臨近，今年天貓雙11成交額又成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，那么特步與天貓成交額捆綁的雙11活動(dòng)到底是玩套路，還是真回饋呢?

預(yù)測(cè)：今年雙十一天貓成交額是否能超2100億?

天貓雙十一成交額每年都在刷新新的記錄，2018年雙十一正值天貓十周年盛典，據(jù)預(yù)測(cè)，今年雙十一天貓成交額或?qū)⒊�過(guò)2400億。

據(jù)了解，2009年天貓舉辦第一場(chǎng)雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，成交額僅為0.5億元，到 2015年成交額就高達(dá)912.17億元。2016年天貓雙11成交額突破千億，為1207億元，同比增長(zhǎng)32.3%;2017年天貓雙11成交額為1682千億，同比增長(zhǎng)39.35%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，2018年雙十一天貓的成交額同比增長(zhǎng)大約在30%-50%之間，很大概率上會(huì)超過(guò)2100億。

特步也表示，作為天貓的戰(zhàn)略合作伙伴對(duì)天貓有信心，故此才承諾2018年雙十一天貓平臺(tái)成交額突破2100億元，購(gòu)買特步指定產(chǎn)品即可獲得免費(fèi)送的機(jī)會(huì)。

特步免費(fèi)送是玩噱頭?還是真回饋

“不會(huì)又是送購(gòu)物卡、優(yōu)惠券吧?”

“會(huì)不會(huì)還有各種隱藏的套路?”

從目前特步官方發(fā)布的公告可以了解到以下詳細(xì)信息：

特步將本次活動(dòng)細(xì)則也出來(lái)，一一打消了消費(fèi)者的疑慮。排除了套路的嫌疑后，可見(jiàn)此次特步雙11免費(fèi)送的活動(dòng)還是誠(chéng)意滿滿的。

據(jù)了解，活動(dòng)一出，天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥甑赇伄?dāng)天瀏覽量暴漲，同比增長(zhǎng)300%，目前該款產(chǎn)品已售出2000雙。

百家藍(lán)V聯(lián)合發(fā)聲，共同助力特步雙11

自11月1日，特步微博發(fā)布“天貓破2100億特步免費(fèi)送”的活動(dòng)信息，當(dāng)即便吸引了數(shù)百個(gè)藍(lán)V競(jìng)相關(guān)注。而眾多藍(lán)V聯(lián)合迸發(fā)的威力，也使相關(guān)話題“談筆2100億的買賣”的閱讀量迅速攀升，截止到目前話題閱讀量已高達(dá)8000萬(wàn)，成為微博熱搜話題。

這百家藍(lán)V不僅集體發(fā)聲為特步打call，還各自發(fā)表對(duì)“特步免費(fèi)送”活動(dòng)的看法，一時(shí)之間，官微各自“精彩”層出不窮，甚至還有官微小編表示迫不及待要去特步買這雙風(fēng)火鞋。

這場(chǎng)聚集百位藍(lán)V的互動(dòng)活動(dòng)，不僅讓特步雙11這場(chǎng)活動(dòng)獲得了更多的關(guān)注，也開(kāi)啟微博聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的新風(fēng)尚。

創(chuàng)新玩法，特步雙十一反哺天貓平臺(tái)

“根據(jù)天貓雙十一往年成交額的增長(zhǎng)速度，我覺(jué)得今年突破2100億應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題，鞋子我已經(jīng)下單了，坐等免費(fèi)送�！�

“這款風(fēng)火鞋我心儀很久了，本來(lái)雙11就打算買，現(xiàn)在有這么刺激的活動(dòng)，當(dāng)然要趕緊下單啦!”

以往都是天貓平臺(tái)提供各種雙十一玩法，各品牌商家被動(dòng)地做承接，卻很少與平臺(tái)互動(dòng)，這次特步創(chuàng)新雙十一玩法，拿出價(jià)值百萬(wàn)的商品與天貓進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，充分展示了對(duì)合作伙伴天貓雙11成交額有信心，活動(dòng)既讓利了消費(fèi)者，也反哺了天貓平臺(tái)。

此外，雙11當(dāng)天，特步官方旗艦店除了免費(fèi)送活動(dòng)，還有0-2點(diǎn)全場(chǎng)滿200減50，滿300減100，0點(diǎn)搶限量折上再半價(jià)，買3免1等各種優(yōu)惠活動(dòng)。這款21代網(wǎng)面款風(fēng)火鞋疊加各種優(yōu)惠券，到手價(jià)也就349元，即使買了也不吃虧。