快時(shí)尚品牌New Look年底將關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)的120家門店

    【-行業(yè)動(dòng)態(tài)】英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look日前發(fā)布公告宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，年底將關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)的120家門店，并于明年1月關(guān)閉品牌上海辦公室。

　　New Look在公告中表示，盡管公司近年大力投資中國(guó)市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)低于預(yù)期，沒(méi)有獲得支持其后續(xù)投資和日常運(yùn)營(yíng)的銷售額和利潤(rùn)。

　　“在審視完集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和后續(xù)運(yùn)營(yíng)所需要的大量投資之后，我們做出了退出中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)艱難的決定，之后集團(tuán)的首要任務(wù)是支持那些受到影響的員工�！盢ew Look集團(tuán)CEO Alistair McGeorge說(shuō)。目前New Look在中國(guó)共有730名員工。

　　New Look于2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，第一、二家店開(kāi)在上海的龍之夢(mèng)購(gòu)物中心和北京國(guó)瑞購(gòu)物中心，之后開(kāi)始了品牌在中國(guó)的迅速擴(kuò)張。南非億萬(wàn)富翁Christo Wiese的控股集團(tuán)Brait于2015年收購(gòu)New Look，喊出了“3年500店”的口號(hào)。雖然New Look去年又新開(kāi)了75家門店，但由于品牌缺乏知名度，店鋪數(shù)量仍然未破200，和Wiese的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

　　幾年前New Look就開(kāi)始了品牌的國(guó)際擴(kuò)張計(jì)劃，并且對(duì)中國(guó)市場(chǎng)格外看重。據(jù)悉，集團(tuán)聘請(qǐng)前CEO Anders Kristiansen的部分原因就是看中他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解。目前New Look約有600家英國(guó)店鋪，300余家海外店鋪，擁有120余家店鋪的中國(guó)是品牌在海外最大的市場(chǎng)。

　　New Look表示退出中國(guó)市場(chǎng)是審視品牌全球戰(zhàn)略后所做的決定，之后還會(huì)對(duì)法國(guó)、比利時(shí)和波蘭市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步評(píng)估。除了不盡如人意的海外市場(chǎng)，New Look在英國(guó)本土的經(jīng)營(yíng)狀況也從2016年起開(kāi)始惡化。

　　由于客流量減少、電商沖擊等原因，英國(guó)零售業(yè)從2016年起遭遇寒潮，New Look也在寒潮中受到不小的影響，母公司老板Wiese還于2017年底爆出借貸丑聞。

　　2017財(cái)年New Look英國(guó)市場(chǎng)銷售額下跌6.8%，總稅前利潤(rùn)虧損1660萬(wàn)英鎊。而在截至2018年3月的財(cái)年里，New Look的海外業(yè)務(wù)損失超過(guò)3700萬(wàn)英鎊，為其經(jīng)營(yíng)狀況雪上加霜，集團(tuán)遭遇內(nèi)憂外患。

　　New Look海外擴(kuò)張計(jì)劃擱淺之前，集團(tuán)已經(jīng)于今年1月宣布關(guān)閉英國(guó)10%的店鋪以節(jié)省租金成本。

　　“集團(tuán)需要削減成本，當(dāng)品牌需要把焦點(diǎn)放在和英國(guó)其他時(shí)尚品牌進(jìn)行區(qū)分時(shí)，這些海外的小型業(yè)務(wù)既讓集團(tuán)分心、又成本高昂。”數(shù)字媒體公司Global Data的分析師Maureen Hinton對(duì)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》說(shuō)。Hinton分析稱New Look很可能會(huì)關(guān)閉除了愛(ài)爾蘭以外大部分的海外直營(yíng)店。

　　除了New Look，不少英國(guó)市場(chǎng)品牌都在中國(guó)遭遇水土不服。英國(guó)時(shí)尚品牌Topshop于8月終止與其中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作，品牌目前只在香港開(kāi)設(shè)大中華區(qū)旗艦店和北京開(kāi)設(shè)特許經(jīng)營(yíng)店鋪，大陸地區(qū)再無(wú)其他店鋪。曾于2013年高調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)電商ASOS也由于戰(zhàn)略失誤在2016年撤離中國(guó)市場(chǎng)。

　　盡管在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，ASOS在英國(guó)本土和美國(guó)等市場(chǎng)的銷售額卻在近兩年保持高速上漲，是英國(guó)一眾時(shí)尚品牌和時(shí)尚電商中表現(xiàn)最亮眼的公司之一。

　　而New Look仍舊在英國(guó)慘淡的零售業(yè)環(huán)境中掙扎。“現(xiàn)在的零售業(yè)環(huán)境極具挑戰(zhàn)，而提高營(yíng)收不可能在一夜之間發(fā)生。” McGeorge說(shuō)。