不再依賴經(jīng)典帆布鞋 經(jīng)典運動品牌匡威業(yè)績反彈

　　9月26日，公司發(fā)布2019財年一季度財報。受歐洲和亞洲業(yè)績驅(qū)動，截至8月31日的三個月內(nèi)，旗下經(jīng)典運動服飾品牌匡威(Converse)營收同比增長7%至5.27億美元。

　　外界認(rèn)為，最新的增收勢頭是一個重要信號。此前陷入掙扎的，正在告別連續(xù)滑落的業(yè)績頹勢，開始重新獲得年輕消費者的關(guān)注。

　　NPD高級體育產(chǎn)業(yè)顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)認(rèn)為，匡威業(yè)績反彈的主要因素是，這家帆布鞋老牌減少對經(jīng)典系列Chuck Taylor All Star的依賴。

　　過去一年，匡威頻繁與跨界品牌推出聯(lián)名合作款，這些新產(chǎn)品正幫助品牌提升一季度的業(yè)績。

　　據(jù)鞋類商業(yè)網(wǎng)站Footwear News報道，近幾個月，零售門店反饋匡威聯(lián)名款的市場反響較好，并提議推出更多合作款。9月20日，繼2017年帶來三款Converse Chuck 70s之后，匡威再次與工裝品牌Carhartt WIP發(fā)售One Star聯(lián)名配色，受到市場熱捧。

Converse與美國知名樂隊Suicidal Tendencies的聯(lián)名款受追捧

　　在業(yè)績回暖之前，匡威經(jīng)歷了一連串的銷售困境。

　　盡管耐克公司在2018財年的銷售額達(dá)到364億美元，但旗下匡威品牌在這一財年陷入困境——第四季度，銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，再次低于20億美元大關(guān)，甚至不及2015財年的業(yè)績。

　　與此同時，匡威的盈利能力亦有所減弱。2018財年，其息稅前利潤從4.77億美元跌至3.1億美元，同比跌幅高達(dá)35%。

　　2003年，耐克以3.05億美元收購匡威，并將其優(yōu)勢資源與母公司合并。匡威的籃球優(yōu)勢和運動屬性被削弱之后，耐克將其轉(zhuǎn)型為休閑時尚品牌。依靠著超過百年歷史的品牌優(yōu)勢和經(jīng)典帆布鞋設(shè)計，匡威長期在年輕人之中掀起熱潮。

　　今年8月，數(shù)據(jù)分析平臺Engagement Labs曾發(fā)布一份面向13至20歲年輕人的消費者報告。他們在過去一年對6736名“Z世代”進(jìn)行線下談話調(diào)查，并將調(diào)查結(jié)果與五年前的同類數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。

　　報告顯示，相較于五年前，匡威在青少年群體中的受關(guān)注程度大幅下降，討論該品牌的人數(shù)同比下降18%。顯然，在運動時尚市場的激烈競爭下，經(jīng)典帆布鞋已經(jīng)不足以支撐整個品牌的口碑。

　　馬特·鮑威爾對此分析稱，“我認(rèn)為現(xiàn)在市場上還有很多選擇，我不知道人們是否對這雙帆布鞋感到厭倦，但肯定有很多全新的選擇。當(dāng)他們的核心產(chǎn)品沒有改變時，這會使得品牌處于競爭劣勢�！�

　　隨著匡威業(yè)績出現(xiàn)掙扎，耐克公司表示，“進(jìn)入2019財年，我們將通過拓展專業(yè)運動、休閑裝以及聯(lián)名合作，實現(xiàn)其產(chǎn)品組合的多樣化。在2019財年，匡威還將推出更直接、更品牌化的數(shù)字體驗，加強與消費者之間的聯(lián)系�！�

　　從2019財年的第一張成績單來看，這家歷史悠久的運動品牌有望復(fù)蘇。但其業(yè)績增長主要體現(xiàn)在歐洲和亞洲地區(qū)，如何推動占據(jù)全球1/3市場份額的北美銷售額，仍是匡威需要思考的難題。