Jordan與大巴黎推出聯(lián)名產(chǎn)品 期望通過(guò)跨界來(lái)改善業(yè)績(jī)

9月15日，旗下Jordan品牌與巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部的瘟�名媳I腥�脣逑蠑]�震}荍ordan品牌歷史上首次與一支足球隊(duì)合作，這家籃球巨頭正在從硬地場(chǎng)擴(kuò)張至綠茵場(chǎng)。

從耐克官網(wǎng)的情況看，目前，這一聯(lián)名系列的產(chǎn)品包括球衣、外套、足球靴和配飾等。根據(jù)雙方的合作計(jì)劃，未來(lái)聯(lián)名系列至少有90種產(chǎn)品，涉及專業(yè)性能、訓(xùn)練和生活方式等三個(gè)領(lǐng)域。

這次聯(lián)名采用與比賽服相近的配色方案，并加入紅色元素——這是Jordan品牌的經(jīng)典配色以及巴黎球衣的主配色之一。另外，設(shè)計(jì)師將兩個(gè)品牌的標(biāo)志結(jié)合，把“飛人”取代埃菲爾鐵塔，放置在俱樂(lè)部徽章中央，將其融入在聯(lián)名產(chǎn)品上。

美國(guó)體育媒體Bleacher Report報(bào)道稱，在這次聯(lián)名合作中，巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部收到大約一億歐元的報(bào)酬。

除了聯(lián)名產(chǎn)品之外，雙方的合作還體現(xiàn)在賽場(chǎng)上。北京時(shí)間9月19日凌晨，2018-19賽季歐冠小組賽首輪，客場(chǎng)挑戰(zhàn)利物浦的比賽中，大巴黎即將首次穿著Jordan球衣亮相歐冠賽場(chǎng)。

今年7月底，這家歐洲豪門宣布新賽季穿著Jordan品牌的球衣征戰(zhàn)歐冠聯(lián)賽�！睹咳锗]報(bào)》報(bào)道稱，雙方由此達(dá)成一份年均價(jià)值2200萬(wàn)英鎊的合同。

巴黎圣日耳曼歐冠球衣

實(shí)際上，在籃球鞋領(lǐng)域取得成功之后，早在2016年初，Jordan品牌已經(jīng)開始擴(kuò)張至足球領(lǐng)域。

當(dāng)時(shí)，這家籃球巨頭簽約內(nèi)馬爾作為品牌代言人，巴西球星成為第一個(gè)使用Air Jordan足球裝備的足壇明星。雙方還共同推出首款A(yù)ir Jordan足球鞋，這項(xiàng)合作被列入耐克足球部市場(chǎng)計(jì)劃的重要部分。

如今，耐克繼續(xù)為Jordan品牌“鋪路”——首次與足球俱樂(lè)部推出聯(lián)名產(chǎn)品，邁克爾·的飛人形象還將出現(xiàn)在大巴黎的歐冠球衣上。

值得注意的是，Jordan品牌與內(nèi)馬爾、巴黎圣日耳曼的合作，更看重的是歐洲市場(chǎng)。此前，Jordan品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)副總裁大衛(wèi)·克里奇(David Creech)表示，“從品牌全球化的角度看，足球就是下一步。”

從最新的2018年報(bào)來(lái)看，此前增長(zhǎng)顯著的Jordan品牌出現(xiàn)業(yè)績(jī)回落，全年?duì)I收同比下降9%至28.56億美元。近年，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的市場(chǎng)趨勢(shì)下，專業(yè)籃球鞋行業(yè)整體不景氣。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，Jordan必須加速開拓海外市場(chǎng)，足球基因顯著的歐洲市場(chǎng)巨大，成為美國(guó)品牌的必然選擇。至于這家籃球巨頭能否讓足球迷們“買單”，Jordan品牌還需要一些時(shí)間。

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