“耐克上海001”這次玩出什么新花樣?

一向富有創(chuàng)新精神的運(yùn)動(dòng)巨頭再次挑戰(zhàn)自我，又在中國(guó)開(kāi)了全新概念店——全球首家 House of Innovation“上海 001”。

全球首家!數(shù)字化運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新社區(qū)

新店位于上海世茂廣場(chǎng)，將原本上海最早的Nike旗艦店進(jìn)行翻新改造而成。新店的定位是跨品類(lèi)旗艦店，共有四層樓，面積達(dá)3822平米。開(kāi)業(yè)當(dāng)天的排隊(duì)盛況甚至超越了蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布。據(jù)悉，紐約第五大道的“耐克紐約”要今年底才開(kāi)業(yè)。

門(mén)店的外立面是采用特殊材質(zhì)定制的玻璃外墻，被稱(chēng)為“創(chuàng)新之窗”，靈感來(lái)自于Nike Air Max的“氣墊美學(xué)”技術(shù)，以及運(yùn)動(dòng)員的速度與形態(tài)結(jié)合。據(jù)說(shuō)每一塊玻璃拼接的斜角和Nike Logo 的方向一致，夜晚可以反射燈光，也可以呈現(xiàn)不同色彩。

“House of Innovation”系列實(shí)體店通過(guò)體驗(yàn)式環(huán)境設(shè)計(jì)，集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)由數(shù)字化所驅(qū)動(dòng)的體育零售創(chuàng)新、設(shè)計(jì)及個(gè)性化服務(wù)。

高度互動(dòng)的沉浸式零售環(huán)境+全方位會(huì)員服務(wù)

這家店匯集了Nike最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品、全方位的會(huì)員服務(wù)、高度互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)環(huán)境，同時(shí)也是一個(gè)生動(dòng)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新的社區(qū)。

首先，產(chǎn)品陳列方式上，耐克上海001分別專(zhuān)門(mén)為男子、女子、兒童、球鞋愛(ài)好者設(shè)計(jì)了整層購(gòu)物體驗(yàn)及專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品陳列區(qū)，更為NikePlus會(huì)員提供享有獨(dú)家專(zhuān)屬服務(wù)的空間。

除了創(chuàng)新之墻，新店的內(nèi)部構(gòu)造也是充滿(mǎn)科技感的，我們來(lái)簡(jiǎn)單拆分幾大特色區(qū)域：

從 B1 到 3 F，有一個(gè)巨大的數(shù)字屏幕，“核心中場(chǎng)”是一塊交互式的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，用于展示Nike最新產(chǎn)品創(chuàng)新的場(chǎng)所，提供產(chǎn)品定制體驗(yàn)、創(chuàng)新分享和創(chuàng)意工作坊，以及沉浸式、數(shù)字化的產(chǎn)品試穿和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)�？晒┡e行豐富的品牌活動(dòng)、接待運(yùn)動(dòng)員和名人等。

1F的Nike主場(chǎng)(Nike Arena)這個(gè)區(qū)域是品牌展示區(qū)域，還原品牌故事和不久前剛刷新世界紀(jì)錄的埃魯?shù)隆せ�普喬格穿的跑鞋的設(shè)計(jì)流程工作臺(tái)。

1F同樣是男裝區(qū)域，“獨(dú)門(mén)獨(dú)滬”提供城市主題購(gòu)物體驗(yàn)，以“立足上海、服務(wù)上�！睘樽谥迹�提供反映上海運(yùn)動(dòng)熱情的城市特色產(chǎn)品。Nike這次特別推出首個(gè)上海城市系列“耐克野路子”，包含跑步及運(yùn)動(dòng)生活鞋類(lèi)和服裝產(chǎn)品。

NIKE鞋會(huì)這面鞋墻匯聚了Nike全球跨品類(lèi)球鞋款式和尖貨，是球鞋愛(ài)好者的必去之地。

NikePlus會(huì)員可在“專(zhuān)屬定制”區(qū)與設(shè)計(jì)師進(jìn)行一對(duì)一溝通，創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人專(zhuān)屬鞋款。

Nike為此還上線了官方微信小程序，會(huì)員可以提前預(yù)約“耐克專(zhuān)家營(yíng)”和 “Nike By You”的專(zhuān)屬服務(wù)，目前已經(jīng)預(yù)約到了11月底。

運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的高度細(xì)分化，Nike實(shí)體零售創(chuàng)新

耐克上海001打造了一個(gè)沉浸式零售環(huán)境，且將運(yùn)動(dòng)社區(qū)概念變成現(xiàn)實(shí)。自從時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流的興起，Nike近兩年花費(fèi)大量的資金投入到新的門(mén)店創(chuàng)造、數(shù)字化銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面，目的就是為了迎合消費(fèi)者的口味變化。

2018年7月13日，Nike在美國(guó)洛杉磯推出了新概念門(mén)店 Nike Live，首家門(mén)店被命名為 Nike by Melrose。這家店的目標(biāo)客群是那些對(duì)品牌有忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，并計(jì)劃明年在東京開(kāi)出第二家Nike Live。

2018 年 2 月，Nike針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者在巴黎時(shí)裝周策劃了一個(gè)名為“Unlaced ”的快閃小商店。

2017年11月起，Nike在旗下5000 多家門(mén)店內(nèi)開(kāi)設(shè)瑜伽專(zhuān)區(qū)“pant studios”，主要售賣(mài)運(yùn)動(dòng)胸罩和瑜伽褲等女性運(yùn)動(dòng)服飾，發(fā)力瑜伽市場(chǎng)。

2017年5月，Nike在上海同時(shí)開(kāi)出三家體驗(yàn)店：興業(yè)太古匯的 KICKS LOUNGE體驗(yàn)店、跑步體驗(yàn)店以及晶品體驗(yàn)店。

種種不同的店型和融合，都可以反映出如今運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的高度細(xì)分化。Nike依靠截然不同的貨品陳列、店鋪定位、不同口味的細(xì)節(jié)來(lái)吸引多樣化的客群，包括鞋迷、瑜伽愛(ài)好者、時(shí)尚人士、或馬拉松選手等等。