知錯(cuò)能改 Burberry宣布不再銷毀庫(kù)存 同時(shí)停用動(dòng)物皮毛

Burberry 秀場(chǎng)外抗議該品牌使用皮草的示威者

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今天發(fā)表新聞稿，宣布從即日起停止銷毀未售產(chǎn)品的行為，也將永遠(yuǎn)棄用動(dòng)物毛皮，顯示該英國(guó)奢侈品集團(tuán)急于在新設(shè)計(jì)師Riccardo Tisci 本月中旬發(fā)表標(biāo)志品牌新開(kāi)始的首個(gè)時(shí)尚系列前洗滌固有形象，并利用在環(huán)境可持續(xù)性和企業(yè)道德方面的努力為集團(tuán)復(fù)蘇設(shè)置新的起點(diǎn)。

盡管上至奢侈品牌、下至快時(shí)尚企業(yè)一直通過(guò)焚燒等手段銷毀過(guò)季庫(kù)存，這在業(yè)內(nèi)早已是公開(kāi)的秘密，但今年7月媒體從Burberry Group PLC 博柏利的年報(bào)發(fā)現(xiàn)其過(guò)去五年共銷毀了價(jià)值1.05億英鎊的全新產(chǎn)品后，還是造成社會(huì)嘩然。

而由于正值更換首席創(chuàng)意官的過(guò)渡時(shí)期，加之香水和美容業(yè)務(wù)從自營(yíng)改為由Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團(tuán)代理，僅上財(cái)年就有價(jià)值2,860萬(wàn)英鎊的Christopher Bailey 時(shí)期產(chǎn)品被焚毀，其中香水和化妝品占其中的1,000萬(wàn)英鎊。

除美容產(chǎn)品外，集團(tuán)透露銷毀的商品主要來(lái)自工廠店滯銷存貨和積壓超過(guò)五年的庫(kù)存。管理層又強(qiáng)調(diào)銷毀貨品，而非低價(jià)賤賣、或如部分股東提出的向他們折價(jià)出售，是行業(yè)普遍做法，而且該集團(tuán)遵守專業(yè)章程以專用焚化爐處理，燃燒的能量得到善用。

Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 歷峰集團(tuán)也在經(jīng)歷瑞表史上最黑暗時(shí)期，于過(guò)去兩年向批發(fā)商回購(gòu)了4.81億歐元的名表，涵蓋Cartier 、Piaget 伯爵和IWC 萬(wàn)國(guó)等品牌，集團(tuán)承認(rèn)銷毀了當(dāng)中部分庫(kù)存，貴金屬和寶石則被回收。

環(huán)保組織和一般消費(fèi)者都指責(zé)這樣的處理機(jī)制極度浪費(fèi)。然而從行業(yè)的角度，此舉則有助防止任何商品流入灰色市場(chǎng)或造假?gòu)S商手中，從而維護(hù)獨(dú)具尊貴的奢侈品牌形象及價(jià)值，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。部分品牌會(huì)舉行員工內(nèi)賣，Chanel 透露這是他們避免銷毀庫(kù)存的做法之一，向行業(yè)編輯記者出售滯銷庫(kù)存也可作為處理方法。

然而，即使品牌談不上尊貴的全球第二大零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 都披露他們也會(huì)燒毀存貨。而英國(guó)廉價(jià)服飾零售商Primark 發(fā)言人則表示任何情況下他們都不會(huì)毀掉能安全使用的衣服。

在今天的新聞稿中，從Burberry Group PLC 博柏利表示未來(lái)會(huì)尋求再利用、修補(bǔ)、捐贈(zèng)和回收未售商品。該集團(tuán)也將從Riccardo Tisci 的首個(gè)系列開(kāi)始停用真皮毛，而現(xiàn)有的皮草產(chǎn)品會(huì)逐漸淘汰。在此之前，Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團(tuán)旗艦品牌Gucci 、Versace SpA 范思哲、Giorgio Armani SpA 喬治·集團(tuán)、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 旗下同牌Michael Kors 及Jimmy Choo、Furla 芙拉、奢侈品在線零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA 和英國(guó)高端連鎖百貨公司Selfridges 都已表態(tài)棄用動(dòng)物皮毛。

善待動(dòng)物組織(PETA)對(duì)Burberry Group PLC 博柏利加入禁皮草行列表示歡迎，同時(shí)不忘批評(píng)未下禁令的其它品牌。International Fur Federation 國(guó)際皮草聯(lián)會(huì)CEO Mark Oaten 則批評(píng)動(dòng)物皮草的替代品、例如現(xiàn)在流行的“假皮草”其實(shí)是塑膠等石油副產(chǎn)品，既不奢華，對(duì)環(huán)境也并不負(fù)責(zé)。

綠色和平指出“Burberry 停止焚化積壓庫(kù)存的決策是時(shí)尚行業(yè)急需的改變心態(tài)的信號(hào)”，該環(huán)保組織又重申“現(xiàn)在是讓全體時(shí)尚行業(yè)開(kāi)始從源頭應(yīng)對(duì)庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}的時(shí)候，他們應(yīng)該放緩生產(chǎn)，并重新審視業(yè)務(wù)模式�！�

加入Burberry Group PLC 博柏利一年半的首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti 在新聞稿中表示：“現(xiàn)代奢侈品行業(yè)要求對(duì)社會(huì)和環(huán)境負(fù)責(zé)，這是Burberry 的核心信念，也是取得長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵�！�

Exane BNP Paribas SA 法巴奢侈品分析師Luca Solca 相信該集團(tuán)180度轉(zhuǎn)向的決定能對(duì)其它奢侈品牌形成壓力，因?yàn)槊�牌消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注必將逐步提高，奢侈品牌必須增加未售產(chǎn)品處理手法的透明度。

投資者對(duì)Burberry Group PLC 博柏利在可持續(xù)性和企業(yè)道德上的表態(tài)無(wú)動(dòng)于衷，Burberry Group PLC (BRBY.L) 周四以全日最低位2,094便士收市，收跌1.04%。2018年迄今該股累計(jì)上升了17.4%，市值約87億英鎊。