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孫楊“穿衣門”引發(fā)品牌角力 體育股今年誰勝出

2018-08-25 09:09:00 來源:中國鞋網(wǎng)/證券時報 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
   【-品牌資訊】近日在雅加達(dá)亞運(yùn)會上,游泳選手孫楊的領(lǐng)獎服事件如同一出連續(xù)劇,引發(fā)很大爭議,甚至被稱為“穿衣門”。領(lǐng)獎臺上紛紛擾擾,領(lǐng)獎臺下則是兩家體育用品公司——安踏體育和361度的角力。

事實(shí)上,除了和361度,在香港上市的體育用品公司還有昔日“老大哥”李寧,以及特步、中國動向、寶勝國際等內(nèi)地知名品牌商。體育賽事越來越商業(yè)化對運(yùn)動品牌是一個機(jī)遇也是個挑戰(zhàn)。那么,這些越來越重視簽約體育明星與贊助體育賽事的體育用品公司,今年股價表現(xiàn)如何,誰能勝出?

安踏、大比拼

相較于安踏高調(diào)發(fā)布充滿火藥味的聲明,同樣因?qū)O楊“穿衣門”事件被推到風(fēng)口浪尖的361度連日來選擇了默不作聲。不過,361度昨日公布2018年中報業(yè)績,還是引發(fā)市場的廣泛關(guān)注。

361度公告,期內(nèi)營業(yè)額為30.168億元,同比增長7.8%;凈利潤為3.35億元,同比增長5.3%。每股基本盈利為16.2分,擬派發(fā)中期股息每股7.6港仙。而此前在8月14日,競爭對手安踏也公布了一份亮麗的中報業(yè)績,2018年上半年,公司營業(yè)收入約為105.54億元,同比增加44.1%;凈利潤約為19.45億元,同比增加34%。公司營收與利潤均創(chuàng)下新高,業(yè)績增速更是達(dá)到2013年行業(yè)庫存危機(jī)全面爆發(fā)之后的最高水平。

門店方面,截至2018年6月30日,361度共開設(shè)5604間核心品牌門店,其中約80%為獨(dú)立街鋪店。約73.3%的門店位于中國三線或以下城市,而8.0%及18.7%的門店分別位于中國一線及二線城市。安踏方面,在中國的安踏店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有9650家。

兩家公司誕生于福建晉江,同為港股上市公司,都在市場競爭中獲得不錯的發(fā)展,并積極布局國際化戰(zhàn)略,因此孫楊“穿衣門”事件也被一些人戲稱為兩家福建“晉江系”之間的“延禧宮斗”。

誰是贏家?

在港股市場上,來自內(nèi)地的體育用品公司明星薈萃,多年來各領(lǐng)風(fēng)騷。

曾經(jīng)一度是“老大哥”,但近年來被安踏超越,2018年上半年公司實(shí)現(xiàn)47.1億元營業(yè)收入,同比增長17.9%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.7億元,同比增長42%,無論營收還是凈利,相較安踏仍有一定差距,要奪回冠軍寶座尚有難度。

此外,還有、中國動向、寶勝國際等,各具特色。其中,持續(xù)贊助馬拉松、舉辦各種跑步賽事,還積極打造跑者生態(tài)圈的特步國際也于8月22日發(fā)布中期業(yè)績,上半年公司實(shí)現(xiàn)收入27.29億元,同比增加18.10%;實(shí)現(xiàn)凈利潤3.75億元,同比增加20.92%。

據(jù)歐睿信息咨詢公司最新的調(diào)查報告顯示,2017年,在中國體育服裝市場上,安踏以8%的市場份額位居國產(chǎn)體育品牌服裝第一,李寧以5.3%的市場份額位居第二,361度以4%的市場份額位居第三。目前安踏的市值為1102億港元,李寧和361度的市值分別僅為182.2億港元、46.5億港元。

從市場表現(xiàn)來看,特步國際今年大獲全勝,逆市大漲62.13%;寧股價表現(xiàn)也頗為亮麗,今年以來累計上漲31.60%;安踏今年漲幅也達(dá)到17.69%,而361度今年以來下跌15.54%。

對于體育用品公司來說,今年以來還有一個插曲。沽空機(jī)構(gòu)GMT Research在6月發(fā)表報告質(zhì)疑內(nèi)地體育用品企業(yè)的賬目問題,尤其是安踏、361度及特步。沽空報告稱體育用品公司夸大其銷售及盈利,利潤率甚至超過全球領(lǐng)先企業(yè),并直指上述體育用品企業(yè),與以往被揭發(fā)造假的企業(yè)同樣來自福建。

不過,上述做空報告遭到瑞信的駁斥,認(rèn)為沽空報告對上述公司的指控純粹屬于推測,并無實(shí)質(zhì)證據(jù),這些企業(yè)盈利能力高企是眾所周知,福建是體育用品生產(chǎn)中心,單憑公司所在地而質(zhì)疑其信譽(yù)并不公平。相關(guān)體育用品股在沽空報告發(fā)表后一度下跌,但從目前表現(xiàn)來看,并沒有受到明顯影響。

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