李寧公司宣布集團(tuán)中期業(yè)績：盈利能力持續(xù)提升

　　期內(nèi)，集團(tuán)收入達(dá)47.13億元人民幣，較二零一七年同期上升17.9%。毛利則較二零一七年同期的19.04億元人民幣上升20.5%至22.94億元人民幣。集團(tuán)整體毛利率改善至48.7%(二零一七年上半年：47.7%)，增幅主要由于毛利率較高的零售及電商業(yè)務(wù)占比提升，零售渠道的新品銷售占比有所增長及新品的吊牌成本比亦有所改善(部分是由于吊牌價的提升) 。期內(nèi)，經(jīng)營溢利為2.94億元人民幣，較二零一七年同期的2.02億元人民幣上升45.6%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為2.69億元人民幣，而權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為5.7%(二零一七年上半年：4.7%)。權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報率為5.1% (二零一七年上半年：4.3%)。

　　每股基本收益為11.10分人民幣(二零一七年上半年：7.93分人民幣)。本公司董事會決議不派付截至二零一八年六月三十日止六個月之中期股息(二零一七年上半年：無)。

　　電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展，收入占總收入的比重持續(xù)上升，于集團(tuán)總收入占比達(dá)20.8%。產(chǎn)品種類方面，服裝錄得顯著增長，增幅達(dá)30.7%至23.0億元，占集團(tuán)收入的48.8%。此外，按地區(qū)收入表現(xiàn)中國北部市場錄得21.8%的增長，占集團(tuán)總收入的54.5%。訂貨會訂單方面，以吊牌價計算，特許經(jīng)銷商于訂貨會之李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)連續(xù)十九個季度錄得按年增長，最新于二零一八年六月舉辦的二零一九年第一季度訂貨會訂單，按年錄得高單位數(shù)增長。

　　繼續(xù)通過產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營能力三大支柱

　　全方位打造李寧式體驗(yàn)價值

　　專業(yè)運(yùn)動仍是品牌產(chǎn)品的基調(diào)與定位，與生俱來的體育DNA使集團(tuán)更加重視體育運(yùn)動的研究和產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的投入，不斷為運(yùn)動員和運(yùn)動愛好者在專業(yè)產(chǎn)品方面推陳出新;想像力又使得李寧產(chǎn)品更趨時尚化、潮流化，為享受生活的人們創(chuàng)造更專業(yè)、更酷的產(chǎn)品和運(yùn)動體驗(yàn)。期內(nèi)，品牌兩次通過國際時裝周活動展示產(chǎn)品力，贏得不俗的反饋和口碑，進(jìn)一步鞏固品牌在消費(fèi)者心目中的位置，提升國產(chǎn)品牌在國際舞臺上的影響力。

　　截至二零一八年六月三十日，于中國，李寧銷售點(diǎn)(包含李寧YOUNG銷售點(diǎn))數(shù)量共計6,898個，較上一季末凈增加168個，本年迄今凈增加463個。期內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)關(guān)閉虧損店鋪，升級改造低效店鋪，強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。以消費(fèi)者需求的區(qū)域化差異為出發(fā)點(diǎn)，細(xì)分高低層級市場，根據(jù)品類屬性提供靈活多樣的運(yùn)動體驗(yàn)和購買體驗(yàn)方式，不斷提升渠道效率。

　　經(jīng)營活動現(xiàn)金流量同比穩(wěn)步改善

　　現(xiàn)金流管理方面，集團(tuán)期內(nèi)經(jīng)營活動產(chǎn)生之現(xiàn)金凈額為6.60億元人民幣(二零一七年上半年： 5.89億元人民幣)。于二零一八年六月三十日之現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目為26.93億元人民幣，較二零一七年十二月三十一日凈增加1.63億元人民幣。集團(tuán)經(jīng)營活動現(xiàn)金流量同比穩(wěn)步改善，同時進(jìn)行了合理的投資安排，使資金運(yùn)營更為合理及高效。

　　電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展盈利能力穩(wěn)健提升

　　二零一八年上半年，李寧電商在收入和盈利能力上，進(jìn)一步取得了穩(wěn)健的增長和提升。李寧電商繼續(xù)完善數(shù)據(jù)分析與預(yù)測體系，加大細(xì)分人群的深挖，新開天貓跑步旗艦店、天貓籃球旗艦店等針對專業(yè)運(yùn)動人群的線上店鋪。同時，李寧電商對于內(nèi)容營銷與事件性營銷層面投入了更多的資源進(jìn)行布局。在前端運(yùn)營層面涵蓋了包括直播、專訪視頻、產(chǎn)品故事、傳統(tǒng)文化的包裝，例如紐約時裝周事件營銷、巴黎時裝周事件營銷、“中國新輕年”主題的天貓歡聚日活動，以及部分核心話題商品與電商專供款的故事與文化精神層面的深挖，例如“悟道”等。在用戶體驗(yàn)端，開通微信小程序平臺，方便用戶在事件性營銷的傳播與購買的迅速落地。

