中國(guó)最值錢的體育品牌 僅次于阿迪達(dá)斯和耐克

　　的創(chuàng)始人叫丁世忠，他也是安踏董事局主席，丁世忠是一個(gè)不折不扣的草根，他出生在福建的一個(gè)只有30多平方公里的小鎮(zhèn)里，在當(dāng)時(shí)那里遍地都是小鞋業(yè)作坊，丁世忠可以說(shuō)生下來(lái)就是在“鞋堆”中長(zhǎng)大的，從小就對(duì)鞋子耳濡目染，但是他和同齡的孩子不太一樣，從小就渴望想家庭能富裕起來(lái)。17歲時(shí)正是貪玩的年紀(jì)，而丁世忠卻懷揣管父親借的1萬(wàn)塊錢和600多雙鞋，只身一人闖蕩北京。

　　來(lái)到北京后除了推銷自己老家的鞋子外，丁世忠還暗中觀察，有一天發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是同樣質(zhì)量的鞋子，為什么在大商場(chǎng)會(huì)賣到幾百元，而自己家鄉(xiāng)產(chǎn)的鞋只能買到幾十塊錢呢?總結(jié)了之后讓他恍然大悟，這個(gè)就是品牌的效應(yīng)，從那之后丁世忠暗下決心一定要?jiǎng)?chuàng)造出自己的品牌!

　　就這樣，丁世忠在北京闖蕩4年，賺來(lái)了人生中的第一桶金20萬(wàn)元，并且拿著賺來(lái)的20萬(wàn)回到老家加入了父親的安踏公司，并且給自己定下了目標(biāo)一定要把這個(gè)品牌做大做強(qiáng)。要想做大，一定要有知名度才行，于是安踏決定請(qǐng)?bào)w育明星做代言，擴(kuò)大知名度。1999年，孔令輝成為了安踏第一位明星代言人，但是那時(shí)候的安踏全年效益不過(guò)百萬(wàn)，而光一個(gè)廣告代言費(fèi)就花了近80萬(wàn)，可想而知安踏的魄力有多大!

　　然而就是憑借孔令輝“我選擇我喜歡”這句廣告語(yǔ)，安踏的知名度迅速擴(kuò)大，銷量也不斷攀升，兩年時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到了13%，很多企業(yè)看到安踏請(qǐng)明星代言廣告獲得成功后，也都紛紛效仿安踏請(qǐng)明星做代言。

　　在丁世忠的努力帶領(lǐng)下，2007年安踏在香港成功上市，融資超過(guò)了35億港幣，經(jīng)過(guò)了二十多年的發(fā)展，安踏已經(jīng)坐上了中國(guó)體育用品行業(yè)的頭把交椅，而如今，安踏公司的市值已經(jīng)突破了1000億，營(yíng)收167億，而李寧的市值也不過(guò)161億。丁世忠的身價(jià)也水漲船高，達(dá)到了160多億。

 

　　在這樣的成績(jī)面前，丁世忠并不驕傲也不滿足于現(xiàn)狀。他說(shuō)一百億只是開始，安踏未來(lái)的目標(biāo)是超越阿迪達(dá)斯，有人問(wèn)他是否要做中國(guó)的耐克時(shí)，他說(shuō)道：我不做中國(guó)的耐克，要做世界的安踏!

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