負債高達4000萬歐元 傳Balmain前CEO出手拯救Carven

　　據(jù)最新消息，Balmain前CEO Emmanuel Diemoz日前表示有意出手拯救于去年遞交破產(chǎn)申請的Carven，Emmanuel Diemoz計劃注資并與Carven高管聯(lián)手制定有針對性的重組計劃，盡快實現(xiàn)品牌的業(yè)績復(fù)蘇。

　　根據(jù)巴黎商業(yè)法庭于7月9日對Carven遞交的破產(chǎn)保護申請作出的回復(fù)，目前該品牌面臨兩種選擇來擺脫財務(wù)困境，一個是希望新投資者為其轉(zhuǎn)型注資，另一個則是尋求買家收購。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，但負債高達4000萬歐元。目前，已有三個買家向巴黎商業(yè)法庭遞交收購Carven報價，分別為美妝香水集團Bogart、皮革紡織品批發(fā)商Cashtex和個人投資者Philippe Métivier。在Emmanuel Diemoz遞交申請后，該法庭表示最終結(jié)果最快或于9月初敲定。

　　Emmanuel Diemoz于去年初離開法國奢侈品牌Balmian，一度被視為Balmain業(yè)績復(fù)蘇的最大功臣。2000年，Emmanuel Diemoz正式加入Balmain擔任首席財務(wù)官，與前董事會主席Alain Hivelin密切合作，后于2012年起擔任總裁及CEO職位。

　　陷入業(yè)績低迷的Balmain自2006年起逐漸恢復(fù)元氣，得益于Emmanuel Diemoz的商業(yè)策略以及在社交媒體擁有超高人氣的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing充滿創(chuàng)新的設(shè)計，Balmain在2010年至2017年間的年銷售額翻了4倍，從不到3000萬歐元增長至超過1億歐元。

　　有分析師表示，Emmanuel Diemoz似乎計劃在Carven復(fù)制其在Balmain的成功經(jīng)驗，不過他將面臨的第一個挑戰(zhàn)是說服巴黎商業(yè)法庭認可其為Carven制定的復(fù)蘇計劃。

　　Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎的香榭麗舍大道創(chuàng)立，一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，Carmen de Tommaso和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，是二戰(zhàn)后法國時裝業(yè)發(fā)展的推動力之一。

　　2008年，Carven被Société Béranger公司收購，目標是要成為一個現(xiàn)代化的品牌。在原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫實現(xiàn)復(fù)興。

　　2016年5月，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發(fā)展前景，出資買下Carven三分之二的股權(quán)。該集團2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨立門店。

　　作為一家專注于發(fā)展亞洲地區(qū)時尚業(yè)務(wù)的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進亞洲市場的領(lǐng)路人，1993年該集團在中國開設(shè)了首間Louis Vuitton專門店。

　　在把Carven收入囊中后，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監(jiān)。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)。

　　目前，Carven的創(chuàng)意總監(jiān)為曾在任職的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便試圖通過維持品牌條紋Polo衫、刺繡等經(jīng)典元素的同時，引入更繁復(fù)的工藝來強調(diào)品牌高級定制的屬性，但在年輕化浪潮面前，卻未能引起業(yè)界和消費者的關(guān)注。

　　Carven發(fā)言人在宣布品牌破產(chǎn)消息時坦承，由于Serge Ruffieux設(shè)計的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)，未能如期交付，造成的損失高達數(shù)百萬歐元，成為品牌申請破產(chǎn)保護的導(dǎo)火索之一。

　　實際上，Carven的轉(zhuǎn)型失敗并非個例。業(yè)績持續(xù)低迷的法國奢侈品牌Lanvin于今年初被復(fù)星國際以1.2億歐元的價格收購，而原屬于歷峰集團的法國奢侈皮具品牌 Lancel 也被出售給意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A。

　　潮流預(yù)測專家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等偉大的設(shè)計師因從穿衣方式對時裝作出根本創(chuàng)新而聞名，但當下大多數(shù)接替者已很難進行革命性改變。

　　有分析人士指出，Carven和Chanel、Dior的最大區(qū)別就是沒遇到對的人，在被賣來賣去的過程中逐漸從高級定制品牌降至輕奢成衣品牌，而被最會做生意的猶太兄弟收購的Chanel和被LVMH買下的Dior至今仍穩(wěn)坐一線奢侈品牌的寶座。

　　不過隨著全球奢侈時尚行業(yè)的加速復(fù)蘇，像Carven這樣具有一定歷史底蘊和知名度，且亟需資金獲得重生的奢侈品牌正成為各大投資者最想拿下的目標。

　　據(jù)德勤最新研究報告顯示，奢侈時尚行業(yè)未來三年的年增長率將在5%至10%之間，其中化妝品和香水領(lǐng)域增速將超越平均增幅，而服裝和配飾以及手表珠寶則保持平均增長水平。

　　其中，有89%的私募股權(quán)高管和投資者計劃今年至少收購一家時尚或奢侈品公司，73%的受訪者認為服裝和配飾仍然是最具吸引力的領(lǐng)域，而60%的受訪者則表示會留意化妝品和香水領(lǐng)域，僅19%的人看好手表和珠寶。

　　在此次三位潛在買家中，Bogart集團被視為最有可能的候選人。在專注于香水與美妝業(yè)務(wù)前，Bogart集團也曾經(jīng)營過奢侈時尚品牌，于1986年收購了Balenciaga，后于2001年將該品牌出售給了當時的Gucci集團。

　　截至目前，Carven和Emmanuel Diemoz均未對此消息作任何回應(yīng)。

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