阿迪達(dá)斯首次在天貓放量發(fā)售椰子鞋 1.5小時(shí)售出5萬(wàn)雙
【-品牌觀察】凱爺?shù)囊有赡苋匀皇墙衲曜罨鸬倪\(yùn)動(dòng)鞋，數(shù)據(jù)作證。
近日，宣布在全球范圍內(nèi)再次發(fā)售白椰子—— Yeezy Boost 350 V2 “Triple White”，作為一個(gè)重要的市場(chǎng)，這雙平時(shí)在網(wǎng)上需要牢牢背熟攻略才能搶到的鞋子，也首次在天貓上正價(jià)放量發(fā)售。
數(shù)據(jù)顯示，僅僅1個(gè)半小時(shí)時(shí)間，天貓上白椰子就已經(jīng)售出5萬(wàn)多雙，期間多次出現(xiàn)庫(kù)存不夠的情況，天貓用戶(hù)們的巨大熱情顯然讓達(dá)斯也始料未及，趕緊臨時(shí)從香港調(diào)貨。
據(jù)消息人士透露，天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)甚至超越了阿迪官網(wǎng)本身。
阿迪達(dá)斯選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)售白椰子，或許有跟老對(duì)手一爭(zhēng)高下的想法：在此前發(fā)布的財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)27%，連續(xù)十個(gè)季度獲得20%以上的銷(xiāo)售增長(zhǎng);而無(wú)獨(dú)有偶，就在前幾天，耐克也發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，其大中華區(qū)同樣業(yè)績(jī)亮眼，該區(qū)域不但全年?duì)I收首次突破了50億美元，還連續(xù)16個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
隨著業(yè)績(jī)報(bào)告相繼出爐，兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品巨頭的爭(zhēng)斗也將更為膠著。業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國(guó)市場(chǎng)將成為兩品牌相爭(zhēng)的新陣地。而天貓又是雙方不能不搶奪的巨大市場(chǎng)。
作為阿迪達(dá)斯的頂級(jí)尖貨，被粉絲戲稱(chēng)做“椰子”的YEEZY鞋此前僅在阿迪達(dá)斯官網(wǎng)渠道供會(huì)員購(gòu)買(mǎi)，每次放出都被一搶而空。而據(jù)球鞋控們透露，這些鞋子絕大部分會(huì)落到消息靈通的黃牛手中，而他們又會(huì)以高于商品本身數(shù)倍的價(jià)格對(duì)外銷(xiāo)售。
因此，為了搶到一雙客單價(jià)接近2000元的正價(jià)椰子鞋，椰子粉們需要提前上好鬧鐘做好攻略，還要隨時(shí)防止官網(wǎng)服務(wù)器因?yàn)樗查g用戶(hù)的大量涌入出現(xiàn)崩潰的情況。而今年因?yàn)樵谔熵埧梢再I(mǎi)到，這種情況不復(fù)存在。就在不久前，天貓剛上線(xiàn)了一款潮鞋排隊(duì)系統(tǒng)，消費(fèi)者可以公平的搖號(hào)獲得購(gòu)買(mǎi)潮鞋的資質(zhì)，等貨品上線(xiàn)了再一鍵購(gòu)買(mǎi)。
天貓上椰子鞋銷(xiāo)售的火爆，意味著阿迪達(dá)斯市場(chǎng)策略上的前瞻性，對(duì)比在潮鞋上近年來(lái)動(dòng)作遲緩的耐克，椰子鞋牢牢占領(lǐng)了擁有最大消費(fèi)力的市場(chǎng)，仍然是最潮運(yùn)動(dòng)鞋的標(biāo)桿。
