女鞋巨頭全面退出中國(guó)！關(guān)閉線上線下最后一家門店

近日，Nine West玖熙關(guān)閉了天貓旗艦店，在北京的最后一家門店漢光百貨店已悄然關(guān)閉;

NINE WEST 店鋪通告

由于NINE WEST 品牌業(yè)務(wù)調(diào)整，天貓NINE WEST女鞋旗艦店將告別廣大消費(fèi)者，我們深表遺憾，感謝多年來(lái)每一位熱愛(ài)NINE WEST品牌的粉絲和顧客，店鋪將于2018年8月10日正式謝幕，客戶服務(wù)將延長(zhǎng)至8月31日截止，謝謝!

中國(guó)地區(qū)的全渠道關(guān)店

Nine West原在北京地區(qū)共有7家門店，新世界店、燕莎奧萊等門店已先后撤出。此外，Nine West在上海的13家門店中，淮海百盛店、時(shí)代廣場(chǎng)店及國(guó)金中心店也都顯示已關(guān)閉。在成都、杭州等二線城市門店也屈指可數(shù)。

中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)的Nine West門店也將全部關(guān)閉。Nine West的亞洲區(qū)代理商GRI集團(tuán)于今年7月底發(fā)布聲明稱，由于Nine West控股破產(chǎn)影響GRI集團(tuán)財(cái)務(wù)，并影響業(yè)務(wù)推廣，評(píng)估后決定NineWest和它開設(shè)的品牌CCSHOP里的7個(gè)鞋履與服牌在8月底全數(shù)結(jié)束營(yíng)業(yè)、撤出臺(tái)灣。香港市場(chǎng)上，Nine West也在今年5月啟動(dòng)了告別大減價(jià)。

Nine West的中國(guó)之路

早在1994年Nine West便已經(jīng)打入中國(guó)市場(chǎng)，Nine West在中國(guó)市場(chǎng)以高性價(jià)比著稱，曾經(jīng)是中國(guó)喜愛(ài)追捧的鞋類品牌。

在之后的時(shí)間里，品牌方面做出的主動(dòng)性改變少之又少，產(chǎn)品老化失去了競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)內(nèi)鞋履品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈和零售市場(chǎng)疲弱，Nine West近年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)連續(xù)下滑。同時(shí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)開始大行其道，一再擠壓時(shí)裝鞋的市場(chǎng)。

Nine West在中國(guó)市場(chǎng)一直依賴百貨商店生存也是一個(gè)很大的隱患，隨著傳統(tǒng)商場(chǎng)逐漸被消費(fèi)者拋棄，零售商只能通過(guò)降價(jià)來(lái)延緩銷量下降的速度，持續(xù)的降價(jià)讓Nine West的收入增長(zhǎng)更加困難。

Nine West，曾經(jīng)稱霸美國(guó)市場(chǎng)

Nine West 一度稱霸美國(guó)鞋市場(chǎng)，《紐約時(shí)報(bào)》1997年的一篇報(bào)道稱：“美國(guó)女性每五雙鞋就有一雙來(lái)自 Nine West”。

Nine West來(lái)自美國(guó)，始創(chuàng)于1969年，1994年進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，也是世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷售商之一。集團(tuán)旗下品牌14個(gè)，產(chǎn)品除鞋類、手袋及小外，還涉及、首飾以至針織品等多個(gè)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍布全球42個(gè)國(guó)家。單在美國(guó)本土就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點(diǎn)7000多個(gè)。1999年，Nine West被Jones Apparel集團(tuán)收購(gòu)。

2006年是Nine West的巔峰，朋克之母西太后Vivienne Westwood現(xiàn)身在梅西百貨的先驅(qū)廣場(chǎng)，為的不是宣傳同牌或者任何她自己的激進(jìn)主張，而是推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已經(jīng)同高端品牌玩起了聯(lián)名，憑借西太后的號(hào)召力，這個(gè)中低檔鞋履品牌贏得了不小的市場(chǎng)反響。

