美國運(yùn)動鞋市場報告：運(yùn)動休閑鞋類銷售額同比增長7%

　　這份來自2018年第二季度的研究顯示，運(yùn)動生活休閑鞋類的銷售額同比增長7%，達(dá)到29億美元。相較之下，包括籃球、跑步、足球、網(wǎng)球、訓(xùn)練和棒球在內(nèi)，同期專業(yè)功能性鞋類的銷售額則下降5%至17億美元。

　　NPD高級顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)在報告中表示，“性能鞋類在第二季度繼續(xù)表現(xiàn)不佳，因?yàn)槭袌鲂枨蟠蠖紒碜杂谶\(yùn)動生活方式，休閑類產(chǎn)品成為美國運(yùn)動鞋市場的主要增長動力�！�

　　他補(bǔ)充稱，從近期的市場表現(xiàn)看，運(yùn)動生活類鞋履已經(jīng)占領(lǐng)市場，短時間內(nèi)不會看到專業(yè)功能鞋份額的提升。

　　與此同時，復(fù)古鞋款的增長亦有所放緩，但隨著FILA、PUMA和Reebok等品牌重新掀起對復(fù)古風(fēng)格的興趣，這片市場仍然樂觀。

　　除此之外，NPD時尚鞋類和配飾分析師貝斯·戈?duì)柎奶?Beth Goldstein)表示，即使在時尚鞋類市場，偏向運(yùn)動的休閑款同樣占據(jù)著主導(dǎo)地位，以穿著舒適的滑板鞋、拖鞋為主。

　　“運(yùn)動休閑，包括生活方式運(yùn)動鞋和滑板鞋，是第二季度唯一獲得增長的大類，”貝斯·戈?duì)柎奶拐f道。

　　過去兩年，從運(yùn)動品牌的業(yè)績情況看，當(dāng)市場風(fēng)向從功能性向休閑時尚轉(zhuǎn)移，生活休閑品類成為全球運(yùn)動市場最賣座的產(chǎn)品。

　　今年6月，NPD曾發(fā)布2018年第一季度美國運(yùn)動鞋市場的銷量榜。最暢銷的10雙運(yùn)動鞋，全部屬于休閑運(yùn)動系列，沒有任何一雙是專業(yè)性能鞋款，反映出這片市場仍延續(xù)運(yùn)動時尚的趨勢。

　　截至2018年4月的12個月里，休閑類運(yùn)動鞋主導(dǎo)著美國鞋類市場銷售的增長。對此，馬特·鮑威爾認(rèn)為，“我經(jīng)常被問到，運(yùn)動休閑的泡沫是否會很快破滅，答案是否定的�！�

　　運(yùn)動鞋的季節(jié)性界限正在變得模糊，消費(fèi)者對于鞋類的態(tài)度和使用方式同樣出現(xiàn)改變。

　　報告寫道，“隨著休閑鞋的不斷發(fā)展，舒適度不再是額外的好處，相反，這對消費(fèi)者而言是必不可少的條件。與此同時，人們對鞋類技術(shù)的期望依然很高，多功能性是他們考慮的首要因素，因?yàn)橄�費(fèi)者希望他們的鞋子能在各種條件下發(fā)揮作用�！�

　　當(dāng)前，由于功能鞋和休閑鞋之間的界限愈發(fā)模糊，品牌和零售商要做到的是，盡量讓產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的日常生活和基本運(yùn)動需求。

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