股價暴跌30%!Mulberry預警將受House of Fraser動蕩連累

由于富裕消費者青睞巴黎和米蘭，英國市場奢侈品零售依然充滿挑戰(zhàn)

高端百貨動蕩對嚴重依賴批發(fā)渠道的奢侈品牌而言可能是一場災難。

據(jù)英國金融時報最新報道，Mulberry(LON:MUL)發(fā)布公司警告稱，英國高端百貨House of Fraser近期動蕩加劇了品牌零售的艱難，有可能使其全年利潤降低。預計截至9月30日的六個月內，House of Fraser將導致品牌損失高達300萬英鎊。目前，Mulberry在House of Fraser經(jīng)營21家特許經(jīng)營店，雇傭了88名員工。消息發(fā)布后，Mulberry股價今日早盤一度暴跌30%。

截至發(fā)稿，Mulberry股價下跌18.98%至每股461英鎊，市值約為2.97億英鎊

今年6月，Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta就曾表示英國旅游零售疲軟對品牌業(yè)績造成了極大影響，來自中國的旅游團隊已變得愈發(fā)精明，他們在前往歐洲時會通過比較各個國家的價差以選擇最便宜的購買。

他進一步解釋，在截至2017年4月的12個月內前往英國購物的游客增長了46%，但在截至2018年4月的12個月內則錄得大跌21%。因此Mulberry已經(jīng)計劃關閉31家位于House of Fraser內的銷售點以節(jié)省開支。

在連續(xù)關店、破產(chǎn)保護等一系列動蕩后，8月10日，英國運動零售商Sports Direct宣布斥資9000萬英鎊收購House of Fraser 51%的股份，原買家因自身財務問題而于近日決定放棄交易。

House of Fraser發(fā)言人早前透露，集團需要在8月20日之前收到所需的資金，以支付下一筆批發(fā)合伙人的款項。在此之前，House of Fraser已經(jīng)與債權人達成了破產(chǎn)保護協(xié)議，將關閉英國的31家門店，近6000名員工將面臨失業(yè)危險。

該起收購案引起分析師們高度關注。收購消息傳出后，Sports Direct股價曾應聲下跌1.7%，這意味著投資者也對這筆交易感到擔憂。有分析師指出，該筆交易一旦達成，Sports Direct將為此付出遠超過9000萬英鎊的代價，因為House of Fraser重組所需費用不菲，而Sports Direct本身還背負著3.97億英鎊的債務。

但就在幾天前，House of Fraser再度爆出令人擔憂的新聞，由于Mike Ashley拒絕在收購完成前承擔House of Fraser的其它費用，該高端百貨倉庫運營商XPO Logistics因未收到應付款項而暫停服務，導致House of Fraser官網(wǎng)約50000筆訂單受影響。House of Fraser和XPO Logistics均未對該消息作出回應。

這意味著，House of Fraser重組可能再生變數(shù)，未來將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，同時給Mulberry等英國奢侈品牌業(yè)績帶來更多不確定性。Mulberry表示，雖然零售商被Mike Ashley的Sports Direct收購，但如果銷售頹勢持續(xù)到本財政年度下半年的關鍵交易時期，那么集團全年的利潤仍將大幅減少。

由于富裕消費者青睞巴黎和米蘭，英國市場奢侈品零售依然充滿挑戰(zhàn)。根據(jù)Mulberry集團6月公布的去年全年財報顯示，截至3月31日的2017財年內，其銷售額增長1%至1.697億英鎊，零售額增長3%。 由于運營成本上升，凈利潤僅為490萬英鎊，稅前利潤則大漲36%至1130萬英鎊。

Thierry Andretta表示，集團在國際市場擴張方面取得重大進展，在中國內地、香港、臺灣以及日本均新設計公司，期內國際銷售額增長20%，但英國市場則與去年持平。 

自去年開始，Mulberry便將發(fā)展重心聚焦在亞洲，最近還宣布將與現(xiàn)有合伙人新鴻基控股有限公司共同創(chuàng)建一家新的多數(shù)股權公司，即Mulberry Korea。Mulberry和新鴻基將共同投資460萬英鎊以開發(fā)市場，包括韓國網(wǎng)站電商業(yè)務。 

面對日益激烈的奢侈品寡頭競爭，英國品牌似乎正逐漸被邊緣化。

從2016年起，Burberry由于產(chǎn)品更新過慢開始業(yè)績滑坡。在實行一系列轉型措施后，Burberry稍有起色，但仍未實現(xiàn)徹底轉身。在截至2018年3月31日止的2018財年內，Burberry按固定匯率計算的收入下跌1%至27.3億英鎊。相對于野心勃勃的LVMH和開云集團，Burberry顯得力不從心，目前已經(jīng)掉出第一梯隊。如今品牌將希望寄托在新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci身上。

早前依靠與電商業(yè)務保持增長的英國高端時裝品牌Ted Baker如今也顯露增長動力不足的跡象。在截至6月9日的19周內，Ted Baker銷售額增幅放緩至4.2%，零售渠道增幅僅為0.7%，而去年同期營業(yè)收入同比增長14.2%。品牌稱業(yè)績增長放緩主要受冬季的大雪和春季的寒冷潮濕影響。去年同期，Ted Baker電商業(yè)務銷售額增幅錄得35.9%。

去年3月，英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹也被YGM集團以9億港元賣給中國紡織巨頭山東如意控股。Aquascutum創(chuàng)立于1851年，因創(chuàng)造出防水羊毛而聞名，曾受到皇室和社會上流人士青睞。但Aquascutum由于一成不變的設計逐漸被奢侈品行業(yè)邊緣化，現(xiàn)在其主要市場在亞洲。

同年7月，英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo被美國輕奢侈品集團Michael Kors以12億美元收購。Jimmy Choo由周仰杰和當時在英國版《Vogue》任職時尚配飾編輯的Tamara Mello聯(lián)合創(chuàng)立，兩位創(chuàng)始人先后于2001年及2011年離開品牌，并于2011年將品牌68%的股份出售給歐洲投資公司JAB，后于2014年在英國倫敦上市。不過，Jimmy Choo已于去年10月底正式退市。

向來重視傳統(tǒng)的英國品牌通常都會面臨保守與創(chuàng)新的兩難。就目前的市場形勢來看，不能讓年輕消費者知道它們代表什么的中間品牌將失去競爭力，而英國旅游業(yè)和百貨零售業(yè)的動蕩又增加了更多不確定性。