　　品牌組合多元化體驗(yàn)價值不斷提升

　　除了李寧品牌外，集團(tuán)通過投資具備龐大發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)動用品行業(yè)，令旗下品牌組合更多元化。二零一八年是李寧YOUNG在產(chǎn)品、渠道、市場營銷等各方面搭建體系，全面開展運(yùn)營的一年。

　　在產(chǎn)品方面，集團(tuán)進(jìn)一步完善鞋服產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并不斷提升產(chǎn)品設(shè)計。今年，在拓展業(yè)務(wù)渠道種類方面，集團(tuán)不斷完善店鋪分級管理、店鋪形象升級、標(biāo)桿店項(xiàng)目建立。上半年設(shè)立了上海世博源品牌體驗(yàn)店等標(biāo)桿店項(xiàng)目，下半年將擴(kuò)大標(biāo)桿店項(xiàng)目推廣，拉動和影響消費(fèi)者對李寧童裝品牌的認(rèn)知和認(rèn)可;在市場營銷方面，集團(tuán)投入更多營銷資源，為產(chǎn)品和品牌賦予更多話題性和故事性，持續(xù)提升產(chǎn)品溢價能力。集團(tuán)更與迪士尼跨界合作，利用米奇、星球大戰(zhàn)、玩具總動員及無敵破壞王等國際知名IP創(chuàng)作爆款產(chǎn)品，為中國青少年帶來更優(yōu)質(zhì)專業(yè)時尚的產(chǎn)品體驗(yàn)。通過明星寶貝的產(chǎn)品體驗(yàn)和宣傳推廣，引領(lǐng)中國運(yùn)動潮流童裝新風(fēng)尚。

　　截至二零一八年六月三十日，李寧YOUNG業(yè)務(wù)已覆蓋29個省份，共有店鋪631間。國內(nèi)童裝市場競爭仍然激烈。未來，集團(tuán)將以單店盈利為基礎(chǔ)，穩(wěn)步發(fā)展。將搭建以滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品為核心，以零售盈利為驅(qū)動，健康發(fā)展的零售生意模型，塑造產(chǎn)品體驗(yàn)、購買體驗(yàn)、運(yùn)動體驗(yàn)價值。

　　Danskin品牌在中國市場的定位為高端女子時尚運(yùn)動品牌，至二零一八年六月底已開設(shè)店鋪10家，均采用直營模式。已開設(shè)的店鋪分布在中國北、中、南等不同區(qū)域，以一線城市為主，進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性質(zhì)的百貨商場和shopping Mall等不同業(yè)態(tài)，以更大范圍的接觸不同類型消費(fèi)者。品牌已摸索出適合品牌發(fā)展的商品系列和主力品類，并已對供應(yīng)商進(jìn)行了一輪的甄選和匹配，保證商品的專業(yè)度和品質(zhì)。

　　二零一八年下半年，Danskin品牌會進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升終端購物體驗(yàn)，預(yù)計至年底渠道將發(fā)展至15-20家店鋪。

　　集團(tuán)始創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧先生總結(jié)：“二零一八年上半年，我們持續(xù)鞏固和完善核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)，鞏固李寧式體驗(yàn)價值，以提升效率為核心，實(shí)現(xiàn)公司未來盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。展望未來，在產(chǎn)品方面，我們將把專業(yè)運(yùn)動與時尚、娛樂和休閑更好地結(jié)合起來，提升產(chǎn)品力。在渠道和零售運(yùn)營方面，我們將持續(xù)改造李寧渠道效率及形象，并視構(gòu)建和優(yōu)化零售運(yùn)營支持平臺為重點(diǎn)工作。另外，我們亦會持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化策略的發(fā)展，提升效率，針對不同熱點(diǎn)話題，以靈活營銷方式加深品牌在消費(fèi)者心目中的影響力及產(chǎn)品力，通過不同渠道的影響力彼此引流，開拓和鞏固銷售機(jī)會。在新業(yè)務(wù)方面，我們?nèi)詫⒑侠砑爸?jǐn)慎的運(yùn)用資源開拓商機(jī)及市場潛力，為公司長遠(yuǎn)發(fā)展盈利增長培育新機(jī)遇。

　　伴隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展以及消費(fèi)升級的影響，我們預(yù)期，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將朝更精細(xì)化及更趨成熟的方向轉(zhuǎn)型，為迎接多變的市場環(huán)境，鞏固品牌價值，深化李寧體驗(yàn)價值之路仍將是公司長遠(yuǎn)發(fā)展的主題，使得品牌擁有更強(qiáng)的生命力以及創(chuàng)造力。未來，我們?nèi)詫⒅饕�資源投入到運(yùn)動知識學(xué)習(xí)、科技研發(fā)和打造李寧品牌體驗(yàn)上，積極尋找及拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間�！�

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