Lee等牛仔業(yè)務(wù)拖累威富集團(tuán) 將30億美元被出售

創(chuàng)立于1899年的威富集團(tuán)在1969年收購了Lee品牌，正式進(jìn)軍牛仔服飾市場(chǎng),現(xiàn)在從數(shù)據(jù)層面來看，部門已成為其最大拖累。

全球零售環(huán)境持續(xù)震蕩，坐擁Vans這一王牌的威富集團(tuán)也開始感到危機(jī)。

威富集團(tuán)(VFC.NYSE)周五公布第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至9月底的三個(gè)月內(nèi)其凈利潤上漲14%至5.76億美元，上年同期利潤為4.77億美元，當(dāng)季收入從33.93億美元大漲6%至39.07億美元，高于FactSet給出的平均預(yù)期38.65億美元。

期內(nèi)，集團(tuán)旗下僅Vans與The North Face兩個(gè)品牌錄得增長，分別錄得26%和5%的增幅，Timberland、Wrangler和Lee三個(gè)品牌的收入則受西爾斯百貨破產(chǎn)沖擊，分別下跌2%、5%和9%。

圖為威富集團(tuán)第二財(cái)季主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按部門分，包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運(yùn)動(dòng)部門第二財(cái)季銷售額同比增長7%至14.66億美元; 包括Lees在內(nèi)的牛仔部門銷售額下跌6%至6.32億美元; 包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的制服部門銷售額同比增長125%至4.72億美元; 其他部門銷售額則同比大漲20%至3520萬美元。 

按地區(qū)分，威富集團(tuán)第二財(cái)季在美國地區(qū)銷售額上漲17%; 包括歐洲、中東、非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)的銷售額增幅為11%; 亞太地區(qū)銷售額上漲15%，其中中國市場(chǎng)銷售額大漲21%; 除美國外美洲地區(qū)銷售額增長19%。

董事長兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，期內(nèi)業(yè)績(jī)的增長主要得益于核心品牌Vans和The North Face的表現(xiàn)推動(dòng)，并強(qiáng)調(diào)威富集團(tuán)現(xiàn)階段正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

值得關(guān)注的是，為更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和盈利能力的穩(wěn)健提升，威富集團(tuán)正在不斷剝離缺拖后腿的業(yè)務(wù)部門。

今年初，威富集團(tuán)決定將缺乏增長動(dòng)力的Nautica品牌出售給Authentic Brands Group，該交易已于4月30日完成。此外，該集團(tuán)還出售了包括Majestic®品牌在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)許可經(jīng)營業(yè)務(wù)以及JanSport®品牌合議業(yè)務(wù)的資產(chǎn)，正式退出許可經(jīng)營領(lǐng)域。

10月4日，威富集團(tuán)宣布已和The Rockport集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將把旗下的沖浪品牌Reef出售給后者，具體交易金額暫未披露。交易完成后，Reef將以獨(dú)立品牌的形式由現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)繼續(xù)運(yùn)營。

圖為威富集團(tuán)牛仔部門品牌組合

鑒于Lee、Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌的業(yè)績(jī)遲遲未有起色，有分析認(rèn)為牛仔部門或稱為下一個(gè)被威富集團(tuán)放棄的業(yè)務(wù)。

1969年，威富集團(tuán)宣布收購Lee品牌，并于1975年推出首個(gè)牛仔褲系列，名為“FIT FOR GIRLS”。隨后，Lee又先后發(fā)布了適合各個(gè)年齡的品牌系列，進(jìn)一步穩(wěn)固其牛仔服牌霸主的寶座。

除Lee品牌外，創(chuàng)立于1899年的威富集團(tuán)通過并購Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成長為美國領(lǐng)先的牛仔服飾制造商之一，在全球牛仔服飾市場(chǎng)中占有約25%的份額。 