Nine West 集團(tuán)破產(chǎn)申請(qǐng)，出售核心品牌

在Nine West最鼎盛的時(shí)期，集團(tuán)為了進(jìn)一步擴(kuò)張，不斷尋求資本入駐，伴隨申請(qǐng)IPO上市和被并購(gòu)，核心品牌Nine West不斷被消耗，發(fā)展到后期，集團(tuán)負(fù)債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪，負(fù)債金額就遠(yuǎn)超凈資產(chǎn)，讓集團(tuán)背上了10億-100億美元的債務(wù)。

今年4月， Nine West(玖熙)的母公司 Nine West Holdings Inc(簡(jiǎn)稱 Nine West 集團(tuán))宣布已經(jīng)向紐約曼哈頓當(dāng)?shù)氐囊患曳ㄔ禾峤涣似飘a(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

在申請(qǐng)書中，Nine West 集團(tuán)的預(yù)估資產(chǎn)為5億美元至10億美元，預(yù)估負(fù)債為10億美元至100億美元。除 Nine West 集團(tuán)本身外，旗下10家子公司也申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。Nine West 集團(tuán)表示，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)是為了促進(jìn) Nine West 和 Bandolino 鞋類和手提包業(yè)務(wù)的銷售，并圍繞旗下盈利和有增長(zhǎng)性的業(yè)務(wù)調(diào)整其資本結(jié)構(gòu)的規(guī)模，包括 One Jeanswear Group、The Jewelry Group、Kasper Group 和 Anne Kl。

據(jù)悉，Nine West 集團(tuán)2017年的凈銷售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)時(shí)，其長(zhǎng)期債務(wù)總計(jì)16億美元。

雖然在此之前Nine West已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費(fèi)用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補(bǔ)救，但收效甚微。

今年6月Nine West 集團(tuán)將旗下核心品牌Nine West和Bandolino以法院拍賣的方式，出售給了美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group LLC，Nine West集團(tuán)表示，集團(tuán)剝離這兩個(gè)品牌后，它可以更專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務(wù)。

TFS觀點(diǎn)：

過(guò)度的資本介入，設(shè)計(jì)難以吸引消費(fèi)者、品牌組合單一是促使品牌以閉店黯然收?qǐng)龅脑�因。在Nine West以法院拍賣的方式出售給美國(guó)品牌管理公司ABG之后，Nine West中國(guó)市場(chǎng)接連閉店，也可能是新東家的調(diào)整。

無(wú)論是國(guó)際鞋履品牌，還是國(guó)內(nèi)鞋履品牌，傳統(tǒng)鞋業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)落后，它們不得不進(jìn)入策略調(diào)整的陣痛期。

在2000-2010年的十年間，從制造商轉(zhuǎn)型為品牌商的企業(yè)都獲得了快速發(fā)展;2010年至今，進(jìn)行了正確的電商轉(zhuǎn)型的企業(yè)也能在今天逆市增長(zhǎng);下一個(gè)十年，誰(shuí)能脫穎而出，恐怕不是拼機(jī)遇，而真的要拼時(shí)尚創(chuàng)意洞察、管理水平與跨界整合能力了。

電子商務(wù)的迅速崛起很大程度上改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)大眾品牌帶來(lái)的沖擊很大，促使人們更加傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，讓積累多年的品牌優(yōu)勢(shì)逐漸喪失;線下門店數(shù)量過(guò)多，人員成本、租金逐漸增高，促使業(yè)績(jī)壓力逐漸增大。

從Nine West的案例可以看出，品牌老化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足、性價(jià)比不高等成為很多國(guó)內(nèi)外鞋履品牌的主要問(wèn)題。另外，這些年鞋類市場(chǎng)還有一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)：很多人正在扔掉皮鞋，改穿運(yùn)動(dòng)鞋等更時(shí)尚的鞋品，但傳統(tǒng)鞋業(yè)的核心業(yè)務(wù)仍是皮鞋。也有一部分新興品牌正在異軍突起，款式時(shí)尚、款式變化快是這些新品牌的優(yōu)勢(shì)。

落后的傳統(tǒng)品牌要思考未來(lái)到底是以時(shí)尚度、價(jià)格、渠道鋪設(shè)中的誰(shuí)為主導(dǎo)，并做好信息化方面的優(yōu)化。而無(wú)論是哪種導(dǎo)向，帶來(lái)的結(jié)果都是截然不同的。