如何做到直擊人心的營銷?看看特步這一波操作

　　有多少人外表看似平凡，內(nèi)心卻住著一個(gè)強(qiáng)大的自己。

　　運(yùn)動(dòng)健身似乎成為他們生活中必不可少的一部分。

　　總有人囔囔著要運(yùn)動(dòng)，要改變，卻始終裹足不前。

　　其實(shí)想要擁有更完美的身材并不難，或許你只是缺了一點(diǎn)"我型我塑"的魄力。

　　最近，健身界就傳遞著一股"我型我塑"的正能量，帶領(lǐng)人們揭開內(nèi)心對(duì)"塑造更好自己"的渴望。不僅在短時(shí)間內(nèi)收獲了業(yè)界的肯定，也讓更多人開始了他們的塑型計(jì)劃。

　　沒錯(cuò)，這就是為推廣全新綜訓(xùn)產(chǎn)品所做的一波營銷，不僅內(nèi)容趣味豐富，更通過多維度的演繹，從產(chǎn)品到推廣，真真正正地走進(jìn)人們心里。

　　勵(lì)志明星話題，喚醒內(nèi)心渴望

　　"要不要再來，每一個(gè)你都是獨(dú)一無二，聽別人的故事，不如自己堅(jiān)持。"

　　短短的一分多鐘的視頻里，直擊心靈的文案，演繹了趙麗穎對(duì)挑戰(zhàn)自我的專注。一句"用汗水塑型、用信念塑心"，字字打動(dòng)人心，贏取了大量粉絲的支持。

　　同時(shí)，基于謝霆鋒、趙麗穎、林更新、汪東城四位特步代言人的成長經(jīng)歷與產(chǎn)品的契合點(diǎn)，通過揭秘明星們?cè)诠怩r亮麗的外表下，不服輸、不放棄、不斷拼搏的內(nèi)心世界，將運(yùn)動(dòng)健身、我型我塑的理念傳遞出去。

　　在全民娛樂的時(shí)代下，各大品牌青睞于借助明星效應(yīng)展開一系列營銷的現(xiàn)象，早已成為一種主流。而如何尋找到明星與品牌、產(chǎn)品間的結(jié)合點(diǎn)，而不是生搬硬套的明星帶貨，才能更加深入人心。

　　深度情感交流，演繹塑型態(tài)度

　　健身初期，人們總是期待、嘗試著改變，可是堅(jiān)持下去的人，卻寥寥無幾。

　　為了讓這樣的"異類"人群能夠真正體會(huì)健身帶來的快樂，實(shí)現(xiàn)煥然新生的蛻變，特步在微博發(fā)起#我型我塑#話題，并深挖大V價(jià)值，在運(yùn)動(dòng)、健身、娛樂、時(shí)尚等KOL上傳播勵(lì)志故事、真人測評(píng)、健身科普及品牌態(tài)度等，多角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)與用戶的深度情感交流。

　　通過對(duì)當(dāng)今年輕群體生活習(xí)慣及審美情趣的研讀，特步這一系列深度的情感交流，引發(fā)了千萬網(wǎng)友熱議。不僅賦予了產(chǎn)品更加個(gè)性豐富的內(nèi)涵，更強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通，也大大提升了品牌年輕化的形象。

　　運(yùn)動(dòng)話題互動(dòng)，精準(zhǔn)直擊受眾

　　哪怕你是健身小白，特步的這一波健身熱潮也不會(huì)落下你。

　　為了幫助想嘗試健身卻找不到方法，或因忙于工作無暇顧及運(yùn)動(dòng)的新手用戶，特步通過在微博以及火辣健身APP上發(fā)起"FUN開練7天挑戰(zhàn)計(jì)劃"。由汪東城親自示范健身動(dòng)作，傳授隨時(shí)隨地放開練的秘訣，每一天都可打卡訓(xùn)練。

　　這些行之有效的健身技巧，可以說是一次良心科普。一時(shí)間，粉絲及運(yùn)動(dòng)小白們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并在微博刮起健身熱潮。

　　在微博營銷價(jià)值不斷凸顯的今天，微博推廣應(yīng)更多地站在用戶的角度來制定策略。這一波營銷不僅在內(nèi)容上迎合了用戶口味，且觸達(dá)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度，也成功實(shí)現(xiàn)了推廣目標(biāo)的最大化。

　　特步國民體能錦標(biāo)賽事IP，開啟全民健身風(fēng)暴

　　以"塑造更好的你"為宗旨的國民體能錦標(biāo)賽，與特步全新塑型產(chǎn)品"讓自己變得更好"的產(chǎn)品態(tài)度不謀而合。為此，特步鼎力支持該IP賽事，全面掀起全民健身風(fēng)暴。

　　XNP賽事作為中國舉重協(xié)會(huì)、中國田徑協(xié)會(huì)、中國體操協(xié)會(huì)三大國家級(jí)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)唯一聯(lián)合認(rèn)證支持的賽事，匯聚了熱衷體能訓(xùn)練的精英人群，在全國范圍內(nèi)具備非凡的影響力。特步此舉恰好聚焦受眾，在將產(chǎn)品直接送達(dá)用戶手中，也乘著大型賽事的直通車，讓品牌影響力、美譽(yù)度更上一層樓。

　　明星話題、情感交流、品牌互動(dòng)、產(chǎn)品解析、賽事贊助……一系列有態(tài)度、有內(nèi)涵的營銷舉措，并通過各種深度內(nèi)容形成強(qiáng)烈共鳴，多維度爆發(fā)，進(jìn)而演繹產(chǎn)品。一直以來，特步都在倡導(dǎo)一種健康時(shí)尚的生活方式，并通過不同的形式傳遞給用戶，也希望給每個(gè)愛運(yùn)動(dòng)的人提供更專業(yè)、更時(shí)尚、更具性價(jià)比的產(chǎn)品，為他們帶來更好的運(yùn)動(dòng)和生活體驗(yàn)。

　　此次，特步"我型我塑"系列營銷所表達(dá)的正能量：不僅向受眾傳迪了塑造更好自己的理念，更難得的是，喚醒人們內(nèi)心重塑自我的渴望，希望大家能夠在不同的領(lǐng)域做更好的自己。

　　在這個(gè)新媒體時(shí)代，營銷事件本身是否具有一定的社會(huì)價(jià)值，極大的影響著營銷效果的呈現(xiàn)，也是品牌能否與受眾圈層達(dá)成有效溝通的關(guān)鍵因素。若能像特步一樣做到這一點(diǎn)，并借助多元化的社交勢能，達(dá)成穿透圈層的傳播，營銷自然水到渠成了。