跑鞋“領(lǐng)跑” 休閑鞋“領(lǐng)漲”

　　根據(jù)《研究》顯示，近年來,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求日益旺盛，從2016至2018年銷售額持續(xù)走高。銷售額排名前三的品類分別跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋，其中跑步鞋屬大眾之選，連續(xù)兩年貢獻(xiàn)了最高的消售額，《研究》分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋也與近年來馬拉松熱潮的到來不謀而合。值得一提的是，兩年銷售額趨勢(shì)中，可以滿足時(shí)尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋銷售額提升最高，其中兼具運(yùn)動(dòng)和休閑功能于一身的運(yùn)動(dòng)拖鞋也成為了消費(fèi)者的新選擇。而從“帶貨王”椰子鞋、小白鞋、老爹鞋、飛躍鞋也可以看出，運(yùn)動(dòng)鞋不再僅僅是運(yùn)動(dòng)健康的必需品，也成為時(shí)尚潮流穿搭的單品。

　　從性別來看，無論是消費(fèi)人數(shù)還是貢獻(xiàn)的消費(fèi)額，去年男性消費(fèi)者在線上運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)上都是絕對(duì)的主角。其中，男性消費(fèi)人數(shù)占比55.5%，銷售額占比59.4%，女性消費(fèi)人數(shù)占比44.5%，貢獻(xiàn)了40.6%的銷售額，男性消費(fèi)者的銷售額占比高于消費(fèi)人數(shù)占比，說明男性不僅買鞋的人數(shù)多，他們也舍得花錢。

　　從男女在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)銷售額分布情況來看，籃球鞋和足球鞋的男性消費(fèi)者占比分別高達(dá)69%、68%，而女性買運(yùn)動(dòng)鞋更多都是為孩子掏錢，童鞋和青少年鞋中女性消費(fèi)者的消費(fèi)額占比在所有品類中最高，而適合在海邊擺造型的運(yùn)動(dòng)沙灘鞋、休閑百搭的帆布鞋則成為了她們的第二選擇。

　　從年齡來看，2016-2018年間，90后和95后的消費(fèi)人數(shù)占比和消費(fèi)額占比位居前兩位，分別占比總和幾乎占整體的一半，其中購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的95后消費(fèi)者人數(shù)占比從21.2%增長(zhǎng)至25.7%，是所有年齡段中占比最高、增速最快的群體，此外95后的銷售額占比也同步增長(zhǎng)，在所有年齡段中占比最高。

　　跑鞋的銷售額占比遙遙領(lǐng)先，這其中，90后貢獻(xiàn)了最多的消費(fèi)，重視養(yǎng)生的“佛系”90后們已經(jīng)跑步進(jìn)入追求運(yùn)動(dòng)和健康的道路上。板鞋/休閑鞋以微弱的差距居第二位，籃球鞋也有著不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。在這兩個(gè)品類中，95后均貢獻(xiàn)了最多的消費(fèi)。銷售額TOP5的運(yùn)動(dòng)鞋品類分別為跑鞋(銷售額占比38.4%)、板鞋/休閑鞋(銷售額占比30.3%)、籃球鞋(銷售額占比19.5%)、帆布鞋(銷售額占比4.1%)、足球鞋(銷售額占比2.1%)，而85后則更偏愛乒乓球鞋和羽毛球鞋。

　　從地域來看，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品類更偏好的省份以北方省份為主。進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龍江、天津和遼寧。北京消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)品類的偏好度最高，在跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋等銷售額較高的品類中，北京都進(jìn)入前三。

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