迪克體育二季度銷售疲軟 竟把矛頭直指Under Armour

迪克體育商店(Dick s Sporting Goods)

　　迪克體育業(yè)績不佳，這家全美最大的體育用品零售商將矛頭指向Under Armour。

　　8月29日，迪克體育公布的2019財年二季度財報顯示，零售股最被看重的同店銷售額同比下降1.9%，比分析師預期的0.62%跌幅更為糟糕。整體銷售額則增長近1%達到21.8億美元，但仍低于22.3億美元的分析師預期。

　　一個稍顯安慰的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)，迪克體育凈收入增長6%至1.194億美元，即每股收益1.20美元，高于分析師預估的1.06美元。

　　業(yè)績公布當天，迪克體育的股價在盤前交易中暴跌14%。

　　隨后，迪克體育首席執(zhí)行官埃德·斯戴克(Ed Stack)，在財報電話會議上公開“譴責”Under Armour拖累業(yè)績。他對分析師表示，由于Under Armour改變分銷策略，將產(chǎn)品上架Kohl s和DSW等低端零售商，間接導致該品牌在迪克體育的銷售額出現(xiàn)顯著下滑。

　　“由于他們決定擴大分銷渠道，Under Armour的銷量持續(xù)大幅下滑，”埃德·斯戴克說道。

　　遭到迪克體育的指責后，Under Armour的股價在電話會議期間一度下跌超過7%。

　　實際上，早期，該品牌曾依靠合作零售商迪克體育旗下700多家店鋪，快速打開渠道和提升銷量，幫助實現(xiàn)業(yè)績大幅增長，并一度具備挑戰(zhàn)和的實力。

　　但過去一年，由于陷入業(yè)績低谷，為了促進銷售，Under Armour加大與部分低端經(jīng)銷商的合作規(guī)模。這一做法被認為損害品牌形象，收入亦不盡人意，受到合作商的抱怨——2017年，Under Armour旗下體育零售商等批發(fā)客戶的銷售額下降1%至7.33億美元。

　　“我認為該品牌必須改善分銷渠道，”Susquehanna分析師薩姆·波塞爾(Sam Poser)對此評價稱，“由于品牌分銷決策不力，我們認為Under Armour面臨風險，它變得越來越像銳步，而非，目前看不到本質(zhì)的復蘇。”

　　2018年第二季度最新財報顯示，受益于國際業(yè)務的出色表現(xiàn)，Under Armour的全球銷售額同比增長7%至11.8億美元。不過，期內(nèi)凈虧損擴大至9550萬美元，形勢不容可觀。對于今年剩余時間的業(yè)績前景，分析師認為依然疲弱。

　　但資本市場似乎未失信心，Under Armour近期股價繼續(xù)著上升，今年迄今累計上漲29%。

　　除了受困于Under Armour銷售策略，迪克體育業(yè)績不佳的另一因素是受到嚴格槍支政策的影響。今年2月，美國禁止向21歲以下的民眾出售槍支，迪克體育是第一批停止銷售突擊步槍和高容量彈夾的零售商之一，其獵槍業(yè)務因此承受壓力。

　　Telsey分析師約瑟夫·費爾德曼認為，“我們原本就預計到獵槍和電子產(chǎn)品的問題將會造成公司營收增速疲軟，但目前來看，這方面造成的壓力超出預期。”

　　盡管如此，迪克體育表示能夠克服困境，“我們非常有信心，明年的銷售軌跡將會改善，這些不利因素預計將會消退�！�

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