門店優(yōu)化升級 達芙妮集團鞋柜品牌打造購物新體驗

【-品牌資訊】隨著生活品質的提升，消費者的購物觀念與需求也隨之不斷升級。日益豐富和精彩的互聯(lián)網時代，消費者不僅對商品本身具有個性化需求，更對消費場景與消費體驗有了更高的期待與訴求。線下零售市場也隨之出現(xiàn)了更多的挑戰(zhàn)和機遇。

以宏觀的零售市場來看，隨著近幾年電商的沖擊，線下零售門店出現(xiàn)了競爭力下降、顧客滿意度下降、銷售下降等問題，受到了越來越多的影響。部分品牌將銷售點不斷轉移至線上，希望跟隨互聯(lián)網時代熱潮。而部分門店則通過對自身線下門店的升級優(yōu)化，帶來線上購物所無法享受的，更親切與優(yōu)質的消費體驗。

近日，開啟了門店優(yōu)化工程。集團旗下鞋柜全新升級，在南仙林萬達京及濟南經四萬達各新增了一家童鞋形象旗艦店(SHOEBOX Kids)，為家長與孩子帶來更豐富的產品，場景與服務。品牌營銷的第一業(yè)務是建立良好的品牌形象。在崇尚個性化與體驗的時代，達芙妮期望讓消費者在消費中獲得更多的滿足感。

此次達芙妮通過對店面的裝修與再度升級，在為大眾呈現(xiàn)出更優(yōu)質品牌形象的同時，也加強了品牌認知。并且通過更富有童趣的購物環(huán)境，為每一位消費者帶來更好的購物體驗。新開的兩家門店分別位于南京與濟南，兩城均為省會城市，有著，的經濟發(fā)展形勢與城市建設。門店地址在兩城繁華商區(qū)，此處更是人流密集，交通便利及周邊配套設施齊全的代名詞，為品牌的營銷創(chuàng)造了更多的機會。

達芙妮經過對國內外眾多零售品牌的研究或實地考察，以企業(yè)自身定位于規(guī)劃為基礎，針對此次全面的升級與改造，期望能夠打造代表達芙妮集團，乃至整個童鞋品類門店中的標志性門店。升級的不僅是門店裝修，門店內部整齊獨特的擺放與陳設也為到店人群帶來了更童趣與輕快的印象，將店鋪定位更良好的傳遞給每個人。

此外，達芙妮鞋柜致力于與世界知名IP結合，為店內商品加入豐富的趣味性。

除了知名的迪士尼，還有在成人間也極其具有人氣的環(huán)球影業(yè)和漫威影業(yè)。合作角色有人氣“常青樹”米奇米妮、《冰雪奇緣》、Hello Kitty，話題王小豬佩奇，《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》、《侏羅紀世界2》、《神偷奶爸》等。合作的產品全面覆蓋了從1歲至16歲的嬰幼兒、兒童以及青少年，體現(xiàn)了SHOEBOX Kids專業(yè)、多選、童趣的品牌核心價值。

品牌就SHOEBOX Kids新門店的開設，為部分消費者對達芙妮關閉門店而認為的品牌消費萎縮相關疑問進行了良好的解答。達芙妮集團在關閉少量門店的同時也在開設更多更優(yōu)質的全新的門店。此舉體現(xiàn)了達芙妮當下的營銷，：優(yōu)化與升級。不懂得變通與自我提升的品牌無法滿足購物需求越來越多的用戶，也無法展現(xiàn)出品牌的與時俱進，最終將無法呈現(xiàn)品牌價值。達芙妮希望，通過當前階段的升級舉措，帶來全新的品牌形象與認知，讓消費者能夠在物質消費的同時，滿足更多精神的精神享受。

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