持續(xù)攻占 中國(guó)已成為Zara全球第二大市場(chǎng)

ZARA是1975年設(shè)立于西班牙隸屬Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，既是品牌也是專營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。ZARA是全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在87個(gè)國(guó)家內(nèi)設(shè)立超過(guò)兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，的優(yōu)異設(shè)計(jì)價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓平民擁抱High Fashion。ZARA以最快的速度讓消費(fèi)者趕上最流行的腳步，迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，得到快速發(fā)展，身影遍布全國(guó)絕大部分一線城市。

ZARA在內(nèi)地新增12家門店

2017年，西班牙快時(shí)尚品牌ZARA在內(nèi)地新開(kāi)門店12家，與2016年新增17家相比減少了5家，下降幅度約為29%。同時(shí)，ZARA位于成都的全國(guó)首家旗艦店也于2017年關(guān)閉。目前，中國(guó)已經(jīng)成為ZARA在全球范圍內(nèi)的第二大市場(chǎng)，僅次于西班牙本土市場(chǎng)，旗下家居品牌也越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)。

相對(duì)于其他快時(shí)尚品牌在內(nèi)地年均新增幾十家甚至上百家門店的速度，ZARA在國(guó)內(nèi)的布局一直保持“龜速”，但對(duì)于其自身來(lái)說(shuō)，卻是聞穩(wěn)定的節(jié)奏。過(guò)去三年ZARA在國(guó)內(nèi)新開(kāi)門店數(shù)量分別為16家、13家、17家。隨著全球時(shí)尚行業(yè)的不斷升級(jí)和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，快時(shí)尚雙位數(shù)高增長(zhǎng)的日子或一去不復(fù)返。在這樣的大環(huán)境下，ZARA母公司Inditex集團(tuán)逐步向線上轉(zhuǎn)移，關(guān)閉冗余門店。

ZARA自然收縮了在華門店擴(kuò)張步伐，不過(guò)卻在2016年迅速恢復(fù)了，2017年節(jié)奏再次放緩，新增門店基本與2015年一致，并且還關(guān)閉了標(biāo)志性的全國(guó)首家旗艦店。

2017年，ZARA新增門店有10家選址在同年新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心，除去深圳金光華廣場(chǎng)店及衡水市百貨大樓店。主要分布在華東、華南，各3家，落戶連云港利群廣場(chǎng)、上海中山公園龍之夢(mèng)、嘉善萬(wàn)聯(lián)城、深圳金光華廣場(chǎng)、深圳萬(wàn)象天地、南寧江南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng);其次是東北、華北各2家，華中、西南各1家，落戶在鄭州CityOn熙地港、重慶國(guó)金中心。

中國(guó)成ZARA全球第二大市場(chǎng)

作為INDITEX集團(tuán)的長(zhǎng)青品牌，在中國(guó)共開(kāi)設(shè)店鋪593家，其中集團(tuán)旗下的ZARA最為中國(guó)消費(fèi)者所熟悉，其在中國(guó)店鋪共有183家,成為僅次于該集團(tuán)在西班牙的店鋪數(shù)量。ZARA正加緊在華的擴(kuò)張布局，甚至出現(xiàn)了進(jìn)入三四線市場(chǎng)的明顯趨勢(shì)，其現(xiàn)有的183家門店，分布在62個(gè)不同的城市。它們的策略是進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)時(shí)，通常先開(kāi)設(shè)一家店，以此為繼續(xù)擴(kuò)店的基石，等對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有足夠了解之后，才會(huì)繼續(xù)開(kāi)第二家店，或逐步引進(jìn)集團(tuán)旗下的別的品牌。

目前，ZARA已經(jīng)成為推動(dòng)Inditex集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力品牌，2017年的財(cái)報(bào)顯示，ZARA品牌在整個(gè)集團(tuán)中占據(jù)65%以上的市場(chǎng)份額。ZARA母公司Inditex集團(tuán)在亞洲發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，亞洲地區(qū)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了25%的市場(chǎng)份額。

ZARA Home繼續(xù)攻占中國(guó)市場(chǎng)

目前，在穩(wěn)步推進(jìn)ZARA品牌在華的擴(kuò)張之外，Z牌ZARA HOMEARA 旗下的家居品也越來(lái)越顯示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。2017年5月5日，ZARA HOME在上海開(kāi)出了亞洲最大旗艦店，也是其在中國(guó)市場(chǎng)的第35家門店。據(jù)悉，2003年創(chuàng)立的ZARA HOME成為集團(tuán)增長(zhǎng)最快的品牌，2016年全球銷售額7.74億歐元，同比增長(zhǎng)16%。在深圳，ZARA HOME壹方城店已開(kāi)業(yè)，首個(gè)獨(dú)棟旗艦店也在萬(wàn)象天地落戶。