謝霆鋒代言的特步上半年賺了近4億 將關(guān)百家低效門店
報(bào)告顯示,2018年上半年收入上漲18.1%至27.3億元人民幣,凈利潤(rùn)上漲20.9%至3.75億元,毛利率為43.7%。
特步表示,業(yè)績(jī)上漲主要是由于在2017年末和2018年初寒冬天氣的影響下,服裝產(chǎn)品收入貢獻(xiàn)有所增加,此外,電子商務(wù)渠道的收入貢獻(xiàn)提升,期內(nèi)占集團(tuán)總收入的20%。
而在去年同期業(yè)績(jī)中,在各個(gè)體育用品品牌營收利潤(rùn)雙雙上升的背景下,特步業(yè)績(jī)下滑格外顯眼。特步在公布的上半年業(yè)績(jī)中稱,由于2017年上半年廣告及推廣費(fèi)用恢復(fù)至占收入12.2%的正常水平,凈利下滑18.4%;同時(shí)由于特步兒童部門重組,集團(tuán)收入微降至23.108億元。
據(jù)悉,特步于2017年底即將完成三年戰(zhàn)略變革,基本完成了銷售渠道扁平化至更優(yōu)化模式,其中約60%的店鋪由特步獨(dú)家總代理直接經(jīng)營,其余則由加盟商經(jīng)營,有效地掌控了特步整個(gè)零售渠道。其中, 特步兒童部門在2016年和2017年經(jīng)歷了重大重組,已重新部署整合了特步成人部門資源,截至2017年12月31日,特步兒童銷售點(diǎn)維持250個(gè)。對(duì)此,特步集團(tuán)在此前公告中表示,由于特步兒童部門對(duì)集團(tuán)貢獻(xiàn)的收入甚微,2018年開始謹(jǐn)慎擴(kuò)展兒童部門。
同時(shí),今年年初,特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會(huì)穿的鞋”,為改變土氣品牌印象,特步不僅成為引導(dǎo)年輕潮流《中國新說唱》節(jié)目的“官方指定運(yùn)動(dòng)品牌”,為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”定位,在今年6月還簽下樂華七子NEXT。未來兩年內(nèi),特步還計(jì)劃開設(shè)最多10家直接運(yùn)營的特步旗艦體驗(yàn)中心。
截至6月底,特步全國運(yùn)營約6,035家門店,新裝店鋪占總門店約65%,唯計(jì)劃凈增門店數(shù)量有限,因新店面積較大,整體零售面積增速高于店鋪增速。今年計(jì)劃凈增165至265家達(dá)6,200至6,300家,集團(tuán)主席丁水波稱會(huì)關(guān)閉約100家低效門店,開店計(jì)劃以二三線城市和購物中心為主。
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