法國運(yùn)動品牌ROSSIGNOL加速中國業(yè)務(wù)拓展

　　攜手IDG三個月后，ROSSIGNOL確定了三大戰(zhàn)略重點(diǎn)以開拓中國業(yè)務(wù)，分別是：借力北京2022年冬季奧運(yùn)會，重點(diǎn)發(fā)力冬季運(yùn)動產(chǎn)品;推廣山地運(yùn)動裝備，包括冬季運(yùn)動、山地自行車和越野跑;拓展ROSSIGNOL品牌服裝和鞋類的業(yè)務(wù)，提升其知名度。

　　ROSSIGNOL集團(tuán)計(jì)劃今年之內(nèi)在北京開設(shè)10家門店，并在電商平臺開始銷售產(chǎn)品。并即將推出了2018-2019年度冬季系列服裝和鞋類產(chǎn)品將主要針對城市和山地的場景應(yīng)用。此外，管理層還宣布將在近期聘任首位中國區(qū)總經(jīng)理。

▲Rossignol Apparel門店

　　ROSSIGNOL是創(chuàng)立于1907年的法國公司，以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售各類冬季運(yùn)動裝備為主營業(yè)務(wù)，旗下精英十余種品牌�？偛课挥诜▏�阿爾卑斯山脈腳下，在西歐擁有五個生產(chǎn)中心。目前旗下品牌包括冬季運(yùn)動服飾品牌Rossignol Apparel、頂級滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰裝備品牌Risport等，產(chǎn)品線主要涵蓋滑雪、滑冰、自行車、山地運(yùn)動等運(yùn)動種類。

　　一個數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)ROSSIGNOL在冬季運(yùn)動項(xiàng)目上的專業(yè)地位：在2018平昌冬奧會上，金雞集團(tuán)贊助的運(yùn)動隊(duì)共斬獲72枚獎牌。Dynastar、Lange、Look和Risport四個品牌品牌贊助的平昌冬奧會運(yùn)動員們最終的成績是17塊金牌，27枚銀牌和28枚銅牌。

　　因?yàn)橛懈吒偧妓�平表現(xiàn)下的背書，技術(shù)、專業(yè)運(yùn)動是ROSSIGNOL反復(fù)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。ROSSIGNOL集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Bruno Cercley在發(fā)布會現(xiàn)場自信地表示，“市場上沒有其他品牌的產(chǎn)品可以像我們這樣把技術(shù)高度融入到城市服飾中去，同時又有頂尖的設(shè)計(jì)�！�

　　ROSSIGNOL上一財(cái)年的集團(tuán)營收為3.45億歐元，其中70%來自冬季裝備，國際業(yè)務(wù)占集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的78%。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，Bruno Cercley多次提及2022年北京冬奧會背景下中國冬季運(yùn)動的市場潛力。但他同時也表示中國滑雪市場尚屬初級階段，目前不到法國市場的20%，潛力巨大的同時難度也很大。

　　這也是ROSSIGNOL和IDG攜手的理由之一，距離2022年冬奧會還有三年半時間，要在中國幾乎從無到有構(gòu)建品牌的知名度、影響力和美譽(yù)度，對ROSSIGNOL來說，未來的每一步都是不容有失的。

　　而IDG在中國市場的資源、影響力以及對中國市場的了解，都將反哺給ROSSIGNOL。

　　目前，ROSSIGNOL集團(tuán)計(jì)劃與中國的滑雪協(xié)會、度假村運(yùn)營商以及教練等業(yè)內(nèi)人士合作，在推廣滑雪的同時，讓中國市場更了解品牌。

　　此外，Bruno Cercley還強(qiáng)調(diào)，雖然以冬季運(yùn)動為主，但集團(tuán)旗下還有大量城市服裝，適用于都市生活場景。

　　2022年北京冬奧會大背景下，中國冬季運(yùn)動裝備市場，正在成為各國冬季品牌開拓市場的“必爭之地”，未來的市場競爭也勢必更加激烈。

　　定位偏向中高端市場的ROSSIGNOL會首先在一二線城市發(fā)展。他們希望盡量開一些比較精品的門店，通過這些門店的業(yè)績和表現(xiàn)進(jìn)一步了解中國市場。

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