安德瑪繼續(xù)求變 任命新 CMO 和工程高級(jí)副總裁

    【-品牌觀察】9 月 25 日，安德瑪(Under Armour)在官網(wǎng)宣布，任命 Alessandro de Pestel 為首席營(yíng)銷官，任命 Ann Funai 為工程高級(jí)副總裁。

　　官網(wǎng)表示，新任首席營(yíng)銷官 De Pestel 將負(fù)責(zé)的全球品牌營(yíng)銷。來(lái)到安德瑪之前，他是 PVH 集團(tuán)旗下 Tommy Hilfiger 的執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)市場(chǎng)、公共關(guān)系和消費(fèi)者觀察。他的任職經(jīng)歷還包括 Christian 香水的國(guó)際公共關(guān)系主管(international communications director)以及歐米茄手表的國(guó)際營(yíng)銷副總裁。

　　安德瑪上一任首席營(yíng)銷官是 Andrew Donkin，干了 15 個(gè)月之后，于去年 11 月辭職。

　　新任的工程高級(jí)副總裁 Funai 將負(fù)責(zé)安德瑪數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的工程維護(hù)，包括健身 APP 和電商。她之前是 PeopleAdmin 的首席技術(shù)官，后者是一家人才管理公司。同時(shí)，她也在 IBM 工作過(guò)。

　　近年，安德瑪在建立清晰的品牌形象方面遇到了麻煩，據(jù)《retaildive》推測(cè)，由于此次任命的首席營(yíng)銷官 Alessandro de Pestel 有著豐富的時(shí)尚行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，這也許暗示了安德瑪會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚方面下更多功夫。

　　上周，安德瑪宣布將裁員 3%，也就是將近 400 人。