“耐克上海001”這次玩出什么新花樣?

一向富有創(chuàng)新精神的運動巨頭再次挑戰(zhàn)自我，又在中國開了全新概念店——全球首家 House of Innovation“上海 001”。

全球首家!數(shù)字化運動創(chuàng)新社區(qū)

新店位于上海世茂廣場，將原本上海最早的Nike旗艦店進行翻新改造而成。新店的定位是跨品類旗艦店，共有四層樓，面積達3822平米。開業(yè)當天的排隊盛況甚至超越了蘋果新機發(fā)布。據(jù)悉，紐約第五大道的“耐克紐約”要今年底才開業(yè)。

門店的外立面是采用特殊材質定制的玻璃外墻，被稱為“創(chuàng)新之窗”，靈感來自于Nike Air Max的“氣墊美學”技術，以及運動員的速度與形態(tài)結合。據(jù)說每一塊玻璃拼接的斜角和Nike Logo 的方向一致，夜晚可以反射燈光，也可以呈現(xiàn)不同色彩。

“House of Innovation”系列實體店通過體驗式環(huán)境設計，集數(shù)字化和線下服務為一體，為中國市場帶來由數(shù)字化所驅動的體育零售創(chuàng)新、設計及個性化服務。

高度互動的沉浸式零售環(huán)境+全方位會員服務

這家店匯集了Nike最具創(chuàng)新性的產品、全方位的會員服務、高度互動的沉浸式體驗環(huán)境，同時也是一個生動展現(xiàn)運動創(chuàng)新的社區(qū)。

首先，產品陳列方式上，耐克上海001分別專門為男子、女子、兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產品陳列區(qū)，更為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務的空間。

除了創(chuàng)新之墻，新店的內部構造也是充滿科技感的，我們來簡單拆分幾大特色區(qū)域：

從 B1 到 3 F，有一個巨大的數(shù)字屏幕，“核心中場”是一塊交互式的運動場，用于展示Nike最新產品創(chuàng)新的場所，提供產品定制體驗、創(chuàng)新分享和創(chuàng)意工作坊，以及沉浸式、數(shù)字化的產品試穿和運動體驗�？晒┡e行豐富的品牌活動、接待運動員和名人等。

1F的Nike主場(Nike Arena)這個區(qū)域是品牌展示區(qū)域，還原品牌故事和不久前剛刷新世界紀錄的埃魯?shù)隆せ�普喬格穿的跑鞋的設計流程工作臺。

1F同樣是男裝區(qū)域，“獨門獨滬”提供城市主題購物體驗，以“立足上海、服務上�！睘樽谥迹�提供反映上海運動熱情的城市特色產品。Nike這次特別推出首個上海城市系列“耐克野路子”，包含跑步及運動生活鞋類和服裝產品。

NIKE鞋會這面鞋墻匯聚了Nike全球跨品類球鞋款式和尖貨，是球鞋愛好者的必去之地。

NikePlus會員可在“專屬定制”區(qū)與設計師進行一對一溝通，創(chuàng)作獨一無二的個人專屬鞋款。

Nike為此還上線了官方微信小程序，會員可以提前預約“耐克專家營”和 “Nike By You”的專屬服務，目前已經預約到了11月底。

運動市場的高度細分化，Nike實體零售創(chuàng)新

耐克上海001打造了一個沉浸式零售環(huán)境，且將運動社區(qū)概念變成現(xiàn)實。自從時尚運動潮流的興起，Nike近兩年花費大量的資金投入到新的門店創(chuàng)造、數(shù)字化銷售渠道、產品創(chuàng)新等方面，目的就是為了迎合消費者的口味變化。

2018年7月13日，Nike在美國洛杉磯推出了新概念門店 Nike Live，首家門店被命名為 Nike by Melrose。這家店的目標客群是那些對品牌有忠誠度的消費者，并計劃明年在東京開出第二家Nike Live。

2018 年 2 月，Nike針對女性運動鞋愛好者在巴黎時裝周策劃了一個名為“Unlaced ”的快閃小商店。

2017年11月起，Nike在旗下5000 多家門店內開設瑜伽專區(qū)“pant studios”，主要售賣運動胸罩和瑜伽褲等女性運動服飾，發(fā)力瑜伽市場。

2017年5月，Nike在上海同時開出三家體驗店：興業(yè)太古匯的 KICKS LOUNGE體驗店、跑步體驗店以及晶品體驗店。

種種不同的店型和融合，都可以反映出如今運動市場的高度細分化。Nike依靠截然不同的貨品陳列、店鋪定位、不同口味的細節(jié)來吸引多樣化的客群，包括鞋迷、瑜伽愛好者、時尚人士、或馬拉松選手等等。