Zara中國首家新零售概念店 走藝術(shù)裝置路線

2018年，隨著中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟和O2O電商興起，同樣低價策略并且能吸引年輕消費者的品牌加速，快時尚品牌銷售持續(xù)放緩。

面對激烈的競爭，Zara 今年在中國市場的變化不小，不僅啟用新的明星代言， 在線下門店方面也帶來了新的東西：中國市場概念首店，完全為電商設(shè)計的臨時概念店。

完全為電商設(shè)計，打造沉浸式購物體驗

作為Zara中國新零售概念首店，位于上海時代廣場，開業(yè)時間從 9 月 27 日持續(xù)至 10 月 14 日。這也是Zara全球第三個概念店，此前已經(jīng)在日本東京、英國倫敦，同樣以快閃店的形式呈現(xiàn)。

不同于以往的Zara門店，這家以“WEAR FUTURE 時至未來”為主題的概念店，共有兩層，店內(nèi)外安裝了不同尺寸的LED屏幕，店內(nèi)充滿各種高科技互動體驗裝置，打造沉浸式購物體驗，構(gòu)建了當代零售新概念。

產(chǎn)品陳列：大幅度減少了商品陳列區(qū)域，以一整套服飾造型的形式展示，幫助節(jié)省消費者搭配的時間和精力，陳列區(qū)沒有試衣鏡。

這家店主要售賣ZARA當季精選產(chǎn)品，特別推出的限定系列，該限定系列已開通ZARA天貓旗艦店的預(yù)售服務(wù)。

二樓將男裝、女裝和童裝分別用三個不同的藝術(shù)空間獨立開來，以橙色、黑色、金屬銀色區(qū)分，如同藝術(shù)裝置般懸掛展示產(chǎn)品。同時，還有一條運轉(zhuǎn)的金屬傳送帶，專門展示各種配飾、鞋履等，十分有趣。

特色體驗區(qū)：包括一樓的手機照片打印區(qū)、裝滿糖果的抓娃娃機、貼紋身貼。

試衣購物方式：只需要下載ZARA、淘寶的APP，打開手機的藍牙和定位功能，掃描商品的條形碼后，選好所需尺寸、顏色，預(yù)約前往特定的試衣間，等候店員的送衣服務(wù)，一次可以選擇6件商品進行試穿。

更重要的是，新的概念店完全是為了電商業(yè)務(wù)所設(shè)計，消費者完成購物后，無法在現(xiàn)場獲得商品，所有的訂單都會通過電商渠道進行配送。

啟用明星代言人，引入AR APP企劃

創(chuàng)立于1975年的Zara，2006年進入中國市場，在上海開出了實體首店，截至2017年財年末，Zara在全球有2000家門店，中國有183家店，僅次于在西班牙本土的店鋪總數(shù)。ZARA產(chǎn)品系列每周兩次更新，以滿足來自全球世界各地不同人群、文化和世代對于潮流的需求。

為刺激業(yè)績加速增長，Zara公司選擇通過數(shù)字化和新零售來重新喚起年輕消費者對品牌的興趣，除了開設(shè)限時概念店之外，近年來也有不少其他的動作。

1.請代言人

從未在中國市場請過代言人的Zara，首次啟用流量明星策略。9 月 19 日，官方宣布選用周冬雨和吳磊作為大中華區(qū)品牌形象大使，同時推出的明星同款和更多全球限量系列在ZARA天貓超級品牌日發(fā)售。周冬雨和吳磊的微博粉絲數(shù)分別達到2545萬和2974萬，他們的帶貨能力和粉絲效應(yīng)顯而易見，同時也能吸引千禧一代的消費者。

2.AR上線

今年4月，Zara正式上線AR APP，在全球120家旗艦店引入這個企劃，AR場景體驗一定程度上提高消費者的參與度，用戶可在門店櫥窗、店內(nèi)展臺、網(wǎng)購配置的包裝盒或品牌官網(wǎng)上掃描特定的增強現(xiàn)實圖標來體驗這一功能。

3.Zara于2017年在全球范圍所有零售店和物流中心完成 RFID(射頻識別技術(shù))系統(tǒng)的安裝，將顯著提升物流與購物體驗。

全球近7500家門店，2020年啟動全球在線購物

2018年，Zara母公司Inditex集團依然穩(wěn)坐快時尚品牌老大的位置。據(jù)了解，截至2018年7月31日，Inditex集團在全球96個國家和地區(qū)共有7422家門店，同比去年凈增加22家門店，其中Zara有2109家門店。

西班牙Inditex集團旗下有Massimo Dutti、Zara、Pull&Bear、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA HOME、Uterque八個品牌，其中在48個國家設(shè)有電商業(yè)務(wù)。集團正在加速擴張線上市場，其中Zara將推出店鋪直郵系統(tǒng)，專為線上訂單服務(wù)，該系統(tǒng)會于年底前在全球所有店鋪上線。

根據(jù)Inditex集團今年上半年公布的財報中顯示，在截至7月31日的6個月內(nèi)，集團銷售額同比增長3%至120.3億歐元，與去年同期增長11.5%相差甚遠，可見業(yè)績大幅放緩，凈利潤則上漲3%至14.1億歐元。核心品牌Zara的銷售額同比增長2.2%至79.1億歐元。

近日，集團董事會主席兼CEO Pablo Isla還表示，計劃到2020年集團旗下所有品牌的在線購物服務(wù)將面向全球開放，讓全球的消費者可以隨時隨地選購集團旗下所有品牌的產(chǎn)品。

同時，到2020年還將實現(xiàn)所有門店的節(jié)能環(huán)保計劃，截止目前這項計劃已經(jīng)在全球80%的分銷點實行。

此外，Inditex 還計劃為其所有品牌的線上訂單提供集團統(tǒng)一整合的實體門店庫存系統(tǒng)，目前已有25個設(shè)有實體門店的市場配備了該系統(tǒng)。