千禧一代開始瘋狂“囤鞋” 男性人均擁有15雙

【-市場觀察】從“小白鞋”到“老爹鞋”，近幾年里鞋子成為了最容易制造出爆款的時尚品類之一。

據(jù)《女裝日報》消息，藝術(shù)購物中心K11旗下一個專門研究中國千禧一代消費(fèi)趨勢的專題組近日發(fā)布報告稱，中國千禧一代的正在迅速擴(kuò)大，他們平均每人擁有的鞋子可達(dá)21.2雙。

這項研究主要在中國香港、上海以及武漢三個城市進(jìn)行，抽取了2170名“BAT一代(第一批與百度、阿里巴巴和騰訊公司一起數(shù)字化成長的消費(fèi)者)”作為調(diào)查對象。在所有受訪者中，69%的人出生于1980年至1994年之間，31%則出生于1995年至2010年期間，男性和女性的占比分別為32%和68%。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性受訪者平均每個人擁有24雙鞋，男性受訪者則少之，擁有15.5雙。

不同的城市也呈現(xiàn)出了較為明顯的差異。上海和武漢的千禧一代平均每個人分別有32.3雙和23雙鞋子，香港消費(fèi)者則僅有13.8雙。在鞋類消費(fèi)上，上海人也比其他兩個城市的消費(fèi)者更為熱衷。

除此之外，近幾年受喜愛的鞋類款式也發(fā)生了一些變化。

在2010年初，中國男性曾因受到蓬勃發(fā)展的K-pop(韓國流行音樂)文化的影響，熱衷于購買韓國市場上流行的平底鞋。從報告中也可以看出，在697名男性受訪者中，三分之一的人都至少擁有一雙平底鞋，超過62%的人甚至在鞋柜中擁有五雙以上類似款式的鞋子。

然而隨著韓流在中國發(fā)展受到了一系列阻礙，再加上近幾年街頭運(yùn)動市場的蓬勃發(fā)展，與年長的千禧一代相比，平底鞋對于更年輕的消費(fèi)者來說已經(jīng)失去了原有的吸引力。數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查對象中擁有該品類的80后男性占到了34%，但只有20%的95后男性表示他們擁有平底鞋。

取而代之的是迅速發(fā)展的運(yùn)動鞋市場�！稛o時尚中文網(wǎng)》此前曾給出數(shù)據(jù)，自2015年馬拉松及各種健身項目崛起后，消費(fèi)者對健康的需求日益增強(qiáng)，運(yùn)動鞋也隨之重新走入年輕消費(fèi)者的視線。而該研究也證實，受訪者中平均每人都擁有4.3雙運(yùn)動鞋。

對于以傳統(tǒng)鞋類為主的鞋履品牌，尤其是來說，消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變也帶來了極大的挑戰(zhàn)。

在過去的幾年里，中國女鞋公司退市，美國女鞋品牌Nine West Holdings, Inc. 破產(chǎn)，、千百度等傳統(tǒng)品牌在大中華區(qū)業(yè)績的下跌，都給了傳統(tǒng)的鞋履品牌更多的警示，也促使這些品牌盡快的順應(yīng)千禧一代消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型。

不過，盡管傳統(tǒng)鞋類品牌不盡如人意，中國千禧一代在鞋類上巨大的消費(fèi)水平和消費(fèi)潛力仍然使中國的鞋履市場呈現(xiàn)著良好的態(tài)勢。

根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)，僅2016年一年，中國鞋類的銷售額就達(dá)到4512億港元(約3921億元人民幣)，從2012年到現(xiàn)在，該行業(yè)的年均增長率為6%，增長了875億港元，(約761億元人民幣)。

而未來這一數(shù)字還將繼續(xù)增長，預(yù)計到2021年，內(nèi)地鞋類市場價值將達(dá)到約5478億港元(約4760億元人民幣)。

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