特步特不服冠名《中國新說唱》 國產運動潮牌集體發(fā)威

　　上個月《中國新說唱》火熱開播，第一集播放量過億。是國內一家運動品牌，半年前一則“阿里程序員因穿特步相親而被拒絕”的新聞，令特步名聲遠揚。半年之后，特步冠名《中國新說唱》，試圖為自己證明。

　　此外，特步也獲得了《中國新說唱》官方IP授權，將推出聯名款板鞋及嘻哈文化相關的系列產品。

　　特步轉型做運動潮牌，并不意外，16年前公司就有過類似舉動。16年前，特步聯手謝霆鋒做代言人，用“特步，非一般的感覺”，網絡了無數擁躉。特步2002年推出謝霆鋒設計的一款風火鞋，創(chuàng)造了售賣120萬雙的神話，至今也沒能打破。2016年7月，謝霆鋒以2250萬港元入股特步，約持股0.23%，從代言人變成了股東。

　　“做時尚弄潮兒”是特步的主要營銷戰(zhàn)略。謝霆鋒、TWINS、蔡依林、韓庚、李易峰、UNIQ、汪東城、趙麗穎、林更新等多位當紅明星藝人都曾與特步達成過深度合作。《偶像練習生》引爆國內市場后，2018年，特步又與樂華七子NEXT簽下合約，后者成為特步2018新晉品牌代言人，詮釋特步時尚運動理念，注入新活力。

　　“體育+娛樂”是特步標新立異、深化產業(yè)布局的抓手。特步去年業(yè)績亮眼， 2017年特步國際實現營業(yè)收入51.13億元，實現凈利潤4.46億元，相比2016年略有下降。目前特步仍牢牢占據國產運動品牌第一梯隊位置。

　　特步牽手《中國新說唱》，是因為消費人群和消費理念的變化。運動品牌的主要消費者是年輕人，他們關注什么?他們在哪里?運動品牌就要出現在哪里!近幾年，李寧、安踏都在做著同樣的事情，目的就是為了吸引消費者的關注。

　　今年，李寧登陸巴黎時裝周，驚到了老外，火了一把，讓更多年輕人了解了國內品牌的實力。近期，安踏為致敬”NASA”60周年，推出幾款球鞋，第一波僅20秒就售罄。安踏去年推出老爹鞋，吸引大批年輕潮人追捧。

　　此次特步冠名《中國新說唱》，是一次跨界嘗試，也是緊跟消費者潮流之舉。特步重回到公眾視線，能否引爆市場不得而知，但是可以預見，在未來一段時間，品牌升級將成為國產運動品牌發(fā)展的核心。

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