雖然牛仔服飾市場(chǎng)的需求自20世紀(jì)80年代起便開始減少，但擁有多元化品牌矩陣的威富集團(tuán)并未感到擔(dān)憂，其盈利能力遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Levis和Blue Bell。1986年，威富集團(tuán)斥資7.62億美元收購了Blue Bell的控股公司，一舉成為全美最大的牛仔服飾制造商。 

不過現(xiàn)在從數(shù)據(jù)層面來看，牛仔部門已成為威富集團(tuán)的最大拖累。隨著包括沃爾瑪在內(nèi)的大型零售商推出更多自有品牌，以及西爾斯百貨等主要批發(fā)渠道破產(chǎn)關(guān)店，該集團(tuán)的牛仔褲業(yè)務(wù)需求正在不斷下滑，Lee和Wrangler去年銷售額均不理想，與Vans的強(qiáng)勁增幅形成鮮明對(duì)比。

對(duì)此消息，Steve Rendle未作出正面回應(yīng)，但早前在接受采訪時(shí)曾坦承，威富集團(tuán)目前正在積極優(yōu)化旗下的品牌組合，同時(shí)會(huì)繼續(xù)尋求合適的收購對(duì)象。

Steve Rendle強(qiáng)調(diào)，在選擇收購品牌時(shí)，威富集團(tuán)最看重的是該品牌能否強(qiáng)化鞏固集團(tuán)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，而不僅僅是新增一個(gè)品牌。其次是收購對(duì)象的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿�，與該品牌能否成為威富集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L引擎。 

另據(jù)一位主要負(fù)責(zé)兼并和收購的高管透露，威富集團(tuán)未來還將出售更多品牌，目前正在對(duì)旗下的品牌組合進(jìn)行重新審核。該高管預(yù)計(jì)，僅牛仔業(yè)務(wù)的出售價(jià)格或超過30億美元，不管買家是誰都必須增加10億美元用于業(yè)務(wù)重整，因此最有可能出手的買家或?yàn)樗侥蓟�金�?

與此同時(shí)，集團(tuán)正在加大對(duì)提升品牌影響力的投入，例如對(duì)創(chuàng)意營銷、廣告和數(shù)據(jù)分析等的投資等，以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求，Vans早前在其品牌官網(wǎng)上正式推出了個(gè)性化定制服務(wù)。 

Steve Rendle表示，Vans持續(xù)的爆炸性增長在一定程度上為The North Face和Timberland等品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生了積極影響。在和的雙重夾擊下，Vans靠潮流文化贏得了競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已是一個(gè)注入了情感的年輕潮流文化品牌，不同的消費(fèi)者喜愛步煌�的肪^�，Vans的定位顯然是能讓消費(fèi)者更年輕更酷更有個(gè)性的品牌。

不過，Steve Rendle早前坦承，Vans在經(jīng)過近6年來的高速增長后，將迎來新的挑戰(zhàn)。對(duì)于The North Face和Timberland等戶外運(yùn)動(dòng)品牌，Steve Rendle則稱業(yè)績(jī)表現(xiàn)要恢復(fù)至原來水平還有很大一段距離。

對(duì)于2019下半財(cái)年，威富集團(tuán)對(duì)Vans的發(fā)展仍充滿信心，預(yù)計(jì)該品牌全年收入增幅將達(dá)18%至19%，不過歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)低迷對(duì)Timberland和Vans產(chǎn)生不利影響，第二季度Vans在該地區(qū)的增速從第一季度的33%放緩至9%，Timberland則從5%放緩至1%。

Wedbush分析師克里斯托弗·斯維齊亞指出，雖然威富集團(tuán)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然呈積極態(tài)勢(shì)，但毛利率的增長停滯及牛仔部門業(yè)績(jī)的惡化，讓市場(chǎng)及投資者感到擔(dān)憂。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，威富集團(tuán)(VFC.NYSE)周五股價(jià)急挫超過10%至每股77.76美元，過去一年，威富集團(tuán)股價(jià)上漲19%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期上漲8%，目前市值約為308億美元。