迪克體育二季度銷售疲軟 竟把矛頭直指Under Armour

迪克體育商店(Dick s Sporting Goods)

　　迪克體育業(yè)績(jī)不佳，這家全美最大的體育用品零售商將矛頭指向Under Armour。

　　8月29日，迪克體育公布的2019財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，零售股最被看重的同店銷售額同比下降1.9%，比分析師預(yù)期的0.62%跌幅更為糟糕。整體銷售額則增長(zhǎng)近1%達(dá)到21.8億美元，但仍低于22.3億美元的分析師預(yù)期。

　　一個(gè)稍顯安慰的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)，迪克體育凈收入增長(zhǎng)6%至1.194億美元，即每股收益1.20美元，高于分析師預(yù)估的1.06美元。

　　業(yè)績(jī)公布當(dāng)天，迪克體育的股價(jià)在盤前交易中暴跌14%。

　　隨后，迪克體育首席執(zhí)行官埃德·斯戴克(Ed Stack)，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上公開“譴責(zé)”Under Armour拖累業(yè)績(jī)。他對(duì)分析師表示，由于Under Armour改變分銷策略，將產(chǎn)品上架Kohl s和DSW等低端零售商，間接導(dǎo)致該品牌在迪克體育的銷售額出現(xiàn)顯著下滑。

　　“由于他們決定擴(kuò)大分銷渠道，Under Armour的銷量持續(xù)大幅下滑，”埃德·斯戴克說(shuō)道。

　　遭到迪克體育的指責(zé)后，Under Armour的股價(jià)在電話會(huì)議期間一度下跌超過(guò)7%。

　　實(shí)際上，早期，該品牌曾依靠合作零售商迪克體育旗下700多家店鋪，快速打開渠道和提升銷量，幫助實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，并一度具備挑戰(zhàn)和的實(shí)力。

　　但過(guò)去一年，由于陷入業(yè)績(jī)低谷，為了促進(jìn)銷售，Under Armour加大與部分低端經(jīng)銷商的合作規(guī)模。這一做法被認(rèn)為損害品牌形象，收入亦不盡人意，受到合作商的抱怨——2017年，Under Armour旗下體育零售商等批發(fā)客戶的銷售額下降1%至7.33億美元。

　　“我認(rèn)為該品牌必須改善分銷渠道，”Susquehanna分析師薩姆·波塞爾(Sam Poser)對(duì)此評(píng)價(jià)稱，“由于品牌分銷決策不力，我們認(rèn)為Under Armour面臨風(fēng)險(xiǎn)，它變得越來(lái)越像銳步，而非，目前看不到本質(zhì)的復(fù)蘇�！�

　　2018年第二季度最新財(cái)報(bào)顯示，受益于國(guó)際業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)，Under Armour的全球銷售額同比增長(zhǎng)7%至11.8億美元。不過(guò)，期內(nèi)凈虧損擴(kuò)大至9550萬(wàn)美元，形勢(shì)不容可觀。對(duì)于今年剩余時(shí)間的業(yè)績(jī)前景，分析師認(rèn)為依然疲弱。

　　但資本市場(chǎng)似乎未失信心，Under Armour近期股價(jià)繼續(xù)著上升，今年迄今累計(jì)上漲29%。

　　除了受困于Under Armour銷售策略，迪克體育業(yè)績(jī)不佳的另一因素是受到嚴(yán)格槍支政策的影響。今年2月，美國(guó)禁止向21歲以下的民眾出售槍支，迪克體育是第一批停止銷售突擊步槍和高容量彈夾的零售商之一，其獵槍業(yè)務(wù)因此承受壓力。

　　Telsey分析師約瑟夫·費(fèi)爾德曼認(rèn)為，“我們?cè)�本就預(yù)計(jì)到獵槍和電子產(chǎn)品的問(wèn)題將會(huì)造成公司營(yíng)收增速疲軟，但目前來(lái)看，這方面造成的壓力超出預(yù)期�！�

　　盡管如此，迪克體育表示能夠克服困境，“我們非常有信心，明年的銷售軌跡將會(huì)改善，這些不利因素預(yù)計(jì)將會(huì)消退。”

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