阿迪達(dá)斯的海洋環(huán)保跑步活動在中國

    【-市場觀察】阿迪達(dá)斯表示自己支持創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。最近，他們把海洋環(huán)保的跑步活動帶到了中國。

　　最近，通過自己和海洋公益機(jī)構(gòu) Parley For The Oceans 的合作、利用中國新興的跑步熱潮，對中國消費者做了一輪基于環(huán)境保護(hù)的營銷。

　　他們在近期舉辦了一個時長四周的全球跑步活動，“Run For The Oceans”(中文活動名：“跑出蔚藍(lán)”)。這個活動包含在全球不同城市舉辦的13次跑步活動，目標(biāo)是在全世界達(dá)到100萬名跑者參與，一共跑出500萬公里的距離，讓更多人了解海洋塑料污染，為治理海洋塑料污染募集資金，同時達(dá)斯給治理海洋塑料污染捐款100萬美元。

　　這個活動在全球獲得了1240萬人參與，在中國就有555426名跑者報名參加，并且貢獻(xiàn)了450萬公里的跑步距離。

　　Gavin Lum，阿迪達(dá)斯跑步品類的品牌宣傳總監(jiān)表示，這樣好的結(jié)果展示了在中國跑步運動的發(fā)展程度和人們對跑步的熱情。

　　“跑步在過去20年經(jīng)歷了很大的發(fā)展。四五年前，跑步在中國還是一個很不流行的運動，你可以看到穿著便鞋甚至拖鞋跑步的人�，F(xiàn)在，中國的跑步消費者已經(jīng)更成熟、更有經(jīng)驗了，而且對跑步非常熱情。”

　　中國消費者對跑步的熱愛一方面推動他們參與阿迪達(dá)斯的全球活動，另一方面，也在讓更多人了解海洋污染�！皩τ谥袊�人來說，我們需要在這個領(lǐng)域做更多教育，尤其是因為很多中國人的生活離海洋很遠(yuǎn)。”Lum 說在宣傳與海洋公益機(jī)構(gòu)Parley的合作上，中國市場比其他市場需要更多一些教育元素，幫助中國消費者更好地了解海洋污染的問題。

　　“我們在中國做很多關(guān)于保護(hù)環(huán)境的重要性的教育。同時我們看到在中國有越來越多其他組織在強(qiáng)調(diào)和宣傳防止空氣污染、保護(hù)環(huán)境。所以，現(xiàn)在是利用這種對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知的好時機(jī)。”

　　“在整個社會中，對于嘗試和更多參與環(huán)保行動表現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的興趣，所以現(xiàn)在來宣傳這個概念是比較合適的。”

　　這種消費者教育是很重要的。中國目前仍然是阿迪達(dá)斯在全球表現(xiàn)最好的市場，過去兩年內(nèi)每個季度都有強(qiáng)勁的增長。因此，定價稍高的阿迪達(dá)斯Parley產(chǎn)品(Parley 產(chǎn)品是利用海洋中回收的塑料制作的產(chǎn)品)也需要在中國市場獲得良好的銷售。盡管Lum說大量的銷售不是他們的目標(biāo)。

　　“Parley 產(chǎn)品的定價稍微高一些，因為它們生產(chǎn)起來難一些，材料也更不容易找。我們的目標(biāo)其實不是大量銷售這個產(chǎn)品，而是展示阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的可持續(xù)性，滿足那些希望為可持續(xù)發(fā)展做一些貢獻(xiàn)的消費者的需求。這些消費者很愿意為這樣一款產(chǎn)品付高一些的價錢，因為它代表著對拯救海洋和抵抗污染的決心和投入�！�

　　“在和 Parley 的合作上，我們想借勢人們對保護(hù)環(huán)境的高漲的熱情，并且讓人們能做出自己的貢獻(xiàn)�！� 據(jù) Lum 介紹，與海洋公益機(jī)構(gòu)Parley的合作是阿迪達(dá)斯在全世界最大的項目之一，“Run For the Oceans” 跑步活動也已經(jīng)成為他們最大的全球跑步運動。

　　“在阿迪達(dá)斯，我們代表兩件事情：創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，而且我們非常認(rèn)真地對待這兩件事情。我們的目標(biāo)是樹立一種觀念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、推動對可持續(xù)發(fā)展的追求�！�

　　“我們和 Parley 的合作是很認(rèn)真的，‘Run for the Oceans’ 活動在全球也獲得了很多支持。這個合作把我們對體育和跑步的熱愛與對產(chǎn)品創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的熱愛結(jié)合了起來。”

　　“在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，為市場不斷推動創(chuàng)新、新產(chǎn)品和新技術(shù)上，我們是很自豪的。和 Parley 的合作中，我們創(chuàng)新工藝流程、再次利用海洋塑料來制造鞋的不同部位。我們對這個合作是很驕傲的�！�

　　為了吸引消費者參與這個活動，阿迪達(dá)斯邀請了中國演員和跑步愛好者李晨。李晨參加了中國綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，聯(lián)合國環(huán)境署任命他為中國親善大使，在社交媒體上他也有大量的粉絲(這些粉絲群體是阿迪達(dá)斯很想利用的)。

　　“作為一個品牌，我們喜歡找對體育和跑步有真正熱情的品牌大使。李晨非常喜歡跑步，在反對中國的污染方面也做了很多事情。他會參演我們很多廣告，會由他來啟動這個跑步活動，還會在他的社交媒體渠道上號召粉絲參加活動�！� Lum介紹道。

　　阿迪達(dá)斯在全球?qū)用胬�用它的跑�?app Running 來接受報名、記錄跑步里程。在中國，阿迪達(dá)斯和流行的跑步 app 悅跑圈合作吸引跑者。他們還利用在中國簽約的各個品牌大使、運動員、名人，由這些大使給自己的粉絲們分享活動信息，鼓勵他們參與活動。

　　中國共舉辦了兩場跑步活動，分別在上海和成都，都由李晨參與，也有很多當(dāng)?shù)孛�人參與，前女排國家隊隊員惠若琪和游泳冠軍寧澤濤也參加了活動。

　　Lum 說，在線上激活跑者、把線上和線下體驗整合起來，對中國消費者是很重要的。

　　“跑步不是一個像籃球和足球那樣的團(tuán)隊運動，它還是一項單獨進(jìn)行的運動。所以需要更多依賴技術(shù)來找到跑步社群、通過線上來和人們建立聯(lián)系。在中國，消費者已經(jīng)很有經(jīng)驗，他們利用技術(shù)來找到合適的社群，我們也看到對訓(xùn)練項目和線上社群有很大的需求。對中國的跑者來說，線上和線下的世界是同等重要的，所以有必要建立一個強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)�！�

　　除了和悅跑圈合作，阿迪達(dá)斯也利用微信和微博和跑者們建立聯(lián)系。微信上，阿迪達(dá)斯的跑步冠軍們組建了很多的跑步社團(tuán);在微博上，阿迪達(dá)斯有著龐大的粉絲量，在這里他們發(fā)布品牌的新聞動態(tài)。

　　“這些社群對我們非常重要。在這里跑者們建立友誼，發(fā)明不同的跑法，分享自己的喜好。他們和他們的喜好都已經(jīng)越來越成熟，所以我們需要不斷和他們互動。”Lum 說。

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