潮牌Supreme尚未進(jìn)軍中國(guó) 山寨貨卻早已爛大街

　　今年夏天，街頭潮牌之王——Supreme的霸主地位依然無人撼動(dòng)，一件普通的短袖，胸前印上標(biāo)志性紅底白字 logo ，便能引來無數(shù)擁躉者搶購(gòu)，每一季新品發(fā)布都像蘋果新iPhone發(fā)布一樣，購(gòu)買者排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

　　1994年，潮牌Supreme于紐約曼哈頓創(chuàng)立，融入滑板、Hip-hop等文化基因成為街頭文化的代表。

　　Supreme至今在全球共有11家門店，目前尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。由于全部商品均限量發(fā)售，售罄后不再生產(chǎn)，因此熱門單品總是一件難求。

　　稀缺性的存在意味著巨大的市場(chǎng)潛力。

　　國(guó)內(nèi)品牌大打“擦邊球”

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者想買正品Supreme只能找代購(gòu)或者買手店，價(jià)格偏貴。發(fā)售價(jià)兩三百元的短袖，網(wǎng)上代購(gòu)能隨便炒至千元。

　　正品難求，假貨當(dāng)?shù)馈?

　　據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Supreme位居世界假貨搜索排名榜首位，近兩年內(nèi)搜索率上升了 500%。巨大的利潤(rùn)讓越來越多人上了心，復(fù)刻 Supreme 已成為一個(gè)頗具“錢景”的行業(yè)。

　　深圳南山區(qū)繁華的海岸城購(gòu)物中心，集聚著Zara 、Forever21、麥當(dāng)勞等一眾快消品牌。

　　7月，在網(wǎng)紅奶茶喜茶和餐飲品牌俏江南中間，新開了一家名為“Supreme NYC”的門店，logo紅底白字，門店裝潢簡(jiǎn)潔大方，以紅白顏色主體。

　　商品則包含帽子、衛(wèi)衣和短袖，款式及設(shè)計(jì)均與美國(guó)潮牌Supreme相似，價(jià)格上也十分逼近——吳亦凡同款麒麟臂定價(jià)980元，短袖價(jià)格為330元。

　　不過，此Supreme NYC并非Supreme的官方門店。盡管單看門店的裝潢、logo及所售商品，很多人容易錯(cuò)認(rèn)。仔細(xì)觀察一番下來，便能發(fā)現(xiàn)其中的“小心機(jī)”。

　　無論是logo，還是衣帽圖案、衣架，該品牌名稱后的“ NYC ”字母被設(shè)計(jì)成一個(gè)小圈，隱藏在“Supreme ”右上方一個(gè)小小的角落，非常不起眼，假如沒有注意”，極易將其看作“Supreme”。

　　坐落于一線城市繁華的購(gòu)物中心，相對(duì)高的定價(jià)，“左鄰右舍”都是大眾熟悉的品牌連鎖店，不明真相的群眾很容易把它當(dāng)作正版Supreme的中國(guó)門店。

　　店員告訴《21CBR》，該店同樣是美國(guó)公司，商品在深圳生產(chǎn)，但與潮牌Supreme沒有關(guān)系。其品牌名稱右上角的字母 “NYC”，為 英文“New York City”的縮寫。

　　在商品吊牌上，可以看到該品牌所屬公司名稱為“深圳市信達(dá)商貿(mào)有限公司”，公司地址位于深圳市福田區(qū)，其中“商標(biāo)”還被特意標(biāo)注出來。

　　對(duì)此，該名店員解釋，目前Supreme NYC已經(jīng)在國(guó)內(nèi)成功注冊(cè)“Supreme NYC”、“Supreme ”兩個(gè)商標(biāo)。 “我們之前還與美國(guó)Supreme打過官司。” 他透漏，未來還會(huì)有更多商品陸續(xù)到貨。

　　Supreme更多見于電商平臺(tái)。在某寶上搜索“Supreme”還能看到大量粗仿、精仿、1:1復(fù)刻版，銷量居高不下。這也在一定程度上，表明 Supreme紅底白字的logo深入人心。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不遠(yuǎn)了?

　　在國(guó)外，尤其是美國(guó)，Supreme已沉淀了多年的品牌歷史，是當(dāng)之無愧的潮流界風(fēng)向標(biāo)，一個(gè)印上Supreme logo的磚頭就價(jià)值近千元，足見其品牌價(jià)值的含金量之高。

　　作為街頭潮牌之王，Supreme常與Vans、The NorthFace、Timberland、Levis、等等大牌合作推出單品，吸引更廣泛的粉絲人群。

　　品牌創(chuàng)立25年至今，Supreme在國(guó)內(nèi)一直沒有開專賣店，甚至也沒有一家官方直營(yíng)的中國(guó)官網(wǎng)，縱然粉絲們翹首以待，也享受不到在國(guó)內(nèi)親自“排隊(duì)搶購(gòu)”的待遇。有推測(cè)稱，該品牌遲遲未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是因國(guó)內(nèi)沒有成熟的街頭文化。

　　事實(shí)證明，街頭文化的缺乏不是其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的阻礙。隨著90后與千禧一代成為消費(fèi)主力，他們追求更個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度與生活方式，潮牌正成為市場(chǎng)新寵。

　　貝恩咨詢?cè)�預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)潮牌市場(chǎng)會(huì)占到330億到350億美元左右，隨著奢侈品、快時(shí)尚的入局，這個(gè)市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大。

　　在明星效應(yīng)和“嘻哈”綜藝的帶動(dòng)下，近兩年中國(guó)成了Supreme的消費(fèi)大國(guó)，品牌認(rèn)知度大幅度提升。

　　吳亦凡可謂Supreme國(guó)內(nèi)的頭號(hào)粉絲，在《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目曾經(jīng)不止一次上身經(jīng)典款，將Supreme帶到了數(shù)千萬的年輕消費(fèi)者眼中。

　　之后，在時(shí)尚博主和主流媒體的擴(kuò)展下，Supreme在國(guó)內(nèi)的影響力不再限于嘻哈圈，逐漸從小眾街頭文化代表變?yōu)榇蟊娤�費(fèi)品。一旦出現(xiàn)Supreme的logo，在年輕人眼里，任何事物都似乎有了酷的理由。盡管不知道，這些年輕人是真的喜歡品牌文化，還是只是跟風(fēng)買單。

　　如今，Supreme在中國(guó)的潛在市場(chǎng)已被激發(fā)。今年Supreme與LV合作系列的首發(fā)城市中，就包括了北京與上海。有人猜測(cè)，Supreme進(jìn)入中國(guó)的日子似乎不遠(yuǎn)了。

　　不過，在假貨泛濫的當(dāng)下，Supreme進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，還需要與侵權(quán)山寨品牌打一場(chǎng)硬仗。

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