從朝靴到潮鞋 北京老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升三里屯玩快閃

    【-市場(chǎng)資訊】8月10日，內(nèi)聯(lián)升在三里屯太古里南區(qū)廣場(chǎng)開(kāi)出快閃店，展示傳統(tǒng)技藝和創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　當(dāng)穿越到三里屯，會(huì)碰撞出什么樣的火花?近日，一個(gè)巨大的“鞋盒”出現(xiàn)在三里屯太古里南區(qū)廣場(chǎng)，走近一瞧，原來(lái)是165歲高齡的老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升現(xiàn)身三里屯，把快閃店開(kāi)進(jìn)了潮流勝地，還推出數(shù)十款全新的跨界布鞋。從朝靴到潮鞋，內(nèi)聯(lián)升正在通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“減齡”，不斷融入年輕人的生活。

　　古樸的鞋面上繡出不同的紋理，有的溫婉，有的沉穩(wěn)，對(duì)應(yīng)著影視劇中不同的角色。上周末，內(nèi)聯(lián)升和《養(yǎng)家之人》《如懿傳》合作開(kāi)發(fā)的全新文創(chuàng)衍生系列產(chǎn)品在三里屯快閃店亮相，千層底布鞋上，出現(xiàn)了許多新花樣。

　　在潮人聚集的三里屯，不少國(guó)際大牌都曾開(kāi)過(guò)快閃店或發(fā)布新品，但京城老字號(hào)來(lái)開(kāi)快閃店還是頭一次�？扉W店剛一亮相，就引來(lái)路人圍觀，和旁邊的國(guó)際大牌比一點(diǎn)兒也不遜色。

　　走進(jìn)百余平方米的快閃店，內(nèi)聯(lián)升非遺傳承人正現(xiàn)場(chǎng)展示著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣……坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒，一邊講解其中的奧秘，觀眾也可以親自體驗(yàn)，感受手工制鞋的不易和樂(lè)趣。

　　令人驚訝的是，在快閃店輪流坐堂的4位師傅一點(diǎn)兒也不老，幾乎都是80后，他們是內(nèi)聯(lián)升打造的“新匠人天團(tuán)”，不僅有一手好技藝，還緊跟時(shí)尚前沿。

　　“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒�！边@首老北京民謠反映了老字號(hào)在市民心中的地位，在快閃店現(xiàn)場(chǎng)，還出現(xiàn)了馬聚源的帽子、瑞蚨祥的旗袍，讓人們可以一站式感受老北京搭配。

　　這種零距離互動(dòng)讓不少年輕人真正認(rèn)識(shí)了老字號(hào)，也更有興趣了解老字號(hào)的歷史。店里的照片墻還原了內(nèi)聯(lián)升的發(fā)展歷程。誕生于清咸豐三年的內(nèi)聯(lián)升是制作朝靴起家的，朝靴當(dāng)時(shí)可是布鞋中的奢侈品，到了1918年，內(nèi)聯(lián)升迎來(lái)第一次轉(zhuǎn)型，千層底布鞋取代了朝靴，成了民間潮牌。

　　百年后的今天，這家老字號(hào)再次站在了十字路口，是延續(xù)經(jīng)典，還是緊跟潮流?內(nèi)聯(lián)升選擇將二者融合。從2015年開(kāi)始，千層底布鞋上陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包和各種影視劇IP。這次快閃，內(nèi)聯(lián)升和迪士尼、憤怒的小鳥(niǎo)、《大魚海棠》等知名IP跨界合作的鞋子也一一展出。

　　內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭說(shuō)，希望通過(guò)三里屯快閃活動(dòng)，顛覆人們對(duì)于老字號(hào)人老、店老、產(chǎn)品老的固有印象，內(nèi)聯(lián)升提出了“新匠人”“新零售”“新設(shè)計(jì)”的全新品牌主張。

　　進(jìn)軍潮流勝地，被更多年輕人接受，是不少老字號(hào)的愿望。前不久，124歲的北京稻香村就扎進(jìn)了愛(ài)琴海購(gòu)物中心，開(kāi)了家精致小店“稻田日記”。記者了解到，內(nèi)聯(lián)升快閃店將持續(xù)到8月19日，雖然只開(kāi)設(shè)10天，但內(nèi)聯(lián)升未來(lái)還有可能到三里屯開(kāi)設(shè)長(zhǎng)期的店鋪，讓古老的東方技藝融入時(shí)尚化的潮流。

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