鞋跟上的藝術(shù) 打造濃厚少女趣味和超現(xiàn)實主義

　　這個大紅唇的概念來自倫敦時尚設(shè)計師 Lulu Guinness 的同名品牌，1989 年 29 歲的 Lulu Guinness 從一個女性公文包的概念出發(fā)，創(chuàng)立了時尚配飾品牌 Lulu Guinness，風格帶一點少女趣味和超現(xiàn)實主義。最具有標志性的是大紅唇和以自己為原型的娃娃臉。

　　因為風格奇特，價格適中(一兩千人民幣左右)，包包一直是 Lulu Guinness 最主要也是最受歡迎的產(chǎn)品。

　　自 1993 年她設(shè)計的玫瑰花籃包被 V&A 博物館永久收藏之后，獨立設(shè)計師 Lulu Guinness 開始走向自己事業(yè)的巔峰，1996 年第一家專門店在英國諾丁山開設(shè)，并同時開拓國際市場，先后在日本、香港、紐約、吉隆坡等地開店。 2015 年，第一家 Lulu Guinness 在上海靜安嘉里中心開業(yè)了。

　　但近幾年越來越多品牌開始擠進小眾包包市場，光是 Instagram 就捧紅了不少獨立設(shè)計師，同樣的路數(shù)、相似的定價，有時候甚至講的故事都差不多。面對日益激烈的競爭， Lulu Guinness 2016 年稅前虧損達 89,678 英鎊。Lulu Guinness 將其歸咎于競爭對手大規(guī)模的打折策略以及不斷漲價的房租。

　　為了挽救品牌，Lulu Guinness 關(guān)閉了倫敦和紐約經(jīng)營不良的店鋪，轉(zhuǎn)向快閃店以減輕房租的壓力。與此同時，為了給品牌注入一點新鮮感，Lulu Guinness 開設(shè)了鞋子產(chǎn)品線，將紅唇和娃娃臉融入了高跟鞋中。

　　新系列鞋子被稱為“第二眼幽默”，即一眼看過去就是普通的鞋子，但是如果你仔細看的話，便會發(fā)現(xiàn)設(shè)計師的小樂趣，比如綁帶和鞋跟上的紅唇，以及斜眼看人的娃娃臉。定價保持一貫的價位，195 英鎊到 295 英鎊不等。

　　品牌的總經(jīng)理 Paul Spinks 稱，Lulu Guinness 正專注在重新布局全球的線上線下平臺，在中國大陸以及臺灣開設(shè)了 15 家新店，并在尋找日本和韓國開店的機會。