線下銷售遇冷 三夫戶外重資加碼營地業(yè)務(wù)

 【-品牌資訊】10月15日晚間，北京三夫戶外用品股份有限公司(以下簡稱“”)公告回復(fù)了深交所針對其半年報中業(yè)績數(shù)據(jù)猛增、募集資金用途去向等問題的問詢。在回復(fù)中三夫戶外透露，因近兩年包括戶外用品在內(nèi)的服飾品類線下銷售集體遭受市場冷遇、專業(yè)零售店建設(shè)運營成本等原因，報告期內(nèi)該公司在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度有所減弱，取而代之的是加大在營地業(yè)務(wù)方面的布局與投入。

　　近期三夫戶外公布2018財年半年財報數(shù)據(jù)顯示，2018財年上半年該公司營業(yè)收入為2.05億元，較去年同期的1.64億元上漲25.50%。上半年歸屬于上市股東的扣非后凈利潤為2162 萬元，同比增加321.64% ，

　　經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為8308萬元，同比增加109.17%。

　　若此數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無虞，則可知三夫戶外在2018年上半年的業(yè)績恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。因為在年初公布的該公司2017年年報數(shù)據(jù)中，它還是存在著整體虧損的情況的：該公司2017年實現(xiàn)營收3.51億元，同比降低0.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1290.87萬元，同比降低136.49%;扣非凈利潤為-1648.47萬元，同比降低149.14%。當(dāng)時的三夫戶外表示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤首次為負(fù)，主要原因有三點：一是2017年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，公司主營業(yè)務(wù)收入增長乏力，管理層拓展各項新業(yè)務(wù)，加大自有品牌研發(fā)投入;二是大型賽事組織和戶外營地項目投入成本上漲;三是人力成本和存貨跌價準(zhǔn)備計提金額增加。

　　歸因上半年業(yè)績猛增的關(guān)鍵，三夫戶外解釋稱主要是得利于報告期內(nèi)該公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大毛利率較高產(chǎn)品的營銷力度所致，故綜合毛利率同比增長2.34%。

　　而對于深交所關(guān)于前期募集資金，并未見大幅度應(yīng)用與其募資時承諾的“營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”這一問題，三夫戶外稱近兩年來，公司零售專業(yè)店建設(shè)運營成本持續(xù)上升，銷售額整體下滑。而且，由于近年來城市商業(yè)格局不斷變化，有很多新商圈興起，部分老商圈影響力下降，精品店產(chǎn)品單一，無法持續(xù)吸引消費者，而越來越多的客流向位于大型購物休閑中心的商場店流入。基于以上原因，三夫戶外在未來一段時間，還會計劃對募投計劃中的開店數(shù)量、規(guī)模和城市及選址進(jìn)行變更，以適應(yīng)當(dāng)前的購物需求和市場環(huán)境。

　　另外，在回復(fù)中，三夫戶外還特別提到了公司所募集資金被用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度有所減弱，取而代之的則是加大在營地業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略布局，以適應(yīng)其“戶外活動賽事組織運營、開展青少年戶外體驗教育”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

　　據(jù)介紹，報告期該公司戰(zhàn)略性投資了上海悉樂文化發(fā)展有限公司，該公司經(jīng)營的“松鼠部落”戶外親子樂園項目 2017 年全年客流量 37.7 萬人次，2018 上半年累計客流量突破 20 萬人次，在成都當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘行纬闪肆己玫目诒�和影響力。此外，武漢戶外親子樂園已于 2018 年 10 月正式開園，鄭州、西安、重慶等地區(qū)項目也在密切推進(jìn)中。