耐克發(fā)財報毛利率僅小幅上漲 投資者失望致使股價下跌4%

　　MainFirst Bank分析師約翰.蓋伊說：“我認為市場可能略感失望的地方是毛利率......它略微弱于預(yù)期�！�

　　根據(jù) I/B/E/S的數(shù)據(jù)，毛利率在報告季度上升50個基點至44.2%，與分析師的平均預(yù)期一致。

　　“這些數(shù)字很好，但它們并不能令人滿意。”Auxier Asset Management的創(chuàng)始人兼投資組合經(jīng)理Jeff Auxier說。

　　在第二季度，它推出了以前NFL四分衛(wèi)科林.卡佩尼克(Colin Kaepernick)為主題的活動，耐克預(yù)測收入增長和毛利率擴張與季度報告類似。

　　湯森 專有研究公司(Thomson Reuters Proprietary Research)的數(shù)據(jù)顯示，許多分析師表示，此次活動對耐克在美國的核心人口起作用，并且在此期間銷售的商品數(shù)量增加了61%。

　　這家總部位于俄勒岡州的運動鞋制造商還預(yù)計，由于NBA和NFL季節(jié)開始時，本季度在數(shù)字平臺和體育營銷的投資增加。

　　耐克的需求創(chuàng)造費用或與廣告和促銷相關(guān)的成本在第一季度增長了13%，達到9.64億美元。

　　耐克還維持了對2019財年的預(yù)測。

　　然而，耐克直接面向消費者模式幫助北美地區(qū)的銷售額增長6%，連續(xù)第二年上升，在面對競爭對手股份公司和安德瑪?shù)母偁帟r，過去四個季度中有三個季度銷售受到侵蝕后，出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

　　“我們在北美恢復(fù)強勁增長的速度甚至超過了我們的預(yù)期。”耐克首席財務(wù)官安德魯.坎皮恩在與分析師的財報電話會議上表示。

　　“我們的財政年度開局比我們最初預(yù)期的還要強勁。我們的貨幣中性增長和盈利能力超出了我們的預(yù)期�！笨财ざ髡f，“與此同時，全球貿(mào)易不確定性和地緣政治動態(tài)導(dǎo)致美元走強，以及外匯成本上升。”

　　坎皮恩在電話會議上還告訴分析師：“數(shù)字再次成為我們在各個領(lǐng)域中增長最快的渠道�！彼�說，該公司一直在向新技術(shù)投入大量資金，在其SNKRS應(yīng)用中也看到了耐克移動應(yīng)用的一些吸引力，以及“爆炸性增長”。他補充說，該公司計劃明年在消費者數(shù)據(jù)和分析以及數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)方面投入更多資金。

　　報告季度，北美地區(qū)的銷售額增長了6%。

　　收入增長9.7%至99.5億美元，超過預(yù)期的99.4億美元。

　　截至8月31日的第一季度，該公司的凈收入從去年同期的9.5億美元，即每股收益57美分，升至10.9億美元，即每股收益67美分。

　　分析師此前預(yù)計耐克每股盈利63美分。

　　耐克的股價今年上漲了36%，并且自9月3日以來上漲了3%，當時該公司在本月早些時候發(fā)布了一場有爭議的廣告活動，其中包括前NFL球員科林.卡佩尼克。

　　“我唯一的猜測是用戶想要更多。我認為耐克正在穩(wěn)步發(fā)展�！盝ane Hali&Associates的零售業(yè)分析師杰西.卡拉米雷斯說。

　　耐克股價下跌4%至81.45美元。