美國(guó)年輕世代陷入舒適鞋款狂潮

　　Mintel零售及成衣分析師Alexis DeSalva表示：“休閑款式是現(xiàn)今美國(guó)購(gòu)買量最多的鞋款之一，即使是年輕消費(fèi)者也是如此。年輕消費(fèi)者不僅僅選擇舒適的鞋子，而且他們?yōu)槭孢m的鞋子在日常中是酷炫的，舒適性及風(fēng)格越來(lái)越被認(rèn)為是同義詞”。

　　“事實(shí)上，我們看到了來(lái)自頂尖時(shí)尚界的涓滴效應(yīng)(Trickle down effect)，一直以更多休閑鞋款式為銷售特點(diǎn)。因此，更多主流品牌和零售商推出舒適的鞋子，如運(yùn)動(dòng)鞋和拖鞋，作為品牌的部分系列，使舒適成為一種很酷的趨勢(shì)。

　　“此外，有越來(lái)越多人接受選擇非正式鞋款，這反映了休閑時(shí)尚和休閑衣著廣泛的成長(zhǎng)趨勢(shì)，以及靈活的工作環(huán)境”。

　　Mintel的最新“2018年美國(guó)男女鞋”報(bào)告顯示，消費(fèi)者最有可能購(gòu)買的兩種鞋款是運(yùn)動(dòng)鞋(65%)和休閑鞋(53%)，其次是皮鞋(34%)。

　　整體而言，相較于32%的消費(fèi)者，年齡層介于18-34歲(37%)之間的消費(fèi)者是最有可能購(gòu)買更舒適的新鞋。

　　鞋類銷售大躍進(jìn)

　　由于男鞋和女鞋的總銷售額在過(guò)去五年內(nèi)成長(zhǎng)了17%，美國(guó)鞋類市場(chǎng)持續(xù)保持良好的銷售成長(zhǎng)，2017年達(dá)到632億美元。

　　Mintel預(yù)測(cè)，今(2018)年銷售額將再成長(zhǎng)2.9%，達(dá)到650億美元。女鞋(62%的市場(chǎng)占有率)在過(guò)去兩年成長(zhǎng)了8.5%，2017年銷售額達(dá)到394億美元，而男鞋(38%的市場(chǎng)占有率)成長(zhǎng)5.8%，達(dá)到238億美元。

　　由于市場(chǎng)仍然處于熱絡(luò)，當(dāng)涉及到花大把錢(qián)在一雙新鞋上時(shí)，網(wǎng)路購(gòu)物及門(mén)市購(gòu)物之間的差距似乎正在縮小。如今，76%的美國(guó)人表示他們已經(jīng)在網(wǎng)路購(gòu)買鞋類，高于2014年的57%，五年內(nèi)增加了33%。

　　與此同時(shí)，鞋類的網(wǎng)路購(gòu)物持續(xù)成長(zhǎng)，2018年消費(fèi)者于門(mén)市買鞋已趨緩至83%，低于2014年的89%。

　　DeSalva補(bǔ)充說(shuō)明：“鞋類產(chǎn)品銷售的兩個(gè)分項(xiàng)市場(chǎng)都存在樂(lè)觀的前景，未來(lái)五年男鞋和女鞋的成長(zhǎng)將保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)”。

　　“我們發(fā)現(xiàn)，盡管門(mén)市購(gòu)物在過(guò)去一直受到青睞，但消費(fèi)者上網(wǎng)購(gòu)物時(shí)通常會(huì)變得更加方便�，F(xiàn)在，網(wǎng)路活動(dòng)的增加讓消費(fèi)者在網(wǎng)上瀏覽更多的社交網(wǎng)站和研究產(chǎn)品。促使他們進(jìn)行沖動(dòng)或計(jì)劃外購(gòu)買，最終推動(dòng)銷售增量。

　　“利用網(wǎng)路訂購(gòu)，在門(mén)市試穿”等服務(wù)以及即時(shí)更新門(mén)市庫(kù)存等功能，可以幫助減少在網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)的猶豫，促進(jìn)兩個(gè)管道之間的無(wú)縫購(gòu)物”。